Пока сервис доступен через приложение VK Музыка, в ближайшее время его обещают добавить и в основное приложение ВКонтакте. Основная часть библиотеки доступна для платных подписчиков Музыки (за ₽159 в месяц), также редакция сервиса составляет свою подборку книг, которые будут доступны бесплатно. Подборка будет обновляться раз в три месяца.

Контекст:
О планах VK выйти на рынок аудиокниг сообщалось еще летом. По оценке экспертов, сервис может уже к 2024 году занять 5–10% рынка. Аналитики отмечали, что издательства могут быть особенно заинтересованы в сотрудничестве с VK, так как после запуска сервиса аудиокниг компания может усилить борьбу с книжным пиратством в соцсети ВКонтакте.


Перспективы:
После ухода из России Storytel крупнейшим игроком на рынке аудиокниг стал Литрес. По собственной оценке компании, ее доля в сегменте составляла 90%. При этом рост выручки направления за II квартал 2023 года в компании оценили в 56%, а емкость рынка аудиокниг — в более чем ₽920 млн (+33% год к году). Таким образом, российские сервисы будут делить рынок между собой на фоне ухода крупного западного конкурента и в условиях роста интереса к направлению со стороны пользователей.

Пока запрет на password sharing коснулся только пользователей сервиса в Канаде. С 1 ноября одним паролем можно будет пользоваться только в пределах одного домохозяйства, сообщил стриминг в рассылке подписчикам.

Disney не раскрыл подробности, как именно будет обеспечено соблюдение запрета, отметив только, что сервис будет анализировать использование пользовательского аккаунта. В случае нарушения правил, доступ к аккаунту могут заблокировать. Disney пообещал добавить тарифные планы, где password sharing разрешен.

Одновременно с запретом в Канаде стала доступна подписка на Disney + с рекламой.

Контекст:
Netflix запретил делиться паролем к аккаунту прошедшей весной. Сначала запрет ввели в США, сейчас он действует более чем в 100 странах. В Штатах за каждого дополнительного пользователя, привязанного к одному аккаунту, сервис просит доплатить $7,99.

Вопреки опасениям, нововведение не отпугнуло, а привлекло новых пользователей — во II квартале их количество выросло почти на 6 млн. В III квартале стриминг добавил еще почти 8,8 млн пользователей.


Перспективы:
Сложно сказать, удастся ли Disney повторить успех Netflix с запретом на password sharing. Netflix ввел ограничения только спустя 10 лет после запуска стриминга, имея достаточно лояльную аудиторию и несколько суперхитов, ради которых люди готовы мириться с запретом.

Disney+ запустился в 2019 году. Если первые проекты, вышедшие на сервисе, были хорошо приняты пользователями и критикой, то их последующие продолжения и новые шоу большого успеха не имели, а некоторые уже готовые проекты отправляли на доработку. С начала 2023 года Disney+ потерял почти 16 млн подписчиков.

К 2025 году стриминг-сервис собирается открыть два магазина Netflix House в США, где фанаты смогут купить мерч, поесть и пообщаться с другими поклонниками сериалов Netflix. Оформить пространства обещают в тематике самых популярных шоу сервиса, как «Игра в кальмара».

У компании уже есть планы запустить Netflix House по всему миру.

Контекст:
Netflix House будут первыми постоянными ритейл-точками для компании, но сервис уже много раз экспериментировал с форматом поп-ап сторов. За несколько лет в 20 крупных городах по всему миру открылись 40 подобных локаций.

В этом году Netflix открыл поп-ап Netflix Bites ресторан в Лос-Анджелесе, где еду готовят шефы, участвовавшие в кулинарных шоу стриминг-сервиса, а также можно купить брендированные полуфабрикаты — например, замороженную пиццу «Очень странные дела».


Перспективы:
Netflix позиционирует себя не просто как онлайн-кинотеатр, а как настоящую экосистему. Поэтому компания запускает гейминг-сервис, превращает свои сериалы в реалити-шоу и, по слухам, может открыть парк развлечений. В этом контексте выход в ритейл кажется вполне логичным. По этой же модели уже много лет работает Disney, который сегодня можно считать главным конкурентом Netflix.


Тем не менее часть экспертов настроены скептически и считают, что Netflix House — это странный эксперимент, который компания быстро свернет.

Маск в прямом эфире продемонстрировал функцию лайвстриминга, сыграв в Diablo IV.

Запустить стрим можно, залогинившись с данными своего X-аккаунта на сервисе MediaStudio на страничке studio.x.com. С нее трансляцию можно вести напрямую в соцсеть. Функция доступна для платных подписчиков и на данный момент не во всех регионах.

После завершения трансляции пересмотреть ее в соцсети не получится, она остается доступной только на MediaStudio.

Контекст:
Маск хочет, чтобы X (тогда еще Twitter), который он приобрел за $43 млрд, стал не просто соцсетью, а супераппом. Кроме трансляций предприниматель хочет, чтобы в X был доступен банкинг, шопинг, а также функционал сервисов-конкурентов: LinkedIn, YouTube, FaceTime и даже Tinder. В качестве примера такого супераппа Маск называл китайский WeChat.


Перспективы:
После покупки Маском дела у X идут не лучшим образом. С платформы ушли основные рекламодатели, из-за чего рекламная выручка год к году обвалилась на 55%. Загрузки приложения с октября 2022 года по сентябрь 2023 года упали почти на 40%. В минусе также веб-трафик и количество времени, которое пользователи проводят в соцсети. При этом новые функции, которые Маск предлагает пользователям, уступают аналогу у конкурентов. Журналисты отмечают, что тот же функционал для трансляций не рассчитан на профессиональных контентмейкеров.

Соцсеть хочет дать тому пользователю более широкие возможности настройки при выборе, кому будет доступен просмотр сторис. Автор сможет создать несколько списков аккаунтов, которые будут иметь доступ к публикации.

Новая функция работает по аналогии с режимом View Once для видео и фото — аудиозапись исчезает после ее прослушивания. В случае, если файл не открыли в течение 14 дней, он также исчезнет.

Для активации перед отправкой необходимо нажать на цифру 1 рядом со звуковым сообщением.

На данный момент функционал находится на стадии бета-тестирования.

Контекст:
WhatsApp* тестирует сразу несколько функций, которые должны повысить безопасность общения пользователей. Одна из них — альтернативный профиль (с другим именем и аватаром), который увидят те, кто не находится в контактах у пользователя. Кроме того, мессенджер скоро добавит возможность скрывать свой IP при звонках через WhatsApp*.

Некоторым пользователям стала доступна возможность оформить подписку без рекламы за $4,99 в месяц.

TikTok официально подтвердил тестирование новой подписки, но отметил, что пока она доступна только на одном неназванном «англоязычном рынке за пределами США».

Контекст:
За последнее время сразу несколько соцсетей объявили о запуске платной версии без рекламы. X просит за эту функцию $16 в месяц (плюс $3 за возможность редактировать сообщения). Версии без рекламы также появились у Facebook* и Instagram* за €9,99 в месяц. В последнем случае запуск больше связан с претензиями европейских регуляторов к сбору личных данных пользователей соцсетями для таргетированной рекламы.


Перспективы:
Сейчас выручка TikTok практически полностью зависит от рекламы и соцсеть хочет диверсифицировать источники доходов. С этой целью компания запустила внутри приложения маркетплейс. Вероятно, частью этой стратегии является и версия приложения без рекламы. Будет ли она пользоваться популярностью, учитывая, что подписчикам не предлагают никаких дополнительных бонусов, станет ясно в случае полноценного запуска.

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Для создания обложки необходимо загрузить несколько фотографий товара на платформу и выбрать один из 30 эффектов анимации на выбор.

Генерация создается с помощью нескольких моделей на основе машинного обучения, которые определяют положение и границы товара на фото, а также анализируют цветовую палитру на снимке.


Сейчас Ozon предлагает сгенерировать обложку со скидкой 70% — за ₽300. Протестировать можно несколько вариантов обложки, заплатить нужно будет за ту, которую продавец в итоге выберет.

Контекст:
Ozon разрешил добавлять видеообложки к товарам осенью 2022 года. Маркетплейс приводит статистику, по которой карточки с видеообложками открывают на 24% чаще, чем статичные.


Перспективы:
Российские компании активно внедряют решения на основе ИИ в свои сервисы. Уже по итогам 2022 объем соответствующего рынка оценивался в ₽635 млрд. По прогнозам, вклад искусственного интеллекта в ВВП страны к 2030 году может составить 2%.

Ozon с начала года успел представить сервис для модерации товаров и инструмент для анализа спроса на основе искусственного интеллекта.

Соцсеть заключила соглашение с рекламным подразделением Microsoft Advertising. Теперь в My AI через майкрософтовский API будут появляться таргетированные спонсорские ссылки, которые будут учитывать тему переписки с чат-ботом.


Контекст:
Microsoft использует аналогичное решение в своем Bing Chat, а Google тестирует контекстную рекламу в обновленном поисковике с генеративным ИИ.


Перспективы:
Некоторые уже отметили, что новое рекламное партнерство — это серьезная победа для Microsoft. Рекламное подразделение компании становится серьезным конкурентом для Google. Одной из первых серьезных заявок на успех Microsoft Advertising можно считать соглашение с Netflix. Стриминг-сервис выбрал именно Microsoft в качестве провайдера «инфраструктуры» для своего рекламного тарифа. Многие компании устраивает, что Microsoft не является их прямым бизнес-конкурентом, тогда как Google может быть менее удобным.

Таргетированная реклама потенциально может привлечь к My AI новых пользователей из числа поколения Z. Для них чат-бот может стать основным сервисом для поиска и быстрой покупки товаров. Новый формат также, возможно, сможет остановить падение рекламной выручки соцсети, которое продолжается уже два квартала подряд.

Основная аудитория Creative Assistant — бизнес и авторы контента. Сервис в формате чат-бота может подсказать, с чего начать рекламную кампанию в соцсети, но и показать примеры успешных кампаний, провести анализ актуальных трендов на платформе, помочь в брейнсторминге и развитии уже готовых идей.

Creative Assistant доступен через сервис Creative Center для тех, у кого есть бизнес-аккаунт в соцсети.

Контекст:
За последнее время TikTok запустил сразу несколько сервисов, рассчитанных на бизнес и рекламодателей. Так, в сентябре соцсеть представила сервис Attribution Analytics, который помогает рекламодателю в деталях понять поведение пользователя в соцсети перед покупкой, а также оценить эффективность рекламной кампании.

Еще один инструмент — Search Ads Toggle — автоматически переформатирует рекламное сообщение, чтобы выдавать его в поисковой выдаче на релевантные запросы пользователей.


Перспективы:
Запуск новых инструментов состоялся незадолго до начала сезона распродаж, который стартует с Черной пятницы. Для соцсети это возможность существенно увеличить свою выручку. Журналисты получили доступ к промоматериалам, которые TikTok в октябре рассылал рекламодателям. Соцсеть предлагала услугу Hashtag Audiences — грубо говоря, подборку пользователей, которые с высокой вероятностью совершат покупку, увидев рекламу бренда. Взамен компании должны быть готовы вложить в кампанию минимум $7 тыс. за неделю.

Инструменты компании могут сгенерировать фон для товара на фотографии, предложить несколько вариантов рекламного текста и автоматические подогнать изображения под требования Facebook** и Instagram***.

Большинству пользователей новые возможности станут доступны в следующем году.

Контекст:
Ссылаясь на результаты раннего тестирования новых функций, в Meta* заявили, что их генеративный ИИ может сэкономить рекламщикам минимум пять часов в неделю. Несмотря на позитивный фидбек, участвовавшие в тестировании отметили, что ИИ должен научиться подстраиваться под особенности каждого бренда, чтобы стать по-настоящему полезным.


Перспективы:
Meta* до сих пор до конца не справилась с падением рекламной выручки, вызванной ограничениями, который Apple ввел на таргетированную рекламу еще в 2021 году. Компания запускает на платформе новые рекламные инструменты, старая привлечь новых рекламодателей. Во II квартале текущего года компания отчиталась о первых результатах — рекламная выручка Meta* выросла на 12%.

*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Компания подключила сервис МТС Маркетолог к платформе Telegram Ads. Таргетированную рекламу можно будет запускать по интересам пользователей и по географии на основе больших данных МТС, сегментам и группам самого мессенджера. Позже обещают подключить возможность рекламы по собственной базе данных.

Для рекламных кампании, запущенных через МТС Маркетолог, нет минимального порога бюджета и отсутствует привязка к валютному курсу.


Контекст:
Forbes писал, что МТС и Telegram также заключили соглашение о возможности рекламного таргетинга по номеру телефона, на который зарегистрирован аккаунт в мессенджере. Мобильный оператор эту информацию официально отрицает.

Также сообщалось, что МТС имеет право использовать логотип и нейминг Telegram для рекламы Маркетолога.


Перспективы:
По оценкам МТС, рекламный рынок Telegram сегодня составляет минимум ₽15 млрд, а по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России — ₽20 млрд. По информации Forbes, МТС рассчитывает, что рекламные бюджеты компаний уже в 2024 году в значительной степени будут перенаправлены в Telegram (за первые девять месяцев трафик в мессенджере год к году вырос на 80%). Как рассчитывает мобильный оператор, это позволит рекламному бизнесу компании МТС Ads вырасти на ₽7–10 млрд в год.

Опрос инвестиционного банка Piper Sandler показал, что доля просмотра видео на YouTube среди американских тинейджеров составляет 29,1%, против 28,7 у Netflix. На третьем месте оказался стриминг-сервис Hulu с 7,7%.

По результатам аналогичного опроса, проведенного весной, Netflix обгонял YouTube — 31% против 28%. Доля Hulu тогда составляла 8%.

Piper Sandler также спросили про любимую соцсеть — лидером с 38% оказался TikTok. За ним идут Snapchat (28%) и Instagram* (23%).

По сравнению с весенним опросом результаты соцсети практически не изменились, хотя доля TikTok выросла на один процентный пункт.

Контекст:
Опрос проводили среди почти 9,2 тыс. подростков в 49 американских штатах. Средний возраст респондента составил 15,7 лет.


Перспективы:
YouTube не первый раз обгоняет Netflix по ключевым показателям. Так, в конце 2021 года видеохостинг обошел стриминг-сервис по квартальной выручке. Осенью 2022 года аналитический сервис Nielsen зафиксировал, что YouTube стал крупнейшей стриминговой платформой в США. Теперь для видеохостинга стоит задача не проиграть «битву за глаза» TikTok, который летом 2022 года уже обошел YouTube по суммарному времени просмотров среди подростков. Для конкуренции с соцсетью YouTube активно развивает сервис коротких видео Shorts.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

По итогам III квартала 2023 года количество пользователей экосистем выросло на три п. п.

Количество платных подписчиков экосистем за аналогичный период также выросло — с 25% до 28%.

Самой популярной экосистемной подпиской остается Яндекс Плюс — им пользуются 22,4% опрошенных, а 17,1% пользуются платной подпиской на сервис.

Следом за Плюсом идут СберПрайм (6%) и МТС Premium (4,9%). Платят за них почти одинаковое количество респондентов — 3,2% за СберПрайм и 3,4% за МТС.

Больше всего экосистемными подписками пользуются жители Москвы и Петербурга в возрасте от 16 до 34 лет.

Контекст:
Опрос проводился в онлайн-формате, в нем приняли участие 7,5 тыс. человек в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих как в крупных городах, так и в городах с населением до 100 тыс. человек.

Респондентов спрашивали про использование девяти экосистемных подписок. Это, кроме вышеперечисленных: Тинькофф Про, VK Combo, YouTube Premium, Ozon Premium, Пакет и Мегафон Плюс.


Перспективы:
По итогам прошлого года рынок экосистемных подписок в России вырос на 24% — до ₽58,1 млрд, а количество подписчиков увеличилось до 42,45 млн человек. По прогнозам, уже к 2027 году рынок вырастет еще почти в два раза — до ₽101,5 млрд. В начале 2022 года специалисты из Fran RG прогнозировали, что к 2030 году количество пользователей экосистемных подписок в России достигнет 55 млн человек, но с текущими темпами этот рубеж, вероятно, будет преодолен быстрее.

Большое внимание в отчете было уделено искусственному интеллекту. Вот самые интересные тренды:

• Демократичный ИИ облачные вычисления, опенсорс и pretrained-модели делают ИИ доступным все большему количеству пользователей. В Gartner считают, что уже к 2026 году 80% корпоративного сектора будут использовать генеративный ИИ в том или ином виде (API или интегрированные ИИ-приложения).
• AI TRISM (Trust, Risk, Security Management). Демократизация ИИ повлечет за собой необходимость обеспечить безопасность применения моделей. В частности, Gartner понимает под этим постоянный мониторинг ИИ на утечку информации, понятные для сотрудников алгоритмы работы моделей для повышения доверия, контролируемые риски при использовании сторонних ИИ-приложений.
• Разработка приложений с помощью ИИ. Использование генеративного ИИ среди разработчиков и программистов станет все более распротсраненным.

Машинные покупатели (Machine Customers) или Custbots — модели, которые смогут без участия человека договариваться о приобретении товара или услуги. В Gartner уверены, что к 2028 году 15 млрд сервисов смогут выполнять функции покупателя.

Контекст:
Среди других прогнозов компании:

• К 2027 году использование генеративного ИИ сократит стоимость модернизации бизнеса на 70%
• К 2028 году количество профсоюзов среди сотрудников умственного труда (Knowledge Workers) вырастет на 1000% из-за повсеместного использования генеративного ИИ
• К 2026 году треть работников будут использовать возможности ИИ для увеличения собственной привлекательности для работодателя с целью продвижения по карьерной лестнице
• К 2026 году 70% процесса разработки приложений полностью изменится из-за генеративного ИИ

Перспективы:
С прогнозами Gartner в значительной степени согласны аналитики из McKinsey, Salesforce.

По текстовому запросу модель создаст 16 вариантов клипа продолжительностью четыре секунды, в разрешении 640*640 и частотой кадра 24 fps. На генерацию одной секунды видео у Kandinsky 2.2 уходит около 20 секунд.

Сначала новая возможность будет доступна тем, кто оставил заявку на тестирование в Telegram-боте Kandinsky. До конца года генерацию видео откроют для всех пользователей.


Контекст:
Kandinsky 2.2 вышла летом 2023 года, за первые сутки пользователи сгенерировали миллион изображений, а к октябрю — 50 млн.

Весной 2023 года разгорелся мини-скандал с участием Kandinsky и главой партии Справедливая Россия — За правду Сергеем Мироновым, которому не понравилось, какие изображения генерирует нейросеть по некоторым запросам. Сбер отказался брать на себя ответственность за изображения, которые создают пользователи.


Перспективы:
Среди российских компаний Сбер стал первым, чья нейросеть научилась генерировать анимацию. Генерации Kandisky пока заметно слабее, чем у конкурентов из Runway и Pika Labs.

Официально сервис о новой функции не объявлял, но в соцсетях появились скриншоты программного кода, из которых следует, что Spotify как минимум тестирует такую возможность.

Предположительно, генеративные возможности могут использоваться внутри функции Blend, которая позволяет создавать плейлисты с учетом вкусов нескольких пользователей. Пользователи, видимо, смогут описать свои музыкальные вкусы в одном промпте, а Spotify, учитывая их, сгенерирует подборку.


Контекст:
Генеративные плейлисты могут стать логичным развитием так называемых «нишевых» плейлистов или Niche Mixes, которые Spotify запустил весной. Идея Niche Mixes в том, что пользователь может, используя ключевые слова и добавив к ним слово Mix, получить подборку с учетом запроса. Но эта функция не использует ИИ-функционал.

В феврале стриминг-сервис также запустил ИИ-диджея, который сам подбирает треки в подборку, а в перерывах между песнями рассказывает интересные факты об исполнителе или треке.


Перспективы:
Основная задача стриминг-сервисов сегодня — повышение лояльности пользователя за счет все большей персонализации прослушивания музыки. Все последние нововведения Spotify нацелены именно на это.

В этом же направлении движется и главный конкурент сервиса — Apple Music. Сервис Apple недавно запустил Discovery Station — персональную «станцию», где музыку подбирает алгоритм, отталкиваясь от вкусов пользователя, но не повторяя треки, которые тот уже добавил.

Тем не менее Spotify пока остается главным инноватором в плане использования ИИ для персонализации.

Видеохостинг показал функцию Dream Screen для сервиса Shorts, которая позволяет по текстовой подсказке сгенерировать анимированный фон к видео. Dream Screen станет доступен большинству пользователей в следующем году.

YouTube также анонсировал генеративные функции для Shorts, которые позволяет по текстовой подсказке редактировать видео полностью, а не только отдельные детали, а также создавать свои версии уже существующих видео, опубликованных на хостинге. Никаких конкретных дат по запуску функционала YouTube не называет.

Хостинг также анонсировал мобильное приложение YouTube Create, где ИИ отвечает за автоматическое создание субтитров, дубляж и умное редактирование. Create находится на этапе бета-теста и пока только для Android.

Еще один анонс касался сервиса AI Insights, который с помощью ИИ поможет авторам выбрать тему для следующего видео. Сервис даст персонализированный совет с учетом того, какие видео пользуются популярностью на YouTube в данный момент. AI Insights должны запустить в 2024 году.



Контекст:
Не удивительно, что в своих ИИ-анонсах YouTube отдельно сконцентрировался на Shorts. Ежедневно клипы Shorts набирают по 70 млрд просмотров.

Формат стал настолько успешным, что начал вызывать опасения у сотрудников YouTube, которые переживают, что он может навредить основному бизнесу хостинга — «длинным» видео.


Перспективы:
Широкое внедрение ИИ может серьезно поменять структуру создания контента на YouTube. В частности, анонсированные видеохостингом инструменты, могут серьезно упростить процесс создания видео для новичков (вопрос качества того контента при этом остается под вопросом). При этом рекомендации, основанные исключительно на текущих трендах, могут привести к избытку однообразного контента на платформе.