Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК) направила главе российского правительства Михаилу Мишустину письмо, где сообщила, что большая часть российских киносетей поддерживает законопроект о принудительном лицензировании — возможности показывать в кинотеатрах западные фильмы, не получая на это разрешения непосредственного правообладателя.

АВК в обращении пишет, что за принудительное лицензирование выступает «более 70% отрасли кинопоказа» и просит продолжить работу над законопроектом, разработанным депутатом от партии «Справедливая Россия — За правду» Дмитрием Кузнецовым. При этом Кузнецов отметил, что принудительное лицензирование будет касаться только офлайн-проката фильмов в России.

Контекст:
Против законопроекта о принудительном лицензировании выступали сети кинотеатров Формула кино, Синема парк, Каро, Синема стар. К началу 2022 года они вместе занимали 18,6% российского рынка по числу кинозалов. АВК в своем письме перечислила несколько десятков сетей и отдельных кинотеатров по всей России, которые поддерживают законопроект, добавив, что кроме них за принудительное лицензирование выступают еще «167 независимых больших и малых кинотеатров из всех регионов Российской Федерации».

Изначально Кузнецов предлагал распространить действие законопроекта и на онлайн-кинотеатры, но после того, как крупнейшие игроки рынка выступили против инициативы, назвав ее легализацией пиратства, в законопроекте остались только офлайн-кинотеатры.

К середине сентября в России закрылись 125 кинотеатров или 6% от общего количество по состоянию на февраль текущего года. В апреле стало известно, что доходы российских кинотеатров год к году упали на 54% — до ₽1,39 млрд.

Российские кинотеатры уже выпускали в прокат голливудские релизы без разрешения правообладателя. Летом по такой схеме показывали Бэтмена, а затем новую часть Доктора Стрэнджа и продолжение Топ Гана.


Перспективы:
Перспективы того, что закон о принудительном лицензировании, даже если его примут, сможет существенно помочь кинотеатральной отрасли, ставили под сомнение даже в самом АВК. Так, еще в конце июля член АВК и глава российского представительства Comscore Иван Исаев говорил, что даже с принудительным лицензированием процесс согласования выхода голливудских фильмов в российских кинотеатрах будет занимать полгода-год. Исаев отмечал, что для того, чтобы закон начал реально работать, государству придется менять отдельные статьи законодательства и менять сам процесс выдачи лицензий.

Кроме того, на кинопрокатный рынок продолжают влиять и другие фундаментальные процессы, в том числе продолжающийся рост стриминг-сервисов в структуре потребления кино. Эксперты гадают, возможен ли в этих обстоятельствах возврат показателей театрального кинопроката на уровень 2019-го года (глобальный прокат потерял 75% в 2020 году и на текущий момент вернулся только на уровень чуть выше 50% относительно 2019-го года).

В III квартале 2022 года доля жителей российских городов, у которых есть подписка на онлайн-кинотеатр, вновь выросла после падения во II квартале.

В I квартале доля тех, у кого есть подписка, составляла 46%. Во II квартале она упала до 42%. В III квартале показатель вырос до 44%. Также менялась доля тех, у кого была платная подписка: в начале года она равнялась 30%, затем упала до 28%, а потом вновь выросла до 30%.

В Москве и Питере — самый высокий «уровень проникновения» подписок на онлайн-кинотеатры, включая платные. В разбивке по возрастным группам больше всего подписчиков среди пользователей 25-34 лет. Соответственно, меньше всего подписчиков в городах с населением меньше 100 тысяч человек и у пользователей в возрасте 45-55 лет.

Лидером по количеству подписчиков остается Кинопоиск, затем идут Иви, Wink, Okko, KION, Premier.

Результаты получены в ходе онлайн-опроса 7,5 тысяч респондентов.

Apple ведет переговоры с несколькими компаниями о возможности показывать рекламу пользователям своего стриминг-сервиса Apple TV+. Официально Apple еще не подтверждала эту информацию, но по слухам компания работает над собственной DSP-платформой для продажи рекламодателям рекламного времени через аукционы. DSP позволит купить рекламное время под конкретный сериал, который смотрит нужная рекламодателю аудитория.

Точные сроки, когда на стриминг-сервисе может появиться реклама, не называются, но наиболее вероятно, что это будет начало 2023 года. Сейчас у Apple существует единственный тариф без рекламы стоимостью $4,99 в месяц (199 ₽ в России).


Контекст:
Apple идет по стопам Netflix и Disney+, которые уже запустили (Netflix) или запустят в ближайшее время (Disney+) подписки с рекламой, которые будут стоить дешевле обычного тарифа. При этом Apple, как и в случае со своими устройствами, хочет иметь больший контроль над процессами, для чего и, по всей видимости, создает DSP-платформу.


Перспективы:
Некоторые отмечают, что учитывая небольшую долю Apple на рынке стриминг-сервисов (около 5%), тариф с рекламой (который мог бы быть бесплатным, учитывая сравнительно невысокую стоимость подписки), помог бы нарастить сервису аудиторию. При этом Apple может позволить себе не показывать слишком много рекламы, так как стриминг-сервис не является для компании основным бизнесом.

Количество подписчиков Netflix впервые за 2022 год выросло, о чем свидетельствует финансовая отчетность компании за III квартал. В период с июля по сентябрь количество платных подписчиков выросло на 4,5%, или на 2,41 млн пользователей, и составило 223,9 млн. Рост числа подписчиков оказался почти в два раза выше прогнозов.

Выручка и чистая прибыль стриминг-сервиса выросли год к году, но незначительно упали по сравнению с прошлым кварталом.

Контекст:
Netflix удалось развернуть нисходящий тренд, когда в I квартале компания потеряла 200 тысяч подписчиков, а во II — почти миллион. В компании считают, что нарастить количество подписчиков помогли четвертый сезон
Очень странных дел, экшн Серый человек с Крисом Эвансом и Райаном Гослингом, а также ромком Пурпурные сердца.

Компания ожидает, что в IV квартале сможет прибавить еще 4,5 млн подписчиков.


Перспективы:
Амбициозный прогноз Netflix по количеству подписчиков в последнем квартале года вполне может сбыться, так как 3 ноября стриминг-сервис запустил давно ожидаемый тариф с рекламой, который наверняка подстегнет интерес к платформе (правда, пока сложно судить насколько долгосрочным он окажется). Netflix не собирается останавливаться на запуске новой подписки. Уже с начала 2023 года компания будет брать плату за «дополнительных зрителей», которые пользуются сервисом, используя чужой пароль.

Стриминг-сервис Spotify уже в ноябре может представить новый тариф Platinum с доступом к музыке в Hi-Fi качестве. Пользователи сделали вывод о возможном запуске нового тарифа после недавнего опроса Spotify. Опрос предлагали пройти пользователям, которые по какой-то причине решили отказаться от стриминг-сервиса.

В одном из вопросов пользователей спрашивали о готовности перейти на Platinum в течение следующих 30 дней за $19,99 (то есть в два раза дороже текущей подписки). В качестве бонусов за высокую стоимость сервис предлагает, в том числе, студийное качество звука и расширенные настройки плейлистов и библиотеки.

Контекст:
Тариф с музыкой в Hi-Fi качестве Spotify анонсировали еще в 2021 году, но запуск, как позже объясняло руководство платформы, откладывается из-за проблем с лицензированием контента. Никаких сроков возможного запуска новой подписки в компании тогда не называли. В этот раз также официального подтверждения информации, появившейся на Reddit, не было.


Перспективы:
Вероятность того, что Spotify наконец-то запустит давно обещанный тариф довольно высока. Музыка в более высоком качестве еще в прошлом году появилась и у Apple Music, и у Amazon Music.

При этом пользователям Apple Music доступны сразу три варианта прослушивания в высоком качестве: Loseless, Hi-Res Lossless и Dolby Atmos (последний только для некоторых альбомов). Насколько успешным окажется Platinum, учитывая сравнительно высокую стоимость, сказать сложно. Тот же Apple Music не берет дополнительную плату за музыку в высоком качестве.

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) подсчитала, что в период с февраля по сентябрь текущего года доходы топовых российских блогеров суммарно упали минимум на ₽145 млн.

Основываясь на подсчете видимых рекламных интеграций в 1,3 тысячу видео, опубликованных блогерами, в АБА пришли к выводу, что доходы могли сократиться с ₽623 млн в феврале-сентябре 2021 года до ₽478 млн в текущем году.

При этом, подсчитали в ассоциации, не у всех топовых блогеров доходы упали. Так у Насти Ивлеевой, Ильи Варламова и признанного иноагентом Юрия Дудя доходы от рекламных интеграций наоборот выросли (на ₽1,2 млн, ₽12 млн и ₽23 млн соответственно).

В АБА считают, что наиболее серьезно рекламные доходы упали у блогеров с менее чем полумиллионом подписчиков. «Для них намного болезненней стала потеря доходов от самой площадки, а находить рекламодателей им сложнее, чем крупным каналам с большими командами и налаженными связями», — считают в ассоциации.

Контекст:
Рекламные доходы российских блогеров на YouTube сократились не только из-за кризисной ситуации в российской экономике, но и по той причине, что весной площадка отключила любую возможность монетизации для пользователей из РФ.

По некоторым оценкам общие потери блогеров на всех площадках, которые ушли, были заблокированы или ограничили свою работу в России, могли составить до 90% их дохода. С такой оценкой согласен, например, блогер Wylsacom, но при условии, что такой автор жил «только на монетизацию с YouTube или только за счет маркетинга в Instagram».


Перспективы:
Судя по тому, что ни один из крупных YouTube-блогеров не ушел с площадки даже несмотря на отключение монетизации, можно заключить, что авторы адаптировались к ситуации. Некоторые стали добавлять короткие рекламные ролики (помимо больших интеграций, которые могут длиться несколько минут) прямо в видео, а также просят поддерживать их через российские краудфандинг сайты, например, Boosty.

Новый владелец соцсети Twitter* и глава Tesla Илон Маск предложил ввести в соцсети ежемесячную плату $8 за подтверждение подлинности аккаунта пользователя и получение «синей галочки». Маск уточнил, что стоимость будет варьироваться от страны к стране в зависимости от паритета покупательной способности.

Владелец соцсети назвал нынешнюю систему подтверждения аккаунта «господа и селяне», имея в виду ее несправедливость. Те, кто согласится платить абонентскую плату, также получат возможность публиковать более длинные аудио и видео сообщения, меньшее количество рекламы, приоритетные реплаи и упоминания, а также возможность читать статьи под пейволом тех изданий, которые согласятся сотрудничать с Twitter*.


Контекст:
Маск приобрел Twitter* за $44 млрд после скандальных переговоров, длившихся несколько месяцев. Глава Tesla то объявлял, что покупает соцсеть, то заявлял, что отказывается от сделки, так как от него скрывают реальное количество пользователей Twitter*. Под угрозой судебного разбирательства Маск все-таки купил соцсеть.

Сразу после покупки Маск уволил часть топ-менеджмента Twitter*, объявил о намерении изменить правила модерирования контента в соцсети, вернул доступ к аккаунтам Дональду Трампу и Канье Уэсту и анонсировал ежемесячную плату за верифицированный аккаунт. При этом в последнем случае речь изначально шла о $20 в месяц, но после критики Маск снизил стоимость подписки в 2,5 раза. Когда именно «синяя галочка» станет платной, пока не уточняется.


Перспективы:
Активная деятельность, которую начал Маск сразу после покупки Twitter*, объясняется «анабиозом», в котором уже несколько лет находится соцсеть. Количество пользователей Twiiter* почти не растет, 90% выручки приходится на рекламу, а платная подписка Twitter Blue принесла компании за 1,5 года всего $6,4 млн. Маск, в частности, намерен снизить за несколько лет долю рекламы в доходах Twitter до 45%, а выручку увеличить в пять раз — до $26,5 млрд.

* — Meta, Facebook, Instagram признаны в России экстремистскими организациями

Instagram* запустил возможность планировать публикацию постов и Reels внутри приложения для профессиональных контентмейкеров.

Как выглядит интерфейс новой функции показывал у себя в твиттере медиа-консультант Мэтт Наварра:

Контекст:
До этого пользователи Instagram* для отложенной публикации постов использовали сторонние программы, такие как Hootsuite и Social Flow. Instagram* еще в 2018 году открыл доступ разработчикам к соответствующему API. С 2020 года отложить публикацию поста можно было с использованием Facebook Creator Studio.


Перспективы:
Для обычного пользователя наличие или отсутствие возможности запланировать публикацию принципиальной разницы не играет. Но для профессионального автора, особенно у которого есть рекламные посты, которые должны выходить в определенное время, такой функционал сильно облегчает жизнь. Странно, что компания озаботилась этой функцией лишь сейчас — даже у Twitter* возможность запланировать публикацию существует уже больше двух лет.

* — Meta, Facebook, Instagram, Twitter признаны в России экстремистскими организациями

Facebook* добавил новые возможности для отображения ленты событий в соцсети. Теперь у постов от друзей, людей и групп, с которыми вы связаны, и у публикаций, которые вам рекомендованы, появятся кнопки «показывать больше» и «показывать меньше».

Если пользователь кликнет на «показывать больше», то количество схожих постов в ленте вырастет, если пользователь выберет «показывать меньше» — упадет. В компании говорят, что своим выбором пользователь будет влиять на появление определенных публикаций в ленте в течение 60 дней. По мнению Facebook*, именно столько в среднем человеку может быть интересна та или иная тема.

Кнопки «показывать больше», «показывать меньше» будут не у каждой публикации, а будут появляться периодически. Компания также добавила в настройки ленты возможность регулировать, как часто пользователь будет видеть публикации друзей и родственников.

В компании добавляют, что новый способ фидбека поможет компании лучше настроить ИИ-алгоритмы.

Контекст:
Сейчас Facebook* позволяет только скрывать посты от тех, на кого вы подписаны, а также те публикации, которые рекомендует сама соцсеть. Функция наподобие той, которую сейчас представил Facebook*, уже несколько месяцев существует в Twitter*.


Перспективы:
Возможно, соцсеть задумалась о новой функции из-за большого количества жалоб пользователей на то, что их лента полна публикациями, которые они не просматривают. Стоит обратить внимание, что Facebook* с помощью новой функции хочет тренировать свой алгоритм выдачи постов. Вероятно, компания ищет новые способы, как эффективно конкурировать с TikTok, который известен своей алгоритмической выдачей контента.

* — Meta, Facebook, Instagram, Twitter признаны в России экстремистскими организациями

Ритейлер Магнит и провайдер билайн совместно разработали методологию для оценки влияния телевизионной рекламы на продажи. Компании утверждают, что инструмент позволяет оценить аудиторию рекламы и спрос на рекламируемый продукт.

Чтобы оценить эффективность Магнит передает билайну эфирную справку (список всех рекламных роликов, показанных за определенный период), которую провайдер анализирует на динамику среди пользователей сервиса билайн тв. На основе анализа билайн создает обезличенный отчет об аудитории, которая «контактировала или не контактировала» с рекламой, и возвращает его Магниту.

Дальше уже Магнит проводит анализ полученной информации и, опираясь на свою базу клиентов, выделяет две группы покупателей с картами лояльности — которые видели рекламу и купили товар и те, которые не видели рекламу, но все равно купили товар. На основании этой информации ритейлер делает вид об эффективности рекламы. В Магните говорят, что в результате анализа удалось выяснить, что после запуска рекламы продажи некоторых позиций увеличились вдвое.

Контекст:
Магнит и билайн утверждают, что разработанный ими инструмент позволяет «достоверно оценить эффективность ТВ-рекламы и повысить точность работы с целевой аудиторией», при этом проверять эффективность можно и для отдельных каналов, и для наружной и диджитал-рекламы.


Перспективы:
Розничные сети в 2022 году увеличивают бюджет на телевизионную и интернет рекламу. Например, соответствующий бюджет Ленты в январе-марте текущего года вырос на 32%, Магнит в III квартале потратил на рекламу на 108% больше, чем кварталом ранее, а X5 — на 89%. Можно предположить, что компании будут заинтересованы в таком инструменте, который разработали билайн и Магнит, если его эффективность действительно окажется высокой.

С 25 октября Apple, как и обещала, выделила в магазине приложений App Store больше места под рекламу. Теперь рекламные сообщения будут появляться во вкладке «Сегодня», которая открывается как только вы заходите в магазин, а также внизу тематических списков приложений.

Рекламные сообщения выделены отдельным цветом и будут появляться в App Store вне зависимости от региона, где используется устройство.

Исключение составляет китайский рынок, хотя в российском App Store реклама тоже пока что не появилась, что может быть связано с санкциями, введенными в отношении страны.

Контекст:
Apple объявила об увеличении количества рекламы в App Store еще летом. Сразу после того, как это случилось в конце октября, разразился мини-скандал. Пользователи стали жаловаться, что реклама в магазине слишком навязчивая, а в отдельных случаях — даже вредная, так как продвигает азартные игры и разные виды криптомошенничества. Более того, в некоторых случаях реклама азартных игр располагалась в том же слоте, что и приложение для лечения соответствующей зависимости. Компания достаточно быстро отреагировала и убрала подобную рекламу.

Apple также столкнулась с критикой и обвинениями в монополизации рекламных доходов со стороны компаний, так как занялась развитием своего рекламного бизнеса, параллельно лишив рекламных доходов на устройствах Apple сторонних разработчиков за счет так называемой App Tracking Transparency.


Перспективы:
Apple настроена серьезно и на фоне замедляющихся продаж iPhone хочет за следующие несколько лет увеличить свои рекламные доходы с нынешних $4 млрд до как минимум $10 млрд в год.

TikTok представил новые рекламные функции платформы в ходе второго ивента TikTok World, прошедшего в октябре.

Теперь через приложение можно будет купить билеты в кино в местном кинотеатре, не покидая основную ленту приложения. Ожидается, что таким образом кинотеатры смогут привлечь более молодую аудиторию, а TikTok — «приучить» аудиторию совершать покупки внутри приложения.

Соцсеть также представила новую систему взаимодействия с рекламодателями Focused View, при которой компания будет платить за рекламное размещение только в том случае, если пользователь задержал внимание на рекламе минимум на шесть секунд или взаимодействовал с ней в течение этого времени.

TikTok также обновил поисковую систему и систему рекомендаций маркетплейса для рекламодателей и авторов контента. Например, компании смогут заранее оповещать о грядущих рекламных проектах, а авторы смогут предлагать свою кандидатуру на участие в кампании.


Контекст:
Кроме новых функций, анонсированных на TikTok World, компания также тестирует сервис Shopping Ads, который позволяет акцентировать внимание пользователя на конкретной вещи внутри опубликованного видео. TikTok обещает, что такие видео будут показывать тем пользователям, которые с большой вероятностью сделают покупку. Кроме того, у соцсети уже есть свой сервис контекстной рекламы TikTok Pulse.


Перспективы:
TikTok продолжает активно развивать свой рекламный сервис, ведь основную часть прибыли компании составляют именно рекламные доходы. Соцсеть прогнозирует, что уже в этом году TikTok заработает в три раза больше по сравнению с 2021 годом — $12 млрд, а количество пользователей превысит 1,5 млрд. Если финансовые прогнозы компании сбудутся, то она уже обойдет по этому показателю Twitter и Snapchat вместе взятые.

Доходы YouTube от рекламы сократились впервые с 2019 года. Об этом свидетельствует финансовая отчетность Alphabet за III квартал текущего года. Доходы видеохостинга сократились год к году на 1,9% и составили $7,071 млрд против $7,205 млрд. Аналитики прогнозировали рост на 3%.

В компании объяснили падение доходов тем, что некоторые отрасли урезали рекламные бюджеты, например, криптовалюты, страхование и кредиты.

Alphabet впервые раскрыл информацию о рекламных доходах YouTube в 2019 году. В квартальном отчете не учитываются доходы YouTube от платной подписики Premium и сервиса YouTube TV, который доступен только в США.


Контекст:
Доходы Alphabet в целом оказались ниже, чем прогнозировали эксперты. Так, общая выручка компании год к году увеличилась всего на 6% против 41% в 2020-2021 годах и составила $69,1 млрд.

При этом рекламные доходы падают практически у всех бигтех-компаний, включая Microsoft, Meta и Snap. В случае с YouTube эксперты объясняют это не только кризисной ситуацией в мировой экономике и сокращением рекламных бюджетов, но и конкуренцией, с которой видеосервис сталкивается в последние годы со стороны стриминг-сервисов, а также TikTok.


Перспективы:
YouTube в частности и Alphabet в целом не ожидают, что в IV квартале ситуация с доходами изменится в лучшую сторону, ссылаясь на экономическую ситуацию в мире и, в частности, на рекордную инфляцию в отдельных странах. Из-за этого Alphabet приходится отказываться от убыточных продуктов, таких как игровой сервис Stadia.

55% россиян, живущих в городах с населением более 100 тысяч человек, используют хотя бы одну мультисервисную подписку, показал опрос Маркетингового информационного центра. В Москве этот показатель достигает 66%, а в городах-миллионниках 59%.

Знают о существовании хотя бы одной подобной подписки 95% респондентов, а среди возрастной группы 18-29 лет этот показатель достигает 99%.

Самыми узнаваемыми из подобных сервисов оказались Яндекс Плюс, СберПрайм и YouTube Premium (на который сейчас невозможно подписаться из России).

Самыми полезными респонденты назвали Яндекс Плюс, Озон Premium, Тинькофф Про и подписку оператора Tele2 MIXX.

Наибольшей популярность комбинированные подписки пользуются у пользователей с семьями.

Контекст:
Исследование проводилось в формате онлайн-интервью среди 2 513 респондентов в возрасте 18-55 лет, живущих в городах с населением более 100 тысяч человек.


Перспективы:
По прогнозу компании Frank RG, к 2030 году у экосистем вроде Яндекс Плюс, СберПрайм и других будет 55 млн подписчиков по всей России против 20 млн, которые пользовались такими сервисами на начало 2022 года. При этом уже к концу 2022, говорилось в прогнозе, число подписчиков может вырасти на 30%-40% и к 2024 году составить 35 млн (исследование проводилось до начала военного конфликта в Украине). Самой выгодной подпиской во Frank RG на февраль 2022 года называли СберПрайм.

В период с июля по сентябрь 2022 года траты на мобильные игры составляли около $1,54 млрд в неделю. Об этом говорится в отчете Games Index компании Data.ai. За этот же период пользователи скачали новые игры 1,1 млрд раз. Квартальный показатель оказался чуть меньше, чем за I квартал текущего года, но все еще на 25% больше, чем показатели в допандемийном 2019 году.

На мобильные игры пришлась почти половина от всех скачиваний в магазине приложений Google Play и почти четверть — в App Store. При этом траты на мобильные игры составили почти половину выручки магазина Apple или $21 млрд и около ⅔ выручки Google Play или $11,4 млрд.

Игры были самым популярным контентом для устройств на Android в Индии и Бразилии, а во Вьетнаме, Ираке и Бангладеше мобильные игры стали самым быстрорастущим сегментом. На iOS крупнейшими рынками для мобильных игр стали США и Китай, а самыми быстрорастущими — Китай, Вьетнам и Франция.

Самой популярной игрой по количеству загрузок стала Subway Surfers, по количеству потраченных игроками денег — Honor of Kings, а по числу активных игроков за месяц — ROBLOX.

Контекст:
По прогнозам Open,ai к концу года выручка игровой индустрии достигнет $222, из которых 60% придется на мобильные игры. Сегмент мобильных игр будет расти в 1,7 раз быстрее, чем весь остальной рынок, считают эксперты.


Перспективы:
Если верить аналитикам, то рынок мобильных игр еще далек от того, чтобы достичь потолка. Например, 25% выручки самым прибыльным мобильным играм в США обеспечивают игроки возрастной категории 45+ и этот показатель растет на 6% ежегодно с 2019 года.

Аналитическая компания CB Insights опубликовала большой отчет, посвященный тому, как бигтех-компании осваивают рынок метавселенных, какие стратегии используют, во что инвестируют и так далее.

Для анализа в CB Insights выбрали Meta, Qualcomm и Microsoft. Эксперты отмечают, что эти компании выходят на рынок метавселенных, развивая уже существующие продукты. Так, Qualcomm, которые занимаются разработкой беспроводных технологий, работают над чипами для AR/VR-устройств и соответствующим ПО; Meta, помимо всего прочего, экспериментирует с AR-рекламой на своих платформах, а Microsoft развивает игровое направление для запуска в метавселенной и за последнее время приобрела четыре игровых студии.

При этом гейминг является важным и для Meta, которая с 2018 года приобрела восемь стартапов, работающих в этой области. Как отмечают в CB Insights, упор на игры обусловлен тем, что уже сейчас по всему миру насчитывается больше трех млрд геймеров — колоссальный рынок.

Еще один драйвером для развития метавселенных являются AR/VR-гарнитуры — бигтехи предполагают, что такие устройства произведут революцию, сравнимую с той, что произвели в свое время смартфоны. Кроме того, отмечается в исследовании, люди все больше проводят времени в интернете и сейчас этот показатель в среднем равен семи часам против шести часов в 2013 году.

Бигтехи тратят огромные деньги на покупку стартапов, которые помогут им быть конкурентноспособными, когда метавселенные «выстрелят». Например, Qualcomm, в том числе для этих целей купил за $1,4 млрд «единорога» NUVIA и развивает 5G-инфраструктуру, а Meta за $1 млрд приобрела компанию CTRL-Labs.


Контекст:
Перспективность огромных вложений в метавселенные и AR/VR подтверждают многие экспертные исследования. Так, по одному из прогнозов, среднегодовой рост рынка метавселенных в 2021-2030 годах составит 43,7% и достигнет к 2030 году объема в $1,5 трлн (против $58,5 млрд). Крупнейшими рынками для метавселенных эксперты называют Северную Америку, Европу и страны Азиатско-Тихоокеанского региона.


Перспективы:
Несмотря на позитивные прогнозы, на текущий момент перспективность метавселенных скорее вызывает вопросы. Главным поводом для скептицизма является финансовые показатели одного из главных «проповедников» новой технологии — Meta. C 2019 года компания инвестировала в направление $36 млрд, но в 2022 году подразделение Meta, занимающееся метавселенными и виртуальной реальностью, получило убыток почти в $10 млрд (из них $3,6 млрд — за один квартал).

Подразделение Meta Reality Labs, которое занимается разработкой метавселенных и технологий виртуальной реальности, за III квартал текущего года отчиталось об убытке в $3,6 млрд. С начала года убытки Reality Labs достигли $9,4 млрд.

Выручка подразделения сократилась почти в половину и составила $285 млн. Это связывают со слабыми продажами VR-гарнитуры Quest 2, которая к тому же подорожала в августе на $100.

На фоне опубликованной отчетности, акции компании упали в цене на 20%, а рыночная стоимость сократилась приблизительно на $60 млрд.

Контекст:
Глава Meta Марк Цукерберг признает, что дела у Reality Labs идут не очень, и многие ставят под вопрос разумность огромных средств, которые компания вкладывает в направление (с 2019 года они составили $36 млрд).

Но Цукерберг предлагает мыслить в долгосрочной перспективе и пообещал инвесторам, что через 10 лет они смогут оценить важность той работы, которую Meta делает сейчас.


Перспективы:
Meta уже сейчас говорит, что ситуация для Reality Labs кардинально не изменится в 2023 году, а операционные убытки даже «значительно вырастут» год к году.

Готовы ли будут инвесторы компании терпеть такие показатели до 2030 года — вопрос. В конце октября крупные инвесторы компании Цукерберга написали главе Meta открытое письмо, в котором, в частности, призвали ограничить расходы на Reality Labs максимум $5 млрд в год.

*Meta признана в России экстремистской организацией

Компания Stability AI — разработчик нейросети с открытым кодом для генерирования изображений Stable Diffusion — получила от инвесторов еще $101 млн. Таким образом оценочная стоимость стартапа достигла $1 млрд.

Разработчики пообещали использовать полученные средства на то, чтобы ускорить разработку ИИ-моделей для «изображений, языка, аудио, видео и 3D» для обычных пользователей и бизнеса.


Контекст:
Stability AI в 2020 году запустил нынешний глава компании Эмад Мостак. По данным компании, на текущий момент Stable Diffusion скачали более 200 тысяч разработчиков по всему миру, а на платформе DreamStudio, нацеленной на обычных пользователей, уже зарегистрировалось более миллиона человек из 50 стран. Суммарно с помощью Stable Diffusion было создано более 170 млн изображений.

По данным СМИ, стартап тратит больше $50 млн на облачные и вычислительные мощности, которые нужны для дальнейшего обучения алгоритмов.


Перспективы:
Инвесторы уже оценили перспективность нейросетей и готовы вкладывать в из разработчиков десятки миллионов. Об этом говорит не только пример Stability AI, но и их конкурентов OpenAI — создателей нейросети Dall-E. Как стало известно, Microsoft готовы инвестировать в OpenAI не названную сумму денег, в дополнение к $1 млрд, которые OpenAI получил от разработчика Windows в 2019 году.

Google показал свою нейросеть, которая позволяет создавать короткие видео по текстовым подсказкам, используя так называемую диффузионную модель, аналогичную тем, что используют Dall-E и Stable Diffusion. Imagen Video генерирует видео в разрешении 1280*768 и фреймрейтом 24 fps.

Google называют отличительными чертами своего алгоритма «высокую степень контролируемости» и возможность создавать видео в различных художественных стилях. Еще одно небольшое, но важное отличие — Imagen Video способна корректно передавать текст внутри сгенерированного изображения (например, логотип, состоящий из букв), с чем плохо справляются Dall-E и Stable Diffusion.

Алгоритм натренирован на 14 млн примерах генерирования видео по текстовой подсказке, на 60 млн примерах создания изображения по тексту и датасете LAION-400M.

Компания пока не собирается выкладывать нейросеть в открытый доступ, объясняя это этическими проблемами — Imagen Video может генерировать жестокие видео и ролики порнографического содержания.


Контекст:
Google представил свой алгоритм спустя несколько дней после анонса от Meta, которая показала свою нейросеть под названием Make-A-Video, созданный на основе представленной летом нейросети для генерирования изображения Make-A-Scene. Кроме того, у самого Google есть еще один алгоритм для создания видео из текста — Phenaki — который может создавать ролики длиной несколько минут, а не несколько секунд как остальные. Meta также пока не выкладывает свой алгоритм в открытый доступ.


Перспективы:
Вероятно, модели для генерирования видео — следующий большой этап в развитии нейросетей. Пока даже самые продвинутые алгоритмы выглядят довольно примитивно, но можно посмотреть, какой путь прошли буквально за пару лет нейросети для генерирования изображений, чтобы представить, что нас ждет.