Содержание
Январь 2023
Дайджест новостей
и трендов
и трендов
Выпуск 8. Январь 2023
Дайджест новостей и трендов D. lab
Январь 2023
Онлайн-кинотеатры, аудиостриминг, подкасты
01 - Минюст хочет распространить принудительное лицензирование на онлайн-кинотеатры
02 - Каталоги Sony Music и Warner Music в России объединят
03 - У МТС появится музыкальный лейбл
04 - В RuStore появились первые платные приложения
05 - Apple начал использовать ИИ для озвучивания электронных книг
06 - Количество платных подписчиков сервисов Apple превысило 900 млн
02 - Каталоги Sony Music и Warner Music в России объединят
03 - У МТС появится музыкальный лейбл
04 - В RuStore появились первые платные приложения
05 - Apple начал использовать ИИ для озвучивания электронных книг
06 - Количество платных подписчиков сервисов Apple превысило 900 млн
Платформы для пользовательского контента, соцсети
Ad-tech, рекламные технологии и маркетинг
Исследования рынка
Web3, метавселенные и нейросети
Онлайн-кинотеатры, аудиостриминг,
подкасты
подкасты
01
Минюст хочет распространить принудительное лицензирование на онлайн-кинотеатры
Министерство юстиции написало отзыв на проект члена профильного комитета Совета федерации Эдуарда Исакова. В отзыве говорится, что действие принудительного лицензирования не стоит ограничивать только офлайн-кинотеатрами. Ведомство мотивирует это тем, что действия иностранных обладателей после февраля 2022 года негативно повлияли и на работу онлайн-кинотеатров.
Контекст:
Изначально в проекте Исаков предполагал принудительное лицензирование и для отечественных стриминг-сервисов, но после критики со стороны игроков рынка документ изменили и оставили возможность показывать иностранный контент без разрешения правообладателей только в офлайне. Теперь Минюст предлагает вернуть проект Исакова к исходной версии.
Перспективы:
Спустя несколько месяцев после появления проекта Исакова индустрия все еще негативно относится к принудительному лицензированию, опасаясь дополнительных санкций со стороны иностранных компаний. С другой стороны, за прошедшие несколько месяцев выяснилось, что онлайн-кинотеатры остаются не только без новинок, но и без старых тайтлов. Так, Амедиатеке в конце января пришлось удалить с платформы все фильмы вселенной «Гарри Поттера». Сокращение каталога может привести к оттоку пользователей и в перспективе изменить мнение игроков рынка о принудительном лицензировании.
Изначально в проекте Исаков предполагал принудительное лицензирование и для отечественных стриминг-сервисов, но после критики со стороны игроков рынка документ изменили и оставили возможность показывать иностранный контент без разрешения правообладателей только в офлайне. Теперь Минюст предлагает вернуть проект Исакова к исходной версии.
Перспективы:
Спустя несколько месяцев после появления проекта Исакова индустрия все еще негативно относится к принудительному лицензированию, опасаясь дополнительных санкций со стороны иностранных компаний. С другой стороны, за прошедшие несколько месяцев выяснилось, что онлайн-кинотеатры остаются не только без новинок, но и без старых тайтлов. Так, Амедиатеке в конце января пришлось удалить с платформы все фильмы вселенной «Гарри Поттера». Сокращение каталога может привести к оттоку пользователей и в перспективе изменить мнение игроков рынка о принудительном лицензировании.
02
Каталоги Sony Music и Warner Music в России объединят
Компания бывших топ-менеджеров Warner Music Russia (WMR), связанных с музыкальным дистрибьютором S&P Digital купила компанию Kiss Koala. S&P Digital последние месяцы управляла каталогом российских артистов WMR. Kiss Koala, в свою очередь, появилась из российского подразделения Sony Music Group — «Сони Мьюзик Энтертейнмент», которая владела каталогом российских артистов, подписанных на Sony Music.
Контекст:
Доля Sony Music на российском рынке музыкальной дистрибуции оценивалась в 15%–20% до того, как компания ушла из России в марте 2022 года. Warner Music занимал около 5%–10%. Вместе с двумя музыкальными мейджорами весной прошлого года из России ушел и Universal Music.
Доля Sony Music на российском рынке музыкальной дистрибуции оценивалась в 15%–20% до того, как компания ушла из России в марте 2022 года. Warner Music занимал около 5%–10%. Вместе с двумя музыкальными мейджорами весной прошлого года из России ушел и Universal Music.
Перспективы:
Сделка между S&P Digital и Kiss Koala означает появление на российском рынке еще одного крупного игрока, который, по оценке экспертов, может получить 30%–40% российского рынка музыкального контента. Основными конкурентами компании будут Zvonko Group, куда входит, например, «Первое музыкальное издательство» и французский дистрибьютор Believe, который в России занимался Хаски, Хлебом, Pharaoh и другими.
Сделка между S&P Digital и Kiss Koala означает появление на российском рынке еще одного крупного игрока, который, по оценке экспертов, может получить 30%–40% российского рынка музыкального контента. Основными конкурентами компании будут Zvonko Group, куда входит, например, «Первое музыкальное издательство» и французский дистрибьютор Believe, который в России занимался Хаски, Хлебом, Pharaoh и другими.
03
У МТС появится музыкальный лейбл
Лейбл, у которого пока нет названия, должен запуститься уже весной. Руководить лейблом будет Надежда Бойчевски, которая работала в подразделении американского музыкального дистрибьютора ONErpm, в Universal Music Russia, а также на лейбле Respect Production.
МТС предложит музыкантам две модели сотрудничества: Premium и DIY. Premium предполагает, что лейбл берет на себя продвижение, работу с каталогом, монетизацию и управление лицензионными правами. В случае с DIY артист пользуется инфраструктурой лейбла, но продвижением и другой сопутствующей работой занимается сам.
МТС предложит музыкантам две модели сотрудничества: Premium и DIY. Premium предполагает, что лейбл берет на себя продвижение, работу с каталогом, монетизацию и управление лицензионными правами. В случае с DIY артист пользуется инфраструктурой лейбла, но продвижением и другой сопутствующей работой занимается сам.
Контекст:
МТС достаточно давно присутствует на музыкальном рынке. У компании есть стриминговый сервис МТС Music, который работает на технологиях Яндекса, а также МТС Live, который занимается концертами, билетами и промоутерской деятельностью.
Перспективы:
После ухода с российского рынка всех музыкальных мейджоров запуск собственного лейбла для МТС — логичный шаг. Эксперты отмечают, что у компании есть офисы за рубежом, а значит, она сможет обеспечить работу с иностранными площадками типа Spotify, на которых осталась музыка российских артистов, но процесс денежных выплат оттуда усложнился. Кроме того, у MТС уже есть готовые площадки для распространения музыкального контента, которые они могут предложить артистам будущего лейбла.
МТС достаточно давно присутствует на музыкальном рынке. У компании есть стриминговый сервис МТС Music, который работает на технологиях Яндекса, а также МТС Live, который занимается концертами, билетами и промоутерской деятельностью.
Перспективы:
После ухода с российского рынка всех музыкальных мейджоров запуск собственного лейбла для МТС — логичный шаг. Эксперты отмечают, что у компании есть офисы за рубежом, а значит, она сможет обеспечить работу с иностранными площадками типа Spotify, на которых осталась музыка российских артистов, но процесс денежных выплат оттуда усложнился. Кроме того, у MТС уже есть готовые площадки для распространения музыкального контента, которые они могут предложить артистам будущего лейбла.
04
В RuStore появились первые платные приложения
Приложения, основную массу которых составляют игры, можно оплатить банковскими картами, через систему быстрых платежей и со счета мобильного. RuStore с каждого платежа берет комиссию 15% — в два раза меньше, чем App Store, и столько, сколько оставляет себе Google Play. Сколько именно доступно платных приложений на данный момент, в маркетплейсе не уточнили.
Контекст:
Всего в RuStore доступно около четырех тысяч приложений от трех тысяч разработчиков. Месячная аудитория стора осенью превысила 7 млн пользователей. В конце августа маркетплейс добавил возможность совершения покупок внутри приложений через сервисы Сбера.
Перспективы:
Эксперты отмечают, что появление платных приложений на маркетплейсе вряд ли будет сильно востребовано пользователями, ведь большинство не готовы платить за приложение, не попробовав его. Поэтому более перспективными кажутся развитие покупок внутри приложений, а также появление подписок на сервисы с регулярной оплатой.
Всего в RuStore доступно около четырех тысяч приложений от трех тысяч разработчиков. Месячная аудитория стора осенью превысила 7 млн пользователей. В конце августа маркетплейс добавил возможность совершения покупок внутри приложений через сервисы Сбера.
Перспективы:
Эксперты отмечают, что появление платных приложений на маркетплейсе вряд ли будет сильно востребовано пользователями, ведь большинство не готовы платить за приложение, не попробовав его. Поэтому более перспективными кажутся развитие покупок внутри приложений, а также появление подписок на сервисы с регулярной оплатой.
05
Apple начал использовать ИИ для озвучивания
электронных книг
электронных книг
Для озвученных алгоритмом книг появился отдельный раздел Narrated by Apple Books. Для озвучивания пока что есть только мужской и женский голоса, но самому их выбрать нельзя. Apple тестирует технологию не на бестселлерах, а на книгах небольших независимых издательств. Жанры ограничены художественной литературой в целом и любовными романами в частности.
Контекст:
Несмотря на то, что Apple предложила издательствам оплатить из своего кармана производство книг и пообещала выплату роялти, далеко не все издательства согласились на участие в эксперименте. Причина в том, что, как правило, для озвучивания книги нанимают профессионального актера или этим занимаются сами авторы. Apple предлагает лишить дополнительного заработка и тех, и других. При этом синтетический голос пока не может сравниться с человеческим, так как даже самые лучшие варианты отличаются монотонностью, от которой слушатель достаточно быстро устает.
Перспективы:
Несмотря на вышесказанное, плюсы от использования ИИ-голосов очевидны. Речь идет об экономии времени и денег: то, на что у актера уйдет несколько часов, искусственный интеллект может сделать за несколько минут. Кроме того, уже появляются алгоритмы, которые распознают контекст происходящего в тексте и могут соответственно менять интонацию.
Несмотря на то, что Apple предложила издательствам оплатить из своего кармана производство книг и пообещала выплату роялти, далеко не все издательства согласились на участие в эксперименте. Причина в том, что, как правило, для озвучивания книги нанимают профессионального актера или этим занимаются сами авторы. Apple предлагает лишить дополнительного заработка и тех, и других. При этом синтетический голос пока не может сравниться с человеческим, так как даже самые лучшие варианты отличаются монотонностью, от которой слушатель достаточно быстро устает.
Перспективы:
Несмотря на вышесказанное, плюсы от использования ИИ-голосов очевидны. Речь идет об экономии времени и денег: то, на что у актера уйдет несколько часов, искусственный интеллект может сделать за несколько минут. Кроме того, уже появляются алгоритмы, которые распознают контекст происходящего в тексте и могут соответственно менять интонацию.
06
Количество платных подписчиков сервисов
Apple превысило 900 000 000
Apple превысило 900 000 000
Под сервисами компания понимает не только App Store, но и стриминг-сервисы Apple TV+ и Apple Music, игровой сервис Apple Arcade, платежную систему Apple Pay, сервис для распознавания песен Shazam и другие (всего 13 сервисов). Компания не уточняет, у какого сервиса подписчиков больше всего.
Кроме того, с момента запуска App Store в 2008 году компания выплатила разработчикам $320 млрд.
Всего за квартал количество подписчиков выросло с 900 млн до 935 млн.
Кроме того, с момента запуска App Store в 2008 году компания выплатила разработчикам $320 млрд.
Всего за квартал количество подписчиков выросло с 900 млн до 935 млн.
Контекст:
Только за первый квартал финансового 2022 года платные подписки принесли Apple почти $21 млрд. Это на 6% больше, чем за аналогичный период 2021 года.
Только за первый квартал финансового 2022 года платные подписки принесли Apple почти $21 млрд. Это на 6% больше, чем за аналогичный период 2021 года.
Перспективы:
Как будет развиваться судьба сервисов Apple в следующие 15 лет — вопрос открытый. Компания все чаще сталкивается с антимонопольными претензиями, из-за которых ей уже в 2023 году, вероятно, придется разрешить загрузку приложений из сторонних сторов (пока только в Европе).
Как будет развиваться судьба сервисов Apple в следующие 15 лет — вопрос открытый. Компания все чаще сталкивается с антимонопольными претензиями, из-за которых ей уже в 2023 году, вероятно, придется разрешить загрузку приложений из сторонних сторов (пока только в Европе).
Платформы для пользовательского контента, соцсети
01
Twitter анонсировал монеты, которые можно будет отправить автору понравившегося твита
Coins можно будет купить за фиатные деньги, а получивший их автор сможет вывести монеты на счет после того, как общая сумма вознаграждений достигнет $50. Для проведения транзакций соцсеть будет использовать инфраструктуру платежного сервиса Stripe. Сейчас программисты Twitter работают над интеграцией нового функционала в интерфейс соцсети.
Возможно, Coins будут использоваться не только в качестве «чаевых» для авторов, но и в качестве внутренней валюты, на которую также можно будет приобретать подарки (Gifts). В каком формате они будут представлены, пока непонятно. Вовсе не ясно, какой курс будет у одной твиттер-монеты по отношению к фиатной валюте.
Контекст:
Став гендиректором Twitter несколько месяцев назад, Илон Маск продолжает искать новые способы монетизации. После прихода Маска в соцсети появилась градация «галочек», которые подтверждают подлинность аккаунта: теперь они разные для компаний и правительственных аккаунтов. Привычную синюю галочку теперь может получить любой, заплатив $8 в месяц ($11, если подписка оформлена через App Store) за сервис Twitter Blue, который также добавляет возможность редактировать сообщения.
Перспективы:
Twitter остается одной из немногих соцсетей, где авторы фактически никак не могут монетизировать свой контент, хотя треды, опубликованные на площадке, часто становятся новостными поводами или провоцируют общественную дискуссию, а иногда становятся основой для художественных фильмов. Возможно, именно Маску удастся придумать решение этой проблемы и вытащить платформу из «болота», в котором она находится последние несколько лет.
Став гендиректором Twitter несколько месяцев назад, Илон Маск продолжает искать новые способы монетизации. После прихода Маска в соцсети появилась градация «галочек», которые подтверждают подлинность аккаунта: теперь они разные для компаний и правительственных аккаунтов. Привычную синюю галочку теперь может получить любой, заплатив $8 в месяц ($11, если подписка оформлена через App Store) за сервис Twitter Blue, который также добавляет возможность редактировать сообщения.
Перспективы:
Twitter остается одной из немногих соцсетей, где авторы фактически никак не могут монетизировать свой контент, хотя треды, опубликованные на площадке, часто становятся новостными поводами или провоцируют общественную дискуссию, а иногда становятся основой для художественных фильмов. Возможно, именно Маску удастся придумать решение этой проблемы и вытащить платформу из «болота», в котором она находится последние несколько лет.
02
VK инвестирует 300 млн ₽ в российских разработчиков игр
Кроме инвестиций через подразделение VK Play, рассчитанных на год, холдинг хочет запустить профессиональные программы в университетах страны (ВШЭ, МИРЭА, ИТМО и других) для подготовки кадров.
Для инвестиций VK будет отдавать предпочтение прототипам и проектам на ранней стадии разработки. Отобранные проекты будут в будущем иметь приоритетные условия размещения на площадке VK Play и в маркетплейсе приложений RuStore.
Контекст:
VK уже занимался инвестициями в рамках компании My.Games, через которую в российскую и зарубежную игровую индустрию было вложено больше ₽6 млрд за четыре года. Игровое подразделение продали осенью 2022 года за $642 млн управляющему партнеру венчурной фирмы LETA Capital Александру Чачаве. Сделку объясняли желанием развивать игровое направление под брендом VK Play.
В сентябре VK попросил ₽3 млрд у Минцифры на разработку игрового движка.
Для инвестиций VK будет отдавать предпочтение прототипам и проектам на ранней стадии разработки. Отобранные проекты будут в будущем иметь приоритетные условия размещения на площадке VK Play и в маркетплейсе приложений RuStore.
Контекст:
VK уже занимался инвестициями в рамках компании My.Games, через которую в российскую и зарубежную игровую индустрию было вложено больше ₽6 млрд за четыре года. Игровое подразделение продали осенью 2022 года за $642 млн управляющему партнеру венчурной фирмы LETA Capital Александру Чачаве. Сделку объясняли желанием развивать игровое направление под брендом VK Play.
В сентябре VK попросил ₽3 млрд у Минцифры на разработку игрового движка.
Перспективы:
Участники рынка позитивно оценивают игровую стратегию VK. Они считают, что у отечественного игрового рынка есть потенциал, но при этом очень нужен инвестор, который даст достаточную сумму денег и не будет ждать 300-процентной окупаемости проектов.
Участники рынка позитивно оценивают игровую стратегию VK. Они считают, что у отечественного игрового рынка есть потенциал, но при этом очень нужен инвестор, который даст достаточную сумму денег и не будет ждать 300-процентной окупаемости проектов.
03
В музыкальном сервисе VK появились «Подкасты»
«Подкасты» стал отдельным разделом приложения VK Музыка, а также доступен в мобильном приложении соцсети ВКонтакте в разделе Музыка. На платформе уже есть несколько эксклюзивов: подкасты «Хакни мозг», «Мифы» и «Шире чек». Слушать контент можно бесплатно. При наличии платной подписки подкасты доступны без рекламы и проигрываются на устройстве при заблокированном экране.
Контекст:
«Подкасты» в виде отдельного раздела соцсети ВКонтакте существовали с 2018 года. В исследовании 2020 года, которое площадка проводила совместно с компанией Mediascope, соцсеть ВКонтакте заняла второе место по популярности после YouTube в качестве сервиса для прослушивания подкастов — его на тот момент использовали 39% слушателей. По последним доступным данным, на площадке было 2 тыс. авторов. Платформа позволяла монетизировать подкасты через собственный сервис Donut.
Перспективы:
Российский рынок подкастов продолжает расти — как с точки прироста новых пользователей, так и с точки зрения рекламы. По прогнозам, в 2022 году объем рекламы в российских подкастах должен был вырасти до ₽0,59 млрд против ₽0,33 млрд годом ранее. О росте аудитории можно косвенно судить по статистике профильного сайта Podcast.ru. Год к году посещаемость ресурса с мультиссылками на подкасты выросла почти на 50%. Интересно, что, по статистике Podcast.ru, самая популярная платформа для прослушивания подкастов — Apple Подкасты (29% слушателей). Затем идет Яндекс Музыка (28%), а VK используют лишь 4%. Возможно, с этим и связано решение VK выделить подкасты в отдельный раздел.
«Подкасты» в виде отдельного раздела соцсети ВКонтакте существовали с 2018 года. В исследовании 2020 года, которое площадка проводила совместно с компанией Mediascope, соцсеть ВКонтакте заняла второе место по популярности после YouTube в качестве сервиса для прослушивания подкастов — его на тот момент использовали 39% слушателей. По последним доступным данным, на площадке было 2 тыс. авторов. Платформа позволяла монетизировать подкасты через собственный сервис Donut.
Перспективы:
Российский рынок подкастов продолжает расти — как с точки прироста новых пользователей, так и с точки зрения рекламы. По прогнозам, в 2022 году объем рекламы в российских подкастах должен был вырасти до ₽0,59 млрд против ₽0,33 млрд годом ранее. О росте аудитории можно косвенно судить по статистике профильного сайта Podcast.ru. Год к году посещаемость ресурса с мультиссылками на подкасты выросла почти на 50%. Интересно, что, по статистике Podcast.ru, самая популярная платформа для прослушивания подкастов — Apple Подкасты (29% слушателей). Затем идет Яндекс Музыка (28%), а VK используют лишь 4%. Возможно, с этим и связано решение VK выделить подкасты в отдельный раздел.
04
TikTok тестирует функцию подкастов
Новый режим позволяет прослушивание аудио, даже когда приложение находится в фоновом режиме. Сейчас при сворачивании приложения на устройстве, видео в TikTok автоматически встает на паузу.
Контекст:
TikTok официально не комментирует тестирование новой функции, поэтому пока сложно сказать, какие у соцсети планы в отношении подкастов. Вероятно, платформа хочет найти возможности для монетизации контента после того, как ей пришлось существенно снизить прогнозы по выручке, а эксперты заговорили, что рост соцсети постепенно сходит на нет. На рынке подкастов у TikTok серьезные конкуренты в лице Spotify и YouTube.
Перспективы:
По прогнозам, объем рынка рекламы в подкастах в наступившем году достигнет $2,25 млрд, так что для TikTok это может стать перспективным новым источником дохода, учитывая, что этот сегмент будет расти как минимум до 2026 года.
TikTok официально не комментирует тестирование новой функции, поэтому пока сложно сказать, какие у соцсети планы в отношении подкастов. Вероятно, платформа хочет найти возможности для монетизации контента после того, как ей пришлось существенно снизить прогнозы по выручке, а эксперты заговорили, что рост соцсети постепенно сходит на нет. На рынке подкастов у TikTok серьезные конкуренты в лице Spotify и YouTube.
Перспективы:
По прогнозам, объем рынка рекламы в подкастах в наступившем году достигнет $2,25 млрд, так что для TikTok это может стать перспективным новым источником дохода, учитывая, что этот сегмент будет расти как минимум до 2026 года.
Ad-tech, рекламные технологии и маркетинг
01
Маркетплейс Ozon закрыл формат коротких
видео на платформе
видео на платформе
В компании отметили, что сервис Моменты «работал в большей степени на имиджевые задачи и продвижение брендов отдельных продавцов», но не стали называть конкретную причину закрытия.
Ozon собирается развивать видеоформаты с высокой конверсией в покупку, которую Моменты, по всей видимости, не обеспечивали. К таким форматам маркетплейс относит видео в карточках товаров, видеоотзывы и прямые трансляции.
Ozon собирается развивать видеоформаты с высокой конверсией в покупку, которую Моменты, по всей видимости, не обеспечивали. К таким форматам маркетплейс относит видео в карточках товаров, видеоотзывы и прямые трансляции.
Контекст:
Моменты появились весной 2022 года, когда возможности монетизации и продвижения для российских пользователей закрыли Instagram* и TikTok, функционал которых сервис Ozon частично копировал. В мае в Моментах появилось продвижение. По официальной статистике, за время существования Моментов контент для сервиса создавали больше 30 тыс. авторов, из которых 7 тыс. были продавцами (всего на Ozon больше 150 тыс. продавцов).
Перспективы:
Несмотря на негативный опыт Ozon в работе с видеоформатом маркетплейсы не оставляют надежды повторить успех TikTok. Почти одновременно с новостью о закрытии Моментов о запуске практически идентичного сервиса объявила площадка объявлений Avito. В декабре о запуске своей видеоленты объявил Amazon.
Моменты появились весной 2022 года, когда возможности монетизации и продвижения для российских пользователей закрыли Instagram* и TikTok, функционал которых сервис Ozon частично копировал. В мае в Моментах появилось продвижение. По официальной статистике, за время существования Моментов контент для сервиса создавали больше 30 тыс. авторов, из которых 7 тыс. были продавцами (всего на Ozon больше 150 тыс. продавцов).
Перспективы:
Несмотря на негативный опыт Ozon в работе с видеоформатом маркетплейсы не оставляют надежды повторить успех TikTok. Почти одновременно с новостью о закрытии Моментов о запуске практически идентичного сервиса объявила площадка объявлений Avito. В декабре о запуске своей видеоленты объявил Amazon.
02
Netflix хочет получать 10% выручки от рекламы
В компании говорят, что довольны первыми результатами недавно запущенного тарифа с рекламой. При этом в Netflix признают: чтобы модель заработала в полную силу, понадобится несколько лет. Именно тогда реклама начнет приносить около 10% от годовой выручки — на сегодня это около $3 млрд.
В ближайшие месяцы Netflix собирается совершенствовать инструменты, которые помогут оценивать эффективность рекламы на площадке.
В ближайшие месяцы Netflix собирается совершенствовать инструменты, которые помогут оценивать эффективность рекламы на площадке.
Контекст:
Хотя топ-менеджеры говорят, что довольны первыми результатами нового тарифа, сообщения в СМИ рисуют другую картину. Сообщалось, что стриминг-гиганту пришлось предложить вернуть деньги рекламодателям, так как сервис не смог обеспечить рекламе просмотры, которые были согласованы с компаниями. Не все рекламодатели забрали деньги, некоторые решили перенести запуск кампаний на более поздний срок.
Перспективы:
Эксперты на рынке еще до самого Netflix утверждали: чтобы онлайн-кинотеатр начали воспринимать как серьезную рекламную площадку, должно пройти хотя бы пару лет. Как раз этот период стриминг-сервис закладывает на то, чтобы выйти на заявленные руководством показатели.
Хотя топ-менеджеры говорят, что довольны первыми результатами нового тарифа, сообщения в СМИ рисуют другую картину. Сообщалось, что стриминг-гиганту пришлось предложить вернуть деньги рекламодателям, так как сервис не смог обеспечить рекламе просмотры, которые были согласованы с компаниями. Не все рекламодатели забрали деньги, некоторые решили перенести запуск кампаний на более поздний срок.
Перспективы:
Эксперты на рынке еще до самого Netflix утверждали: чтобы онлайн-кинотеатр начали воспринимать как серьезную рекламную площадку, должно пройти хотя бы пару лет. Как раз этот период стриминг-сервис закладывает на то, чтобы выйти на заявленные руководством показатели.
03
Samsung использовал нейросети для рекламных
баннеров в интернете
баннеров в интернете
Как рассказал директор по маркетингу компании в Европе Бенджамин Браун, Samsung удалось сэкономить «большую сумму денег», используя ИИ для создания рекламных баннеров для различных платформ, включая Spotify, TikTok и Instagram*.
По словам Брауна, алгоритмы самостоятельно определяют, какая реклама лучше подойдет к определенной платформе, затем создают и публикуют релевантную версию — все это без участия человека. Сотрудники Samsung, которые занимались подобными рутинными задачами, теперь занимаются другими проектами, отметил CMO.
Контекст:
Samsung далеко не единственный, кто использует ИИ для маркетинга. Журнал CEO Today недавно составил список почти из трех десятков компаний, которые используют компьютерные алгоритмы для автоматизации работы. Способы использования искусственного интеллекта включают: голосовых ассистентов, чат-ботов, сервисы персональных рекомендаций и др.
Перспективы:
По прогнозам, объем рынка использования ИИ-технологий в маркетинге приблизится к $50 млрд к 2030 году. Среднегодовой рост отрасли с 2021 года до 2030 года составит почти 29%
По словам Брауна, алгоритмы самостоятельно определяют, какая реклама лучше подойдет к определенной платформе, затем создают и публикуют релевантную версию — все это без участия человека. Сотрудники Samsung, которые занимались подобными рутинными задачами, теперь занимаются другими проектами, отметил CMO.
Контекст:
Samsung далеко не единственный, кто использует ИИ для маркетинга. Журнал CEO Today недавно составил список почти из трех десятков компаний, которые используют компьютерные алгоритмы для автоматизации работы. Способы использования искусственного интеллекта включают: голосовых ассистентов, чат-ботов, сервисы персональных рекомендаций и др.
Перспективы:
По прогнозам, объем рынка использования ИИ-технологий в маркетинге приблизится к $50 млрд к 2030 году. Среднегодовой рост отрасли с 2021 года до 2030 года составит почти 29%
04
Facebook* и Instagram* ограничат возможности
таргетинга на подростков
таргетинга на подростков
С февраля рекламодатели не смогут таргетировать рекламу на подростков в зависимости от пола — только по возрасту и местоположению. С марта в соцсети пользователи младше 18 лет смогут настраивать количество рекламы на определенную тему, которую они видят в своей ленте. Возможности полностью отключить рекламу не предусмотрено.
Контекст:
Meta* (владелец Facebook* и Instagram*) продолжает урезать возможности для компаний по рекламе своих товаров среди несовершеннолетних. Уже действуют ограничения для таргетинга рекламы по интересам, а в Instagram* аккаунты пользователей младше 16 лет автоматически переводятся в режим закрытых. Кроме того, с прошлого года соцсеть выдает предупреждающее сообщение, если подросток проводит слишком много времени в поиске публикаций на определенную тему.
Перспективы:
Вероятно, соцсети и дальше будут ужесточать правила показа рекламы несовершеннолетним — как по своей воле, так и по требованию регуляторов. На это будут влиять и случаи неподходящей рекламы вроде того, когда дети, зарегистрированные в TikTok видели в своей ленте рекламу таблеток для похудения.
Контекст:
Meta* (владелец Facebook* и Instagram*) продолжает урезать возможности для компаний по рекламе своих товаров среди несовершеннолетних. Уже действуют ограничения для таргетинга рекламы по интересам, а в Instagram* аккаунты пользователей младше 16 лет автоматически переводятся в режим закрытых. Кроме того, с прошлого года соцсеть выдает предупреждающее сообщение, если подросток проводит слишком много времени в поиске публикаций на определенную тему.
Перспективы:
Вероятно, соцсети и дальше будут ужесточать правила показа рекламы несовершеннолетним — как по своей воле, так и по требованию регуляторов. На это будут влиять и случаи неподходящей рекламы вроде того, когда дети, зарегистрированные в TikTok видели в своей ленте рекламу таблеток для похудения.
Исследования
рынка
рынка
01
Четверть россиян думают отказаться
от подписки на видеосервисы
от подписки на видеосервисы
К такому выводу пришли специалисты аудиторской компании «Б1» (ранее — российское подразделение Ernst & Young). Больше 25% опрошенных хотят сократить затраты за счет отказа от подписки. В качестве причины отказа из тех, кто планирует отказаться от подписки, 44% указали слишком высокую стоимость; 32% хотят отказаться после того, как досмотрят любимый сериал; 11% используют подарочную подписку и не планируют ее продлять; 10% не устраивает каталог платформы; 3% назвали причиной низкое качество сервиса.
При этом больше 30% респондентов платят за две подписки и более.
Опрос также показал, что большинство из тех, кто отменил подписку, с большой вероятностью уйдут на пиратский ресурс, а не будут искать платную альтернативу.
Контекст:
Пока оттока пользователей с отечественных стриминг-платформ не видно. Наоборот, по итогам четвертого канала прошлого года количество подписчиков таких сервисов вернулось к уровню начала года после заметного падения во II квартале.
Перспективы:
В «Б1» отмечают, что в целом рынок в 2023 году может ждать рост, но он, вероятно, будет неустойчивым. Помимо угрозы со стороны пиратских ресурсов, это будет связано с сокращением тайтлов в библиотеках сервисов, конкуренцией с играми и пользовательским контентом, а также регуляторным давлением (маркировка рекламы, ограничения для рекомендательных алгоритмов).
Пока оттока пользователей с отечественных стриминг-платформ не видно. Наоборот, по итогам четвертого канала прошлого года количество подписчиков таких сервисов вернулось к уровню начала года после заметного падения во II квартале.
Перспективы:
В «Б1» отмечают, что в целом рынок в 2023 году может ждать рост, но он, вероятно, будет неустойчивым. Помимо угрозы со стороны пиратских ресурсов, это будет связано с сокращением тайтлов в библиотеках сервисов, конкуренцией с играми и пользовательским контентом, а также регуляторным давлением (маркировка рекламы, ограничения для рекомендательных алгоритмов).
02
Разработчики игр не верят в потенциал метавселенных
и блокчейна
и блокчейна
Это показал опрос более чем 2 300 разработчиков, проведенный Game Developer Conference (GDC) для доклада State of the Game Industry 2023. Респондентов спросили о том, какая компания с наибольшей вероятностью станет лидером в индустрии метавселенных. 45% ответили, что никакая — так как концепция метавселенных никогда не реализует надежд, которые на нее возлагают.
Среди компаний, которые назвали остальные 55%, лидером стал — Epic Games
с Fortnite.
Среди компаний, которые назвали остальные 55%, лидером стал — Epic Games
с Fortnite.
Еще более скептическим оказалась оценка блокчейна. 75% разработчиков заявили, что их студия никак не интересуется этой технологией. Очень сильно блокчейн интересует лишь 7% разработчиков, а вызывает малый интерес — еще 16%.
На вопрос о том, изменилось ли их отношение к блокчейну за последний год, 56% ответили, что оно было и остается негативным. И лишь у 2% оно поменялось в лучшую сторону.
На вопрос о том, изменилось ли их отношение к блокчейну за последний год, 56% ответили, что оно было и остается негативным. И лишь у 2% оно поменялось в лучшую сторону.
Также разработчикам задали вопросы о бизнес-моделях и платформах, которые используют их студии. 65% разрабатывают игры на ПК, 33% — на PlayStation 5, 30% — на XBox Series X / S, 27% на Android, и 26% — на iOS.
Среди моделей продвижения игры на первом месте оказалась «плати за скачивание» — ее использует ровно половина респондентов.
Среди моделей продвижения игры на первом месте оказалась «плати за скачивание» — ее использует ровно половина респондентов.
Контекст:
Составители опроса пригласили на него работников игровой индустрии из разных стран. Срез исследования представляет прежде всего сотрудников среднего и высшего звена из западных стран. Среди откликнувшихся, 62% оказались из Северной Америки, 23% из Европы, и 8% — из Азии. 85% опрошенных работают в индустрии как минимум три года, при этом самая большая доля — 23%, имеют опыт от 6 до 10 лет. Почти все респонденты работают в гейм-дизайне, программировании, инжиниринге и игровом менеджменте. 39% оказались сотрудниками инди-студий, 23% — представителями мейджоров, а 13% — фрилансерами.
Перспективы:
Визионеры-сторонники метавселенных обещают, что в ближайшем будущем они станут главной средой для игр и других цифровых развлечений, а затем — и для многих других видов человеческой деятельности. Но, как показывает этот опрос, большая доля профессиональных игровых разработчиков сомневается в этом. Их негативная реакция показывает, что обещания апологетов метавселенных изнутри сферы выглядят сильно раздутыми. Кроме того, сама по себе неприязнь разработчиков игр к технологии может стать негативным фактором, тормозящим развитие метавселенных.
Составители опроса пригласили на него работников игровой индустрии из разных стран. Срез исследования представляет прежде всего сотрудников среднего и высшего звена из западных стран. Среди откликнувшихся, 62% оказались из Северной Америки, 23% из Европы, и 8% — из Азии. 85% опрошенных работают в индустрии как минимум три года, при этом самая большая доля — 23%, имеют опыт от 6 до 10 лет. Почти все респонденты работают в гейм-дизайне, программировании, инжиниринге и игровом менеджменте. 39% оказались сотрудниками инди-студий, 23% — представителями мейджоров, а 13% — фрилансерами.
Перспективы:
Визионеры-сторонники метавселенных обещают, что в ближайшем будущем они станут главной средой для игр и других цифровых развлечений, а затем — и для многих других видов человеческой деятельности. Но, как показывает этот опрос, большая доля профессиональных игровых разработчиков сомневается в этом. Их негативная реакция показывает, что обещания апологетов метавселенных изнутри сферы выглядят сильно раздутыми. Кроме того, сама по себе неприязнь разработчиков игр к технологии может стать негативным фактором, тормозящим развитие метавселенных.
03
Главные тренды в социальных медиа на 2023 год от Ogilvy
Рекламное агентство представило ежегодный прогноз о главных трендах в соцсетях, которые будут влиять на маркетинг. Компания выделила 15 главных трендов — по пять для контента и каналов, подключенной коммерции, инфлюенсеров и криэйторов. Мы выбрали из них самые интересные, важные и актуальные для российского рынка тренды, и рекомендации.
TikTok стал самой успешной соцсетью и одной из главных площадок для рекламы. В 2023 году его триумф продолжится. Также более важную роль в 2023 году станут играть такие платформы, как Twitch, BeReal и Dischord. В ситуации разнообразия платформ брендам придется учиться создавать уникальный контент для каждой из них и выстраивать сообщества потребителей, основанные на доверии и эмоциях. Самым эффективным типом инфлюенсеров в 2023 году станут криэйторы. Большее развитие в 2023 году получит коллективный инфлюенсинг.
Ogilvy называет 2023 год переломным для ИИ в маркетинге — компании перейдут от экспериментов с ним к полноценному внедрению. Аналогичный прогноз у экспертов и об иммерсивных форматах рекламных кампаний — но настоящая популярность их ждет не в 2023 году, а позднее.
Главным новым механизмом маркетинговых стратегий может стать органическая торговля, которая будет развиваться через расширение количества точек входа. Наиболее выигрышными будут долгосрочные стратегии, в которых бренды привлекают потребителей дополнительной ценностью. Универсальный инструмент, от которого Ogilvy ожидают больших результатов в 2023 году — инфлюенсер-маркетинг.
TikTok стал самой успешной соцсетью и одной из главных площадок для рекламы. В 2023 году его триумф продолжится. Также более важную роль в 2023 году станут играть такие платформы, как Twitch, BeReal и Dischord. В ситуации разнообразия платформ брендам придется учиться создавать уникальный контент для каждой из них и выстраивать сообщества потребителей, основанные на доверии и эмоциях. Самым эффективным типом инфлюенсеров в 2023 году станут криэйторы. Большее развитие в 2023 году получит коллективный инфлюенсинг.
Ogilvy называет 2023 год переломным для ИИ в маркетинге — компании перейдут от экспериментов с ним к полноценному внедрению. Аналогичный прогноз у экспертов и об иммерсивных форматах рекламных кампаний — но настоящая популярность их ждет не в 2023 году, а позднее.
Главным новым механизмом маркетинговых стратегий может стать органическая торговля, которая будет развиваться через расширение количества точек входа. Наиболее выигрышными будут долгосрочные стратегии, в которых бренды привлекают потребителей дополнительной ценностью. Универсальный инструмент, от которого Ogilvy ожидают больших результатов в 2023 году — инфлюенсер-маркетинг.
Контекст:
Ogilvy выпускает такой трендлеттер каждый год. В 2022 году маркетологи писали в целом о тех же темах: росте популярности TikTok, тренде на платформы, которые создают комьюнити, такие, как Twich, Dischord и Strava, важности метавселенных и инфлюенсерах. В то же время, они прогнозировали рост популярности Clubhouse и схожих аудиоплатформ — но на деле этот тренд очень быстро сошел на нет.
Перспективы:
С трендами, которые описывает Ogilvy, согласны многие другие отраслевые эксперты. Так, опрошенные Forbes американские маркетологи также среди трендов на 2023 год называют потенциальную пользу долговременных рекламных кампаний, ориентированных на построение авторитета бренда и развитие ИИ. В то же время, ряд экспертов полагает, что с развитием ИИ в b2c, многие потребители могут начать опасаться его. Digital Marketing Institute также прогнозирует рост значения TikTok, криэйторов и стратегий, направленных на доверительные отношения с потребителем.
Ogilvy выпускает такой трендлеттер каждый год. В 2022 году маркетологи писали в целом о тех же темах: росте популярности TikTok, тренде на платформы, которые создают комьюнити, такие, как Twich, Dischord и Strava, важности метавселенных и инфлюенсерах. В то же время, они прогнозировали рост популярности Clubhouse и схожих аудиоплатформ — но на деле этот тренд очень быстро сошел на нет.
Перспективы:
С трендами, которые описывает Ogilvy, согласны многие другие отраслевые эксперты. Так, опрошенные Forbes американские маркетологи также среди трендов на 2023 год называют потенциальную пользу долговременных рекламных кампаний, ориентированных на построение авторитета бренда и развитие ИИ. В то же время, ряд экспертов полагает, что с развитием ИИ в b2c, многие потребители могут начать опасаться его. Digital Marketing Institute также прогнозирует рост значения TikTok, криэйторов и стратегий, направленных на доверительные отношения с потребителем.
Web3, метавселенные
и нейросети
и нейросети
01
МТС инвестирует $100 млн в разработку метавселенной
Компания хочет продвигать в собственном виртуальном пространстве свои и партнерские сервисы и продукты. В метавселенной можно будет совершить и базовые операции вроде смены тарифа на связь и оформления подписки на один из сервисов.
На разработку виртуального пространства МТС подрядил стартапы, которые принимали участие в бизнес-инкубаторе 5G, запущенном в феврале 2022 года. В пилотном режиме метавселенную собираются запустить уже в текущем году.
На разработку виртуального пространства МТС подрядил стартапы, которые принимали участие в бизнес-инкубаторе 5G, запущенном в феврале 2022 года. В пилотном режиме метавселенную собираются запустить уже в текущем году.
Контекст:
Отдельные российские компании говорят об интересе к метавселенным, но пока только разрабатывают «составные части», которые могут в будущем войти в metaverse. Так, холдинг VK еще весной 2022 года отмечал, что «движется» в сторону метавселенных, но пока ограничится NFT-маркетплейсом. У М.Видео есть виртуальный магазин в Roblox, там же есть пространство и у Яндекса.
Перспективы:
Одной из главных проблем развития метавселенных в России эксперты видят практические полное отсутствие 5G-связи, на которую рассчитана технология. Это не только затрудняет создание виртуального пространства, но и возможности для его монетизации и привлечения туда инвестиций. Не стоит забывать, что даже Meta* пока не удалось представить сколько-нибудь привлекательную версию метавселенной, которая хотя бы в перспективе могла бы коммерчески окупиться. Только за 2022 год направление компании, которое отвечает за metaverse и VR, получило убытки почти на $14 млрд.
Отдельные российские компании говорят об интересе к метавселенным, но пока только разрабатывают «составные части», которые могут в будущем войти в metaverse. Так, холдинг VK еще весной 2022 года отмечал, что «движется» в сторону метавселенных, но пока ограничится NFT-маркетплейсом. У М.Видео есть виртуальный магазин в Roblox, там же есть пространство и у Яндекса.
Перспективы:
Одной из главных проблем развития метавселенных в России эксперты видят практические полное отсутствие 5G-связи, на которую рассчитана технология. Это не только затрудняет создание виртуального пространства, но и возможности для его монетизации и привлечения туда инвестиций. Не стоит забывать, что даже Meta* пока не удалось представить сколько-нибудь привлекательную версию метавселенной, которая хотя бы в перспективе могла бы коммерчески окупиться. Только за 2022 год направление компании, которое отвечает за metaverse и VR, получило убытки почти на $14 млрд.
02
Amazon готовится к запуску NFT-экосистемы
Официально компания не комментирует информацию, но СМИ пишут, что новый проект могут запустить уже весной. Основным направлением должны стать игры на основе блокчейна, и связанные с этим возможности по использованию NFT. Таким образом, Amazon может попробовать выйти не только (и не столько) на рынок невзаимозаменяемых токенов, сколько на игровой рынок.
Контекст:
Большинство экспертов сходятся во мнении, что инициатива в области блокчейна и NFT — логичный следующий шаг для Amazon. Хотя бы по той причине, что компания уже плотно связана с отраслью, так как предоставляет облачные услуги многим NFT и блокчейн-платформам. Кроме гейминга Amazon может также попробовать связать web3-технологии со своим ритейл бизнесом.
Перспективы:
Несмотря на то, что NFT серьезно просели за прошлый год (не в последнюю очередь из-за банкротства FTX), а объем торгов токенами на крупнейших площадках к сентябрю обвалился на 97%, рынок все равно оценивается почти в миллиард долларов. Учитывая падающие доходы маркетплейса, компания все равно может смотреть на токены и web3 в целом как на перспективную нишу для заработка.
Контекст:
Большинство экспертов сходятся во мнении, что инициатива в области блокчейна и NFT — логичный следующий шаг для Amazon. Хотя бы по той причине, что компания уже плотно связана с отраслью, так как предоставляет облачные услуги многим NFT и блокчейн-платформам. Кроме гейминга Amazon может также попробовать связать web3-технологии со своим ритейл бизнесом.
Перспективы:
Несмотря на то, что NFT серьезно просели за прошлый год (не в последнюю очередь из-за банкротства FTX), а объем торгов токенами на крупнейших площадках к сентябрю обвалился на 97%, рынок все равно оценивается почти в миллиард долларов. Учитывая падающие доходы маркетплейса, компания все равно может смотреть на токены и web3 в целом как на перспективную нишу для заработка.
03
Microsoft подтвердил многомиллиардные
инвестиции в OpenAI
инвестиции в OpenAI
В рамках партнерства Azure от Microsoft будет эксклюзивным провайдером облачных сервисов для OpenAI, а OpenAI, в свою очередь, предоставит свои наработки в области ИИ сервисам Microsoft. Также две компании будут вместе работать над разработкой и внедрением суперкомпьютеров.
Контекст:
Microsoft сотрудничает с OpenAI с 2019 года, когда создатели Windows вложили в стартап миллиард долларов. В рамках сотрудничества OpenAI будет отдавать инвесторам большую часть выручки, пока не выплатит всю сумму инвестиций. После этого OpenAI должна перейти на модель НКО, как это изначально планировали основатели стартапа.
Перспективы:
В 2022 году OpenAI отчитался об убытках в $500 млн, но уже к 2024 году стартап планирует получить выручку в $1 млрд. Как первый шаг монетизации разработок OpenAI можно расценивать анонс платной версии чат-бота ChatGPT, стоимость которого будет начинаться от $20. Первое время премиум-версия будет доступна только в США.
* Организации, запрещенные на территории РФ
Контекст:
Microsoft сотрудничает с OpenAI с 2019 года, когда создатели Windows вложили в стартап миллиард долларов. В рамках сотрудничества OpenAI будет отдавать инвесторам большую часть выручки, пока не выплатит всю сумму инвестиций. После этого OpenAI должна перейти на модель НКО, как это изначально планировали основатели стартапа.
Перспективы:
В 2022 году OpenAI отчитался об убытках в $500 млн, но уже к 2024 году стартап планирует получить выручку в $1 млрд. Как первый шаг монетизации разработок OpenAI можно расценивать анонс платной версии чат-бота ChatGPT, стоимость которого будет начинаться от $20. Первое время премиум-версия будет доступна только в США.
* Организации, запрещенные на территории РФ
|lab – остаемся с вами на связи
© D. lab
dlab@uma.tech
dlab@uma.tech
