Spotify окончательно запретил оплату премиум-подписки через App Store. Соответствующее письмо получили пользователи платформы. После окончания подписки, оплаченной через сервис Apple, клиентов автоматически переведут на бесплатную подписку с рекламой. Если слушатель захочет восстановить премиум-подписку, то ему придется использовать другой способ оплаты — например, PayPal или банковскую карту.

Контекст:
Оплата подписки Spotify через App Store была доступна меньше двух лет — с июня 2014 года по май 2016 года. После этого этот вариант оплаты для новых пользователей убрали. Стриминг-сервис объяснял это большой комиссией, которую Apple берет за покупки через App Store — компания получает 30% от суммы транзакции. По этой причине Spotify подавал в 2019 году антимонопольную жалобу к Apple.

При этом для тех, кто все-таки продолжил оплачивать подписку через App Store, она стоила на $3 больше — $12,99. Сколько оставалось таких подписчиков, в Spotify не уточняют, но по некоторым данным их было около 700 тыс.


Перспективы:
Окончательный отказ Spotify принимать оплату за подписку через App Store серьезно не повлияет на бизнес ни той, ни другой компаний. Но такое решение стриминг-сервиса можно считать еще одним шагом для ослабления монопольной позиции Apple в сегменте маркетплейсов приложений. Самый существенный шаг в эту сторону сделали европейские законодатели. Они вынудили компанию с 2024 года разрешить устанавливать на свои устройства сторонние магазины приложений. Также против Apple подали иск на миллиард долларов британские разработчики, которые посчитали комиссию App Store «антиконкурентной».

Telly начал бесплатно поставлять клиентам в США свои умные телевизоры. Компания начала поставки в тестовом режиме и не раскрывает количество отгруженных устройств.

Теперь загружаемый туда контент будут предварительно проверять на наличие ненормативного содержания. Сначала проверку будут проводить алгоритмы машинного обучения, а затем вручную модераторы сервиса. Дополнительную проверку объяснили необходимостью выявления «чувствительных» тем, которые могут вызвать «дискомфорт» у слушателей. Еще одна причина: необходимость более тщательной модерации, чтобы взрослый контент не был доступен детям.

После проверки аудиоконтент или будет помечен соответствующим образом, или правообладателю предложат его отредактировать. В крайнем случае информацию удалят с площадки. Автор может оспорить решение площадки в установленном порядке.

Контекст:
Яндекс обучал алгоритмы основываясь на рекомендациях, созданных Ассоциацией музыкальной индустрии (АМИ). Премодерацию ввели также на фоне заявлений главы IT-комитета Госдумы Александра Хинштейна, который весной предложил законодательно обязать Яндекс Музыку удалять «откровенно русофобские и экстремистские композиции».


Перспективы:
В АМИ заявляют, что наличие контентной политики у стриминговой платформы — «распространенная мировая практика». При этом в сервисе отмечают, что важно соблюдать баланс «между интересами и комфортом слушателей и возможностью самовыражения артистов». В ассоциации рассчитывают, что ее рекомендации возьмут на вооружение и другие российские стриминговые платформы.

В приложении Threads всего за пять дней после запуска зарегистрировались более 100 млн пользователей. За первые два часа в приложении создали аккаунт два миллиона пользователей. Таким образом, новой соцсети удалось даже побить рекорд чат-бота ChatGPT.

Контекст:
Threads запустился 5 июля, над приложением работала та же команда, что делает Instagram**.

Хотя разработчики говорят, что у них не было цели создать конкурента Twitter, внешний вид и правила использования соцсети говорят сами за себя: пользователи могут публиковать свои сообщения или вступать в уже идущие дискуссии; сообщение в Threads ограничено 500 символами; к сообщениям также можно добавить изображение, аудио или видео не длиннее пяти минут.

Символично и то, что для запуска Meta* выбрала момент, когда Twitter под руководством Илона Маска теряет пользователей и рекламодателей. Главное, по словам разработчиков, отличие Threads от Twitter — отказ от новостей в пользу общения между пользователями.

Перспективы:
Каким будет будущее Threads — вопрос открытый. Несмотря на рекордные показатели в первые несколько дней, спустя две недели количество активных пользователей за день в соцсети упало на 70% — с 44 млн до 13 млн. Время, которое пользователи проводят в приложении, сократилось с 19 мин до 4 мин.
В Twitter пользователи проводят около 1,5 часа.

Соцсеть представила обновления для так называемых Templates — шаблонов, созданных другими пользователями, применяя которые, можно быстрее создавать свои короткие видео.

Теперь в Instagram** есть Template Browser, через который нужный шаблон можно будет найти, ориентируясь по категориям.

Также теперь можно использовать понравившийся шаблон прямо из ленты Reels, нажав кнопку Use Template. С помощью кнопки Template by можно посмотреть, как другие пользователи применили понравившийся вам шаблон.

Также Instagram** представил несколько новых инструментов для редактирования коротких видео.

Контекст:
Соцсеть добавила новые инструменты для работы с Reels спустя несколько недель после того, как короткие видео, сделанные в приложении, наконец-то разрешили скачивать, чтобы делиться ими на сторонних площадках. В TikTok такая возможность существует уже несколько лет. Главный конкурент Instagram** не в последнюю очередь стал популярным благодаря видео с вотермаркой, которые вирусились в других соцсетях.


Перспективы:
Reels уже стали фактически основным драйвером для Instagram**. Так, Марк Цукерберг в ходе общения с инвесторами заявил, что система ИИ-рекомендаций для коротких видео помогла увеличить время, которое пользователи проводят в соцсети почти на четверть.

*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

После переименования Twitter Inc. в X Corp. Маск объявил, что и сама соцсеть сменит название на X и сменит логотип. В планах миллиардера сделать из X суперапп по примеру китайского WeChat, в которому будет доступны услуги банкинга и шопинга.

Контекст:
Маск купил Twitter осенью 2022 года за $44 млрд. После спорных решений бизнесмена на посту руководителя, Twitter к лету текущего года потерял почти 60% рекламной выручки. Маск по итогу 2023 года рассчитывает, что компания, в частности за счет сокращения 7,5 тыс. сотрудников, принесет выручку в $3 млрд. Это более чем на $2 млрд меньше, чем годом ранее.

В 1999 году Маск запустил онлайн-банк X.com, который позже превратился в PayPal.


Перспективы:
Большинство экспертов считают, что Маск нанес серьезный урон brand value компании, решив сменить название. За 17 лет с момента запуска соцсети Twitter стал важной частью поп-культуры. Название бренда теперь используют как глагол (to tweet), — успех, к которому может стремиться любая компания. Теперь Маск должен, по сути, начать все с нуля.

Приложение TikTok на iOS теперь использует технологию passkeys, которая позволяет авторизоваться в соцсети, используя Touch ID или Face ID, без необходимости ввода пароля. Поддержка passkeys будет добавляться постепенно для пользователей из разных регионов. Первыми доступ к новой системе авторизации получат юзеры из Азии, Австралии, Африки и Южной Америки.

Контекст:
Passkeys считается более безопасной альтернативой привычным паролям, так как информация, необходимая для входа в аккаунт, хранится локально на устройстве пользователя. То есть вероятность того, что кто-то узнает пароль и использует его, или что сам пользователь забудет комбинацию — практически нулевая.

Разработкой и интеграцией passkeys занимается FIDO Alliance, куда входят, в частности, Apple, Google, Microsoft и Amazon.


Перспективы:
Несмотря на перспективность passkeys к технологии на сегодня остается много вопросов: как беспарольный доступ будет работать на разных ОС, браузерах, устройствах. Простой пример: если пользователь захочет перейти с iOS-устройства на Android или наоборот. Решение подобных вопросов может занять у разработчиков до года, а переход пользователей с паролей на беспарольный доступ — несколько лет.

Компания Epica совместно с креативным агентством Dada Agency показали сгенерированную нейросетью сммщицу Саммер. Саммер в июле–августе будет вести соцсети Epica, рассказывая о своей жизни и новинках производителя. В компании объяснили, что нейродевушка — собирательный образ целевой аудитории компании.

«Саммер — это первый нейроинфлюенсер, которого не только сделали лицом бренда, но и наняли на работу сммщиком», — отметили в Epica.

Контекст:
Epica и Dada Agency уже использовали нейросети для SMM летом прошлого года. Тогда алгоритмы генерировали иллюстрации и сториз для соцсетей бренда.


Перспективы:
Использование нейросетей в рекламных целях постепенно превращается в тренд среди российских компаний.

Недавно М. Видео представила виртуального амбассадора Эм.Ви. Персонаж создан с помощью технологии motion capture, а за его голос и речь отвечают нейросети.

Круизная компания и поп-звезда запустили сервис JenAI, где каждый может сгенерировать кастомное приглашение в круиз, используя дипфейк певицы. Синтетическая Лопес обратиться по имени к получателю приглашения, а также сообщит от кого приглашение. Для рекламы сервиса Virgin Voyages выложили забавный проморолик на YouTube.

Контекст:
Над JenAI работало британское маркетинговое агентство Flaunt Digital. Задачей агентства было обеспечить плавную работу сервиса в первую очередь на мобильных устройствах, а также не допустить возможности генерации оскорбляющего контента. В случае, если алгоритм находит во вводных данных такой контент, то синтетическая ДжейЛо ко всем в видео обращается как к «морякам».

Компании не раскрывают, какую именно технологию использовали для создания дипфейка.


Перспективы:
JenAI — одна из первых «ласточек», маркетинговой персонализации контента с применением генеративных технологий. Похожий сервис совместно с Nvidia недавно запустила японская компания CyberAgent. Японцы используют ИИ-алгоритмы для создания таргетированной рекламы с участием цифровых версий местных звезд. ИИ за несколько месяцев создает десятки тысяч рекламных объявлений, у каждого из которых может быть несколько десятков кастомных версий. Разработка системы обошлась CyberAgent в $8 млн.

Компания предлагает телеграм-каналам с аудиторией больше двух тысяч подписчиков и созданных больше трех месяцев назад, стать площадкой для рекламы через систему Яндекс Рекламная сеть.

Для участия владельцу канала необходимо предоставить боту Яндекса право на публикацию сообщений. Владелец может настроить расписание, когда в канале будут публиковаться рекламные сообщения. Яндекс обещает, что реклама будет подбираться с учетом тематики канала нейросетями Яндекс Директа.

Деньги за рекламные посты будут выплачивать раз в месяц, после достижения минимального порога дохода в ₽3 тыс. Деньги начисляются за каждый клик, максимальную цену которого назначают рекламодатели.

Контекст:
В Яндексе считают, что от инициативы выиграют все — и владельцы каналов и рекламодатели. Первые получат дополнительную возможность для монетизации своего контента, а вторые — новый рекламный инвентарь.


Перспективы:
Владельцы телеграм-канала «Клопс», который участвует в тестировании, рассказали, что вознаграждение от Яндекса оказалось выше, чем их собственная рекламная ставка (₽4 тыс. за публикацию с охватом 10 тыс. просмотров).

Компания создала робота-трейдера, который будет работать на DSP-платформе МТС. Робот умеет анализировать статистику по рекламным компаниям, проверять выполнение KPI по метрикам, а также оценивать объемы открутки (показа) рекламы. По результатам анализа робот может внести изменения в рекламную кампанию для достижения заданных метрик.


Контекст:
Целевая аудитория нового продукта — рекламодатели из крупного бизнеса и рекламные агентства, которые работают с DSP-платформой от МТС. Робот-трейдер использует метод машинного обучения с подкреплением, при котором система обучается в ходе выполнения поставленных задач, анализируя результат (позитивный или негативный) своих действий.


Перспективы:
В МТС считают, что их ИИ-робот точнее и быстрее анализирует и оптимизирует ключевые метрики, чем другие алгоритмы. При этом робот позволяет сэкономить до 50% бюджета на открутке рекламы при сохранении KPI.

В МТС видят робота в качестве замены аналогичному западному ПО, которое больше не доступно в России.

Сервис под названием Sidekick будет интегрирован в платформу и представляет собой чат-бота. Чат-боту можно будет задать вопросы, касающиеся показателей своего бизнеса, узнать о трендах продаж на платформе в целом, а также поручить задания — например, запустить распродажу на отдельную категорию товаров.

Точную дату запуска Sidekick в Shopify пока не называют.

Контекст:
Shopify стал еще одной платформой, которая анонсировала запуск чат-бота для своих сотрудников и/или клиентов. Ранее похожие решения анонсировали Alibaba, Dropbox, Zoom и другие сервисы.


Перспективы:
Эксперты считают, что запуск Sidekick еще больше упростит для предпринимателей запуск своего бизнеса. На фоне анонса акции Shopify подорожали до максимума за 52 недели.

Ритейл-медиаплатформа от билайн будет использоваться селлерами и брендами, которые продают на Lamoda, для привлечения покупателей. Происходить это будет за счет более эффективного таргетинга рекламы с использованием информации, которую собирает о клиентах Lamoda. Информация хранится в обезличенном виде и включает в себя поисковые запросы, лог покупок, частоту покупок, интерес к определенным брендам и т. д.

Медиаплатформа от билайн полностью интегрирована в сервис Lamoda. Для таргетинга можно воспользоваться предустановленными сегментами аудитории или сделать запрос на создание индивидуального сегмента. Рекламные баннеры ведут на сайт или в приложение Lamoda.


Контекст:
Lamoda использовали агрегированные данные о клиентах для собственных рекламных кампаний, но быстро поняли, что эта информация будет полезна и для рекламных кампаний продавцов. Первое время ритейл-площадка обходилась своими силами, но для масштабирования выбрали решение от билайн.


Перспективы:
Компания билайн активно развивает свое adtech-направление, называя соответствующий рынок фокусным и стратегически важным. С целью усиления adtech-направления билайн приобрел рекламную платформу OTM. За 2022 год adtech-бизнес компании совокупно с направлением big data вырос на 52%.

Просмотр оригинального контента растет на российских платформах неравномерно:

— У Start доля просмотров originals выросла до 80% за первые шесть месяцев 2023 года по сравнению с 70% за аналогичный период 2022 года. При этом оригинальные сериалы составляют всего 5% от всего каталога сервиса.

— В Иви точных цифр не называют, но отмечают, что «доля просмотров оригинальных сериалов растет, но пока она небольшая».

— У Wink доля просмотров originals составляет 15%, в этом году платформа собирается удвоить количество таких проектов.

— Кинопоиск — крупнейший игрок на рынке — не стал общаться с журналистами

Себестоимость таких проектов за последний год выросла на 30%. Причина в инфляции, увеличении стоимости аренды и роста гонораров из-за высокой конкуренции.

Контекст:
Опрошенные Forbes говорят, что оригинальные сериалы после ухода западных мейджоров остались практически единственным способом привлечения и удержания аудитории.


Перспективы:
По прогнозам, совокупно на всех российских площадках доля оригинального контента в 2023 году вырастет на 30–40%. Голливудскую продукцию сервисы стараются заменить турецкими и корейскими тайтлами.

Согласно исследованию онлайн-школы разработки игр XYZ School:

— 69% российских геймеров в 2022 году играли как минимум в одну пиратскую копию видеоигры. В основном речь идет об играх, скачанных с торрентов;

— 27% ответили, что за год успели поиграть в три пиратских копии, а 21% — более чем в 10 пиратских версий;

— 51% пиратили в 2022 году чаще, чем годом ранее. Чаще всего пиратят AAA-игры, стоимость которых в рознице может достигать ₽5 тыс. и более;

— 31% респондентов относится к пиратству резко негативно, а часть опрошенных (точная цифра не называется) продолжали покупать лицензионные копии параллельно с пиратством;

— 7% не покупали игры вообще.

По оценкам экспертов, недополученная прибыль от игрового пиратства в России за прошлый год могла составить от ₽15 млрд до ₽30 млрд.

Контекст:
Исследование проводилось в июне 2023 года. В опросе приняли 1,5 тыс. человек из всех регионов России.


Перспективы:
Рост пиратства произошел на фоне ухода из России всех крупных игровых западных издательств. Кроме того, для российских игроков стала недоступна или доступна с ограничениями покупка игр на платформах вроде Steam, Epic Games Store и PlayStation Store. Вероятно, в текущем году пиратство видеоигр в России в лучшем случае останется на том же уровне.

— В I квартале текущего года 96% продаж пришлось на устройства от VK и Яндекса;

— Из них 86% — Яндекс Станции и 10% — Капсула от VK;

— Умные колонки — практически единственная категория техники, где почти 100% продаж приходится на российские бренды;

— По данным сетей М.Видео-Эльдорадо и МТС, за первые полгода 2023 года покупатели приобрели 1,5 млн умных колонок на общую сумму ₽12,1 млрд — в 2,1 раза больше, чем годом ранее и по количеству, и по сумме;

Контекст:
Эксперты в целом отмечают рост интереса к товарам для умного дома. Например, согласно данным Ozon, продажи товаров в соответствующей категории выросли в 2,5 раза. Продажи товаров для управления домом выросли в три раза, комплекты для умного дома — в 2,8 раза.


Перспективы:
Несмотря на быстрый рост, российские компании должны учитывать опыт западных компаний. В конце прошлого года выяснилось, что Amazon, вопреки хорошим продажам своих умных колонок, теряет на направлении по несколько миллиардов долларов за квартал. За 10 лет производства колонок, компания так и не придумала — как можно монетизировать устройства. На их продаже Amazon практически не зарабатывает.

Контекст:
Одновременно с анонсом возможности использования аватаров для видеозвонков, компания представила несколько инструментов, которые упрощают их создание. Например, теперь можно через приложение сделать селфи, а алгоритм сам предложит варианты, как должна выглядеть ваша цифровая версия.


Перспективы:
В апреле Meta* рассказала, что с момента запуска в 2020 году на разных платформах компании было создано больше миллиарда аватаров.


*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Kandinsky 2.2. умеет по текстовой подсказке выставлять высоту и ширину изображения, генерировать стилизации по пользовательским наброскам, создавать более качественные генерации с разрешением до 1 024 пикселей.

Плюс, нейросеть можно использовать для создания стикеров в Telegram.


Контекст:
Новую версию Kandinsky обучили на датасете из 1,5 млрд изображений — это на 300 млн больше, чем у предыдущей версии.

В нейросеть также добавили алгоритм ControlNet, который позволяет редактировать отдельные детали на изображении, сохраняя исходную композицию.


Перспективы:
За сутки после выхода Kandinsky 2.2 с помощью нейросети пользователи сгенерировали более миллиона изображений. Предыдущая версия алгоритма — Kandinsky 2.1 — набрала миллион уникальных пользователей за четыре дня. Разработчики утверждают, что по этому показателю они смогли обогнать ChatGPT.

К журналистам попало сообщение из внутренней переписки компании, в котором руководство OpenAI высказывается в поддержку выдачи гослицензий на разработку продвинутых ИИ-систем.

Контекст:
Глава OpenAI Сэм Альтман активно поддерживает идею госрегулирования ИИ-сферы. Например, он предлагал создать отдельный госорган, который будет выдавать лицензии на разработку продвинутых алгоритмов и отзывать их в случае нарушения установленных правил.

Также OpenAI стали одной из семи компаний (наряду с Amazon, Google и Microsoft), которые обязались на добровольной основе соблюдать правила безопасности при разработке новых ИИ-алгоритмов. Соглашение было озвучено по итогам встречи в Белом доме.

Альтман также оставил подпись под заявлением о потенциальной угрозе для человечества от бесконтрольной разработки систем искусственного интеллекта.

Отдельные государства на самом высоком уровне уже разрабатывают правила регулирования ИИ. В КНР с 15 августа вступят в силу правила, которые, в частности, обязывают все ИИ-алгоритмы следовать «ключевым ценностям социализма».


Перспективы:
Если идея с лицензиями получит продолжение, то это потенциально создает основу для антимонопольного конфликта между большими компаниями (OpenAI фактически находится под контролем Microsoft) и молодыми стартапами и разработчиками моделей с открытым кодом. Очевидно, что у бигтеха больше возможностей, в том числе лоббистских, чтобы получить лицензию, чем у никому не известных разработчиков.

Исследователи компании показали новую технологию Magenta Green Screen, которая использует алгоритмы машинного обучения, а также пурпурный свет помимо уже привычного зеленого.

Идея в том, что на актера, который, как и прежде, стоит на зеленом фоне, направлен яркий красный и синий свет, которые вместе образуют пурпурный оттенок. Контрастность зеленого и пурпурного упрощает для VFX-специалистов процесс наложения нужного фона на зеленый экран с учетом мельчайших деталей и значительно снижает вероятность визуальных артефактов.

После работы с зеленым фоном остается проблема того, что актеры освещены неестественным пурпурным светом. Тут вступает в дело ИИ-алгоритм, который восстанавливает естественный свет. За референс ИИ берет фотографию актеров при естественном освещении.

Контекст:
Технология зеленого экрана используется не один десяток лет, но на то есть свои причины: она недорогая и позволяет быстро выполнить задачу. Но при этом у нее есть свои серьезные недостатки: зеленый экран плохо работает с прозрачными предметами; объектами, требующими высокой детализации, вроде волос; предметами того же цвета, что и зеленый экран. Magenta Green Screen должна решить эти проблемы.


Перспективы:
Пока о решении от Netflix можно рассуждать только как об эксперименте. Профессионалы говорят, что Magenta Green Screen решает некоторые проблемы, но при этом усложняет весь процесс, делая его более длительным.

Кроме того, актеры вряд ли будут в восторге от того, что во время съемок несколько часов в день будут светить ярким пурпурным светом. Правда, если свет будет очень быстро мерцать (144 раза в секунду), то актеры не будут ощущать его, но это все равно негативно скажется на длительности съемок.