Как узнал The Bell, купить один из крупнейших онлайн-кинотеатров в России ivi могут VK и «Ростелеком». В середине мая сообщалось, что приобрести сервис хочет МТС.

Пока переговоры находятся на начальной стадии и нынешние владельцы ivi собирают предложения от заинтересованных сторон, чтобы потом сделать выбор. Один из собеседников The Bell рассказал, что претендентов на покупку онлайн-кинотеатра «много».

Сейчас ivi владеют несколько фондов, крупнейшие доли принадлежат Baring Vostok, Flashpoint Ventures и RTP Global. Эксперты оценивают возможную стоимость ivi, основанного в 2010 году финансистом Олегом Тумановым, в $1 млрд — $1,2 млрд. Туманов в апреле 2022 года ушел с поста гендиректора сервиса, а еще через месяц — с поста главы совета директоров.

Контекст. К покупке ivi в разное время присматривались разные крупные компании. Так, МТС раздумывал над покупкой еще до запуска собственного онлайн-кинотеатра Kion, но не сошелся с владельцами в цене. Проявлял интерес к ivi и «Сбер», но в итоге приобрел кинотеатр Okko.

«Ростелекому», который претендует на актив, уже принадлежит онлайн-кинотеатр Wink, который скоро должен объединиться с сервисом more.tv. Последним владеет «Национальная медиа группа». При этом даже после объединения Wink и more.tv займут 12% рынка, тогда как доля ivi 26% (по выручке онлайн-кинотеатров в 2021 году).

Приобретение ivi логично следует из объявленной «Ростелекомом» стратегии по созданию «эффективного конвейера производства и распространения контента».

По итогам 2021 года ivi стал лидером российского рынка и по выручке — на него приходится 26% от всех заработков онлайн-кинотеатров.


Перспективы:
В условиях прогнозируемого экспертами падения рынка отечественных стриминг-сервисов тренд на консолидацию отрасли будет продолжаться как минимум ближайшие месяцы.Это возможность присмотреться к интересным активам, которые в текущей ситуации могут стоить дешевле, — в том числе для расширения библиотеки своего онлайн-кинотеатра.

Контекст:
Начиная с 2013 года, когда вышел первый оригинальный сериал Netflix «Карточный домик», компания быстро росла — в том числе за счет запуска на международных рынках — и сейчас, по всей видимости, достигла потолка.

Тот факт, что количество отписавшихся оказалось в два раза меньше, чем ожидалось, связывают с выходом четвертого сезона сериала Stranger Things — одного из самых популярных проектов Netflix. Пользователи за четыре недели посмотрели 1,3 млрд часов новых эпизодов.

Исправлять сложную ситуацию в Netflix собираются с помощью нового тарифа с рекламой и борьбы с использованием одного аккаунта несколькими людьми. В Netflix оценивают количество пользователей, которые смотрят, но не платят за сервис, в 100 млн домохозяйств. «В краткосрочной перспективе наш ключевой приоритет — восстановить рост выручки за счет развития и увеличения эффективности монетизации», — говорится в письме компании акционерам.


Перспективы:
Netflix все еще остается самым популярным стриминг-сервисом, но спустя почти 10 лет существования в нынешнем формате компания оказалась в кризисе. На том, как сейчас компания будет из этого кризиса выбираться, можно будет поучиться российским онлайн-кинотеатрам. Это поможет не допустить проблем, с которыми имеет дело Netflix.

Netflix будет разрабатывать новый тариф с рекламой при поддержке Microsoft. В Netflix объясняют, что выбор пал на Microsoft, так как компания уже зарекомендовала себя с точки зрения технологий, продаж и обеспечения безопасности данных пользователей. В Microsoft уточнили, что вся реклама на Netflix будет размещаться через платформу разработчика Windows.

В первом выпуске дайджеста мы рассказывали, что Netflix ведет переговоры о разработке более дешевого тарифа с рекламной со множеством компании, среди которых называли и Google, но выбор в итоге пал на Microsoft. Предполагается, что тариф с рекламой запустят в начале 2023 года, а к 2025-му, по прогнозам специалистов, Netflix сможет зарабатывать на нем до $1,8 млрд.

Контекст:
Как пишет Wall Street Journal, Netflix выбрал Microsoft, так как у него нет своего стриминг-сервиса. Еще одна причина: Microsoft недавно приобрел сервис для размещения рекламы Xandr, благодаря которому у компании появились необходимые технологии, чтобы эффективно сотрудничать с Netflix.

Для Netflix запуск тарифа с рекламой остается одним из основных способов получения новых средств на производство контента в условиях массового оттока подписчиков. За второй квартал 2022 года компания потеряла почти миллион подписчиков. И хотя это оказалось меньше, чем прогнозировал сам Netflix, количество отписавшихся от сервиса за три месяца оказалось самым большим за всю историю компании.

Еще осенью 2020 года глава Netflix Рид Хастингс заявлял, что на стриминг-сервисе не будет рекламы, потому что такая бизнес-модель не подходит компании.


Перспективы:
Урок Netflix показывает, что для крупных компаний пока еще не придумали более эффективной бизнес-модели, кроме рекламной. Без рекламы можно обойтись лишь до определенного момента, зарабатывая на растущем количестве платных подписчиков. Российским стриминг-сервисам пока еще есть куда расти в плане базы подписчиков, но уже сейчас стоит задуматься над новыми вариантами монетизации, когда число пользователей, платящих за подписку, выйдет на плато.

Звукозаписывающая компания Warner Music Group подключилась к модели выплат роялти артистам, разработанную стриминг-сервисом SoundCloud. В рамках этой модели под названием Fan-Powered Royalties (FPR) исполнитель получает деньги от тех подписчиков, кто слушал именно его песни.

Допустим, если подписчик слушал только песни Билли Айлиш, то деньги получит только Билли Айлиш. Если пользователь использует бесплатный тариф с рекламой, то исполнитель, которого он послушал, получает часть доходов от рекламы. Считается, что такая модель распределения денег от прослушиваний является более честной по отношению к артистам, чем та, которую использует Spotify.

Warner Music Group стал первым мейджор-лейблом, который заключил соглашение с SoundCloud.


Контекст:
SoundCloud запустил модель FPR весной 2021 года, и до последнего момента она была доступна только независимым музыкантам. После подписания соглашения между SoundCloud и Warner роялти по такой схеме смогут получать, например, Madonna, Red Hot Chili Peppers, Coldplay, Эд Ширан и другие музыкальные звезды.

Модель FPR серьезно отличается от той, которую использует Spotify. Spotify делит между исполнителями средства из пула денег пропорционально тому, сколько раз прослушали их песни на сервисе. Такая модель может быть выгодной для очень популярных исполнителей, но приводит к тому, что все остальные получают копейки. По некоторым данным, 90% роялти при такой модели получают 0,8% исполнителей. При этом недовольны заработками на платформе даже такие артисты, как Radiohead и Тейлор Свифт, которые временно удаляли свою музыку со Spotify.

SoundCloud позиционирует свою модель как более честную по отношению к музыкантам, но при этом стриминг-сервис не может похвастаться таким огромным количеством подписчиков, как Spotify. По последним данным, за подписку на SoundCloud платят 76 млн пользователей, тогда как у Spotify таких подписчиков 182 млн.

При этом в России ситуация с выплатами артистам еще печальнее. В 2019 году независимый музыкант Артем Лобынцев подсчитал, что для того, чтобы заработать ₽10 тыс., на YouTube Music его песни должны прослушать 35,7 тыс. раз, а на «Яндекс.Музыке» — 160 тыс. раз. Если YouTube Music за одно прослушивание на тот момент платил 28 копеек, то «Яндекс.Музыка» — только 6 копеек.


Перспективы:
Новые российские аудиосервисы могут в качестве конкурентного преимущества предложить исполнителям более справедливую модель выплат роялти. Это повысило бы лояльность артистов и в перспективе могло бы привести к тому, что исполнители могли бы предоставлять свои новые записи эксклюзивно — раньше, чем конкурентам.

Компания Meta представила новый способ монетизации контента для авторов, который получил название Music Revenue Sharing. Теперь создатели видео, где используется лицензионная музыка из каталога Meta, смогут получать процент доходов от стриминга композиций. Сумма будет идти не только авторам видео, опубликованного на Facebook, но и владельцам прав на музыку. В компании отдельно отмечают, что это первый подобный вариант монетизации контента для музыкальной индустрии.

Чтобы получить 20% дохода от стриминга композиции, ролик автора должен быть длиннее 60 секунд и содержать видеокомпонент (то есть нельзя просто выложить песню без собственного видео к ней), а также соответствовать правилам публикации на платформе.

Пока Music Revenue Sharing доступен только в США.


Контекст:
Meta* стала первой компанией, которая решила поменять отношение к пользовательским видео, где используется лицензионная музыка. До этого такие ролики просто лишали монетизации или удаляли по требованию правообладателя.

По всей видимости, Meta не только хочет дать авторам новый способ монетизации, но и заработать лояльность со стороны звукозаписывающих лейблов и исполнителей, с которыми у компании не всегда складываются отношения. Так, американский лейбл Kobalt Music Publishing удалил каталог из 700 тыс. песен с Facebook и Instagram, не достигнув нового соглашения с платформой, а шведская Epidemic Sound подала к Meta иск на $142 млн за незаконное использование своих записей.

Перспектива: Если эксперимент Meta с новым способом монетизации окажется успешным, то, вероятно, его возьмут на вооружение и другие крупные платформы. Новая схема заработка может быть особенно перспективной для платформ, которые в первую очередь ассоциируются с видеоконтентом (YouTube, RuTube).

Дочерняя компания «Сбера» «Сберинтертейнмент» работает над аналогом соцсети TikTok — сервисом для публикации вертикальных видео, который получил название Chipz. Известно, что проект находится на стадии бета-теста, а управляют им бывшие сотрудники «Газпром-медиа» и «Яндекс.Дзен».

Сообщается, что целевая аудитория Chipz — подростки от 13 до 21 года. Полноценный запуск сервиса намечен на сентябрь текущего года. В Chipz будет интегрирована платформа «Сбермегамаркет», через которую можно будет рекламировать и продавать товары.

Кроме Chipz «Сбер» разрабатывает еще и «Панч» — «мобильную студию» для создания и продвижения музыки, которая визуально также похожа на TikTok. Пользователи смогут создавать треки из готовых шаблонов, а текст поможет написать нейросеть. Полноценный запуск сервиса должен был состояться до конца июля, но на момент написания текста зарегистрироваться на «Панче» можно только через приглашение. Правда, уже можно послушать первый альбом, созданный на платформе.


Контекст:
«Сбер» решил зайти в нишу коротких видео, в которой на российском рынке уже работают не только Yappy, но и «VK клипы» (с мая текущего года у «VK клипов» появилось отдельное приложение). Yappy в июне отчитался о среднемесячной аудитории в 4 млн человек, а «VK клипы» сообщили о том, что контент на платформе суммарно набирает до 750 млн просмотров в сутки.

Эксперты скептически относятся к перспективам нового сервиса стать реальным конкурентом TikTok. «Chipz и его описание выглядят так, как будто это продукт для руководства или инвесторов, а не для пользователей. Никому не нужны клоны», — считает глава Института исследования интернета Карен Казарян.

Глава digital-агентства hello blogger Татьяна Иванова считает, что появление нового игрока скорее усилит конкуренцию между продуктами, уже существующими на рынке, и заставит их проводить больше маркетинговых компаний.


Перспективы:
Вполне вероятно, что «Сбер» решил воспользоваться моментом, пока TikTok полноценно не работает в России (с 6 марта соцсеть не дает пользователям из РФ вести прямые трансляции и загружать новый контент). Косвенно об этом говорит тот факт, что ООО «ЕСН», которое занимается разработкой Chipz и «Панч», было зарегистрировано совсем недавно — 1 апреля.2022 года. Остается вопросом, получится ли у «Сбера» всего за полгода создать приложение, которое станет реальным конкурентом TikTok, учитывая что сам TikTok на фоне появления большого числа конкурентов постепенно меняется и, например, увеличивает максимальную продолжительность публикуемых роликов.

Владелец социальной сети TikTok, компания ByteDance, подала в США заявку на регистрацию торгового знака TikTok Music. Согласно описанию, сервис позволит пользователям покупать, скачивать и проигрывать музыку, а также создавать и делиться плейлистами и проводить аудио- и видеостримы.

Аналогичную заявку ByteDance подала в Австралии еще в ноябре 2020 года.


Контекст:
Запуск стриминг-сервиса TikTok, если он действительно случится, не будет полной неожиданностью. ByteDance еще в 2020 году запустила такой сервис под названием Resso в Индии, Бразилии и Индонезии.

По состоянию на январь 2022 года Resso занимает в Индии долю, сравнимую со Spotify (17% у Resso, 22,8% — у Spotify), при этом темпы роста у сервиса ByteDance выше. Таких показателей удалось достичь за счет того, что Resso изначально был нацелен на молодую аудиторию, как и TikTok (например, музыка 90-х попала в раздел «ретро»). Поэтому в Resso добавили возможность оставлять комментарии и добавлять короткие видео к песням.


Перспективы:
Если ByteDance запустит в США не просто очередной стриминг-сервис, а по модели Resso, то у Spotify и Apple Music может появиться серьезный конкурент. При этом идею создания музыкальной платформы, заточенной под определенную аудиторию, вполне могут перенять российские компании, особенно в ситуации, когда Spotify ушел с российского рынка, а TikTok работает с серьезными ограничениями.

Инфлюенсеры в Instagram теперь могут отправить часть публикаций под замок, чтобы их видели только платные подписчики. Под пейволл можно добавить как фото, так и короткие видео Reels, а также эксклюзивные стримы. Глава Instagram Адам Моссери утверждает, что о такой возможности его чаще всего просили авторы. Для эксклюзивных постов в приложении появится отдельная вкладка, а сами публикации будут отмечены специальным бейджем с короной.

Соцсеть считает, что с помощью эксклюзивных постов автор сможет повысить вовлеченность своих подписчиков на страничке. Нововведение пока доступно только в США. Стоимость подписки может варьироваться от $0,99 до $99,99.

Кроме пейволла в Instagram появятся отдельные чаты с платными подписчиками, куда можно добавить до 30 человек.


Контекст:
Instagram идет по стопам Facebook, где аналог платных подписок появился еще в 2019 году. Пока новые инструменты для авторов доступны только в США, но Моссери заявил, что компания планирует запустить их и в других регионах.

Но не все нововведения Instagram находят отклик у пользователей. Так, решение компании сделать интерфейс приложения полноэкранным, как у TikTok, чтобы отдать приоритет видео, настолько не понравилось аудитории, что компания отказалась от нововведения через несколько дней.

Наверняка не в последнюю очередь на это повлияла критика со стороны Кайли Дженнер и Ким Кардашьян, у каждой из которых несколько сотен миллионов подписчиков в соцсети. Также компания сократила количество рекомендуемых постов, которые видит пользователь.


Перспективы:
Крупные соцсети, руководствуясь принципом creators first, отдают все больше и больше контроля во взаимодействии с подписчиками авторам, вводя для них множество новых инструментов монетизации. Instagram особенно активен в этом направлении: помимо всего прочего, платформа недавно представила маркетплейс, который помогает рекламодателям и авторам найти друг друга. Для Meta особенно важно сохранить лояльность авторов и их аудитории с учетом того что в начале года Facebook впервые за свою историю отчитался о сокращении количества пользователей.

Facebook представил новый алгоритм ленты новостей под названием Feeds. Feeds показывает публикации в обратном хронологическом порядке и отдает приоритет постам друзей и родственников пользователя. Внутри Feeds ленту можно поделить еще на несколько. Например, можно выделить несколько друзей, посты которых вам особенно интересны, и переместить их на вкладку Favorites.

Одновременно с Feeds появится новостная лента, получившая название Home, которую в Facebook называют «инструментом поиска». Посты, которые будут попадать в Home, основаны на той информации, которую пользователи ищут и потребляют онлайн. В ней также будут отображаться странички, которые рекомендует алгоритм соцсети, и реклама.

Открывая свою страничку в соцсети, пользователь будет видеть именно Home, а уже потом сможет переключаться между остальными лентами через отдельные вкладки. Feeds будут появляться постепенно у пользователей соцсети и сначала будут доступны только в мобильном приложении Facebook.


Контекст:
За несколько недель до Feeds похожие алгоритмы представила и другая сеть, принадлежащая Meta, — Instargam. В Instagram появились ленты Favorites и Following — в первую попадают публикации от аккаунтов, которые отметил пользователь, а во вторую — от всех страничек, на которые он подписан. При этом в основной ленте пользователя ждут посты, рекомендованные алгоритмом Instagram, и реклама.


Перспективы:
С помощью новой системы выдачи публикаций в своих соцсетях Meta, с одной стороны, пытается пойти за TikTok, который, как считается, стал успешным среди более молодой аудитории именно благодаря алгоритмам, постоянно предлагающим пользователю новый контент. С другой стороны, компания пытается не слишком раздражать ту часть пользователей, которая в первую очередь хочет видеть публикации тех, на кого они подписаны. Эксперты скептически оценивают вероятность того, что такие отчасти косметические меры помогут компании справиться с «тяжелым периодом», который признал и сам Марк Цукерберг.

Видеостриминговый сервис Twitch добавил отдельный инструмент под названием Twitch Charity, который позволяет быстро запустить на платформе благотворительный стрим.

Такая возможность была на сервисе и раньше, но, чтобы начать сбор денег на благотворительные цели, пользователю нужно было воспользоваться еще несколькими сервисами, например, чтобы отправить деньги по назначению. Благодаря Twitch Charity вся связанная с такими стримами «логистика» будет происходить только внутри Twitch, без необходимости пользоваться сторонними сервисами.

Чтобы запустить Twitch Charity, видеоплатформа договорилась с PayPal, у которого есть отдельный сервис PayPal Giving Fund, позволяющий зарегистрированным благотворительным организациям получать через него собранные средства. Пока Twitch Charity работает в режиме бета-тестирования. В компании говорят, что не получают никаких доходов от благотворительных стримов.


Контекст:
Благотворительные стримы очень популярны на Twitch. В ноябре 2021 года стримерам с никами Zeratot и Dach удалось собрать рекордную для платформы сумму в $11,5 млн для организации по борьбе с голодом Action Against Hunger.

Отчасти новую инициативу платформы можно расценить и как ответ на публичную критику нескольких бывших сотрудников компании, которые заявили, что руководство Twitch не заботилось о безопасности пользователей и их данных, а отдавало приоритет получению прибыли за счет большого количества рекламы.

Вместе с Twitch Charity платформа также запустила Shared Ban Info — сервис, который позволяет авторам быстро делиться друг с другом информацией о пользователях, забаненных на своем канале.


Перспективы:
Twitch — не самая популярная платформа на сегодня (140 млн пользователей ежемесячно против двух миллиардов у Instagram), но и ей приходится активно реагировать на внешнюю критику и пытаться следовать старому слогану Google «Не будь злом» (от которого сама Google несколько лет назад отказалась). Вполне вероятно, что по мере дальнейшего развития и роста общественной критики интернет-компании будут все больше внимания уделять инициативам вроде Twitch Charity.

Компания Meta впервые в своей истории, то есть и за время, пока она называлась Facebook, отчиталась о падении выручки. Во втором квартале 2022 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель снизился на 1% — до $28,8 млрд. Прибыль компании сократилась на 36% — до $6,7 млрд.

Падение выручки не стало неожиданностью для рынка, поэтому оно слабо повлияло на стоимость акций компании на бирже. Тем не менее с начала года стоимость ценных бумаг Facebook упала более чем на 50%.

По данным исследования компании «Невафильм Research», количество кинотеатров, закрывшихся в России за первые шесть месяцев 2022 года, стало рекордным за всю историю, кинотеатров закрылось даже больше, чем в пандемийном 2020 году.

По подсчетам авторов исследования, на конец июня текущего года в России закрылось 850 кинотеатров, причем половина из них — 473 площадки — 1 апреля. Массово закрываться кинотеатры стали с марта 2022 года, когда из России ушли большие голливудские студии. Так, количество частных кинотеатров сократилось на 7%, а кинозалов в них — на 14%. Муниципальных кинотеатров стало меньше на 6%, а кинозалов в них — на 5%.