Три из девяти крупнейших стриминг-сервисов в стране за год увеличили стоимость доступа к контенту. Больше всего выросла цена у Кинопоиска и Premier — на 50% до ₽299. На четверть — до ₽249 — выросла стоимость подписки у KION.

Единственным сервисом, снизившим стоимость подписки, стал Триколор — его подписка стоит ₽149.

Контекст:
В Кинопоиске уточнили, что цены не повышали, а просто отменили базовую подписку за ₽199. В Premier новая стоимость подписки распространяется только на новых пользователей. В KION увеличение стоимости объяснили подорожанием производства и закупки нового контента.

Компания TelecomDaily, проводившая исследование, также изучила цены сервисов START, Wink, Okko, Амедиатека и Иви. В большинстве сервисов заявили, что в ближайшее время повышать стоимость подписки не собираются. В Иви отметили, что будут искать дополнительные способы монетизации. В START допустили, что стоимость подписки все-таки придется увеличить.


Перспективы:
Эксперты предполагают, что подписка онлайн-кинотеатров будет дорожать, в том числе из-за нестабильного рубля. Как утверждают в TelecomDaily, некоторые сервисы даже хотят вывести флагманские проекты из общей подписки и продавать их за отдельную плату.

Для западных сервисов сейчас на первое место выходит выручка, а не количество подписчиков, поэтому они постепенно развивают рекламную модель, повышают стоимость подписки и запрещают разным пользователям пользоваться одним и тем же паролем.

Вопреки прогнозам, уход из России западных мейджоров и удаление их контента с российских стримингов не нанес существенного финансового урона местным сервисам. Так, Кинопоиск и Иви по итогам II квартала текущего года впервые вышли на окупаемость.

У Яндекса (ему принадлежит Кинопоиск) выручка сегмента Плюс и развлекательные сервисы выросла на 152% — до ₽15,5 млрд. Направление также впервые показало положительный результат по скорректированной EBITDA — ₽1,8 млрд.

В Иви финансовые показатели сервиса не комментируют.

Пока в каталоге только две игры — приключенческая Oxenfree и аркада Molehew’s Mining Adventure — а попробовать их могут только некоторые подписчики Netflix в Канаде и Великобритании.

Играть можно в браузере через сайт Netflix, на телевизорах некоторых моделей, или же на телевизоре с подключенной к нему приставкой Roku, Amazon Fire, Chromecast и еще несколькими. При игре на телевизоре в качестве контроллера используется смартфон.

Контекст:
Netflix добавил на платформу игры в 2021 году. Они были доступны через приложение Netflix на iOS и Android. Большой популярностью среди пользователей игры не пользовались — в них играли менее 1% подписчиков.


Перспективы:
Отсутствие интереса к видеоиграм после появления их на Netflix можно объяснить специфичностью платформы (не каждый будет запускать онлайн-кинотеатр на смартфоне, чтобы поиграть) и отсутствием эксклюзивных тайтлов, которые могли бы привлечь внимание. Теперь игры будут доступны на телевизоре, а за контент будет, в том числе отвечать игровая студия Netflix, которую компания открыла осенью прошлого года в Хельсинки. В перспективе Netflix наверняка добавит поддержку игр и на основных игровых консолях.

Теперь из приложения соцсети при публикации контента можно будет выбрать не только видео и фото, но и тексты. Визуально такие публикации похожи на текстовые сторис в Instagram**.

К тексту можно добавить информацию о геолокации, звуковое оформление, стикеры, открыть комментарии и использовать функцию Duet — опубликовать свой текст с текстом другого пользователя.

Контекст:
Вслед за Meta*, запустившей Threads, занять нишу (переживающего не лучшие времена) Twitter (теперь X) аккуратно пытается TikTok. Еще раньше заменой Twitter пытались стать Mastodon, Bluesky и другие конкуренты.

Перспективы:
В том, что заменить Twitter удастся именно TikTok, есть большие сомнения — все-таки аудитории двух соцсетей слишком разные, чтобы TikTok смог переманить к себе твиттерских.

Тем не менее запрос на соцсеть, заточенную под текстовые публикации, определенно есть — это подтверждает тот факт, что в Threads менее чем за неделю зарегистрировались более 100 млн пользователей.


*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

В рамках программы соцсеть будет делиться с авторами выручкой от рекламы. Чтобы участвовать в программе, пользователь должен пользоваться платной подпиской X Blue, у него должно быть не менее 500 подписчиков, а общее количество просмотров его публикаций в соцсети должно быть как минимум пять млн за последние три месяца. При этом будут засчитываться только просмотры с подтвержденных аккаунтов — чтобы избежать накрутки с помощью ботов.

Минимальная сумма выплат — $10. Ранее порог составлял $50.

Для получения денег понадобится счет в платежном сервисе Stripe.

Контекст:
Соцсеть пока не раскрывает, как именно она рассчитывает сумму, которую получит пользователь. Формализовать этот процесс обещают позже. В компании также отметили, что какое-то время уйдет на то, чтобы масштабировать программу и начать выплачивать деньги тысячам пользователей X — с этим была связана задержка выплат в августе.


Перспективы:
После прихода Маска дела у X идут не лучшим образом, поэтому соцсети срочно нужно было придумать способы привлечь новых пользователей или хотя бы не дать уйти старым. Новая программа вполне может сработать, если руководство соцсети вдруг не решит, что авторы зарабатывают слишком много, и не поменяет правила. Сейчас аккаунты с несколькими миллионами подписчиков могут заработать от $2 тыс. до $40 тыс.

Намек на это нашел пользователь твиттера Алессандро Палуцци, который часто публикует информацию о новом функционале, который Meta* тестирует в своих приложениях.

На скриншоте, который опубликовал Палуцци, видно сообщение внутри приложения, где пользователя предупреждают, что изображение в публикации сгенерировано с помощью ИИ, созданного Meta*. Дальше идет короткое разъяснение того, что такое генеративный ИИ.

Контекст:
Meta* стала одной из семи компании, которые после встречи в Белом доме в конце июля, пообещали на добровольной основе принимать меры, чтобы сделать ИИ безопасным для пользователей. В качестве таких мер упоминались водяные знаки на контенте, созданном ИИ-моделями, и глубокое тестирование перед публичным запуском.


Перспективы:
Появление такого предупреждения в приложении говорит, что Meta* собирается глубоко интегрировать нейросети в свои социальные сети. Марк Цукерберг анонсировал появление чат-ботов, которые будут общаться с пользователями, копируя различных личностей, в том числе исторических деятелей — например, Авраама Линкольна. Где именно появятся такие чат-боты не уточнялось. Их запуск может состояться уже в сентябре.

*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

В соцсети Looky появилась возможность монетизации. Программа запущена совместно с агентством Go Mobile, которое выступает в качестве партнера-селлера.

Для монетизации есть несколько форматов: партнерские рекламные кампании с оплатой за действие (CPA), кампании с оплатой за количество загрузок рекламного сообщения (in-feed) и челленджи с использованием программы лояльности, встроенной в соцсеть.

Контекст:
Looky запустилась в декабре 2022 года и позиционирует себя как полноценная замена заблокированному Instagram*. В соцсети есть возможность быстрого переноса профиля с заблокированной площадки. Пользователи также могут монетизировать свой контент с помощью донатов.


Перспективы:
В Looky потенциальный объем продаж рекламы в соцсети оценивают в ₽100 млн за год. Успешность площадки сложно оценить, так как соцсеть не раскрывает количество пользователей. По состоянию на начало года, в шести новых российских соцсетях (Yarus, Looky, Zambler, You, Online, Flow!) суммарно зарегистрировались больше 5 млн пользователей. Для сравнения, у Instagram* до блокировки в России было 40 млн пользователей.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Сгенерированные нейросетью описания видео должны помочь пользователю выбрать подходящий ему контент. При этом видеохостинг уверяет, что автоматические описания не заменят тех, которые делают авторы, но будут для пользователя дополнительным инструментом поиска.

Контекст:
Пока саммарайзинг доступен только в мобильном приложении, для небольшого числа пользователей и для ограниченного количества англоязычных видео, в частности обучающих видео и видеоблогов.

Это не первый инструмент на основе ИИ, который тестирует YouTube. Ранее видеохостинг начал тестировать на платформе функцию автоматического дубляжа.


Перспективы:
Сторонние инструменты (в основном в виде расширения для браузера) для саммарайзинга видео в YouTube появляются регулярно: Eightify, Clipnote, Skipit и другие.

Аудитория для таких программ определенно есть, но сейчас пользователи часто жалуются на их нестабильность и неудовлетворительную работу с длинными видео — иногда расширения просто пересказывают то, что написано в описании к ролику его автором. YouTube с его огромным бюджетом может наконец представить саммарайзер, от которого будет толк.

Депутат от ЛДПР Борис Чернышов внес законопроект, в котором предлагается во время рекламного блока обязать телеканалы показывать таймер с обратным отсчетом до возобновления основной программы.

По мнению Чернышова, многие зрители смотрят рекламу, «потому что не знают, когда она закончится». При этом сама реклама, по мнению депутата, зрителей раздражает и вызывает негативное отношение.

Контекст:
Чернышов не первый, кто выступает с такой инициативой. Еще в 2013 году депутат от все того же ЛДПР Александр Ветошкин предлагал показывать во время рекламы таймер до ее окончания.

В 2015 году аналогичная инициатива появилась на РОИ, но не набрала необходимого количества голосов.

В 2018 году в России вступил закон, который увеличил лимит рекламы на телевидении с 15% до 20% в час или с 9 до 12 минут в час. Необходимость повышения лимита объясняли тем, что телевещателям дорого обходится оплата услуг связи, поэтому затраты надо компенсировать за счет рекламы.


Перспективы:
С большой долей вероятности законопроект Чернышова не получит хода, как и предыдущие подобные инициативы.

С другой стороны, такие таймеры могут быть даже полезны для телеканала и рекламодателя, а не наоборот. В 2016 году таймер обратного отсчета тестировал американский кабельный канал TNT. Целью было проверить, будет ли зритель смотреть рекламу внимательнее, если сделать блоки короче и показывать таймер. Результат оказался положительным, но TNT по какой-то причине использовать таймер не стал. Зато такие таймеры есть на тв-приставках Roku, Apple TV, Amazon Fire и других.

Это следует из результатов опроса портала «Анкетолог». 92% респондентов заявили, что в рекламе предпочитают актерам маскотов. 68% считают, что маскот делает бренд запоминающимся, а 46% — дружелюбным.

Самыми популярными маскотами оказались Мистер Пропер (его вспомнили 23% опрошенных), Кот Матроскин (20%), драже M&M’s (19%), Рональд Макдональд (14%), Кролик Квики из рекламы Nesquik (13%).

59% ответили, что им нравится мерч с маскотами; 26% сказали, что такой мерч у них есть. 75% заявили, что в качестве маскотов им больше всего нравятся животные.

Контекст:
В онлайн-опросе приняли участие две тыс. человек старше 18 лет. Опрос проводился 14–18 июля.


Перспективы:
К выводу, что маскоты больше нравятся потребителям, чем актеры, пришли по результатам опроса и в Сбермаркетинге. Тогда из 1,1 тыс. респондентов 42% заявили, что больше доверия и положительных эмоций у них вызывает именно маскот, а 33% выбрали актеров и других деятелей искусств.

Эксперты компании отмечали, что маскот позволяет выстроить с аудиторией долгосрочные отношения. Кроме того, оживший персонаж полностью связан с брендом, в отличие от актера-амбассадора.

Новый макет, который позволяет размещать четыре спонсорских сообщения на одном экране, планируют использовать между рилзами во время просмотра.

Алгоритмы подбирают рекламу, исходя из продуктов и сервисов, которыми ранее интересовался пользователь.

Контекст:
Meta* хочет как можно более эффективно монетизировать успех Reels. В 2022 году Марк Цукерберг рассказывал, что просмотр рилзов занимает 20% времени, которое пользователи проводят в соцсети. Постепенно растет и количество пользователей, которые пользуются функцией — с 62% в марте 2022 года до 74% в текущем году.


Перспективы:
Известный консультант по маркетингу Барри Хотт у себя в твиттере высказал предположение, что новый рекламный макет Instagram** будет эффективен первые пару недель. Как только пользователи привыкнут к нему, считает Хотт, они будут автоматически проматывать рекламу, не обращая на нее внимания. С этой точки зрения, считает консультант, экраны с одним рекламным объявлением эффективнее.

*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

По подсчетам российской Ассоциации блогеров и агентств (АБА), за первое полугодие 2023 года доходы 10 самых популярных российских блогеров на YouTube от рекламных интеграций на платформе в среднем выросли на 19% — до ₽483 млн.

При этом общее число опубликованных роликов упало на 20%, но количество интеграций в них выросло на 30%.

Больше всего доходы выросли у Влада А4 (+792% год к году, до ₽106 млн), Иды Галич (+186%, ₽14 млн) и признанного иноагентом журналиста Алексея Пивоварова (+55%, ₽131 млн).



Контекст:
Доходы блогеров от рекламы на YouTube растут несмотря на то, что площадка еще весной прошлого года отключила для российских авторов все возможности монетизации. На рекламные интеграции внутри видео запрет хостинга не распространяется. Кроме того, некоторые авторы стали добавлять в свои ролики рекламные клипы, которые, как правило, появляются до начала основного видео.


Перспективы:
Крупные рекламодатели предпочитают YouTube, так как видеохостинг пока не запрещен на территории РФ, в отличие от Instagram*.

Его конкурент RuTube все еще показывает низкие показатели конверсии и не может конкурировать с западной площадкой по аудитории, отмечают эксперты. Ежедневная аудитория YouTube в России составляет почти 51 млн человек, ежемесячная аудитория RuTube — 40 млн.

По размеру аудитории с YouTube в России может сравниться VK Видео. По данным платформы, осенью прошлого года активная дневная аудитория сервиса превысила 55 млн. Тем не менее платформа не может похвастаться набором топовых блогеров, которые есть на YouTube.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

За II квартал текущего года рынок вырос на 33% — до ₽920 млн.

У группы ЛитРес выручка от аудионаправления за квартал выросла сразу на 56%.

У издательства Alpina Digital продажи аудиокниг летом 2023 года по сравнению с летом 2021 года в переводе на рубли увеличились на 11%. К концу года компания ожидает рост еще на 15–20% по сравнению с показателями лета.

Аудиокниги показали положительную динамику впервые с I квартала 2022 года. За весь прошлый год рынок просел по сравнению с 2021 годом на 3–5%.

Контекст:
Эксперты объясняют рост увеличением ассортимента аудиокниг на площадках (например, у ЛитРеса прирост за год составил 61%), а также появлением новых игроков: Букмейта, купленного Яндексом, и сервиса Строки, принадлежащего МТС. Кроме того, растет количество «самиздата» — аудиокниг, озвученных авторами.

Основной причиной просадки рынка в прошлом году называли уход из России сервиса Storytel.


Перспективы:
Вероятно, рынок аудиокниг будет расти и дальше. Этому продолжит способствовать появление новых игроков (о планах выйти на рынок аудиокниг недавно заявил VK), а также использование новых технологий производства. Так, сервис Строки планирует за 2023 год выпустить 10 тыс. аудиокниг, озвученных искусственным интеллектом.

Согласно свежему отчету компании, доля просмотров эфирного телевидения в июле составила 20%, кабельного — 29,6%. Таким образом, доля просмотров «классического» телевидения впервые опустилась ниже 50%.

При этом стриминг получил рекордные 38,7%. Больше всего американцы смотрят YouTube и Netflix.

По сравнению с прошлым годом доля просмотра кабельного телевидения сократилась на 12,5%, эфирного — на 8%. За II квартал 2023 года американские кабельные провайдеры лишились 1,73 млн подписчиков.

Nielsen отмечает, что за месяц американцы посмотрели на стримингах почти 191 млрд минут контента. Это на 20 млрд минут больше, чем в апреле 2020 года — когда были введены первые локдауны из-за пандемии коронавируса.

Контекст:
Nielsen связывает падение доли просмотров кабельного и эфирного телевидения с дефицитом нового контента и отсутствием громких спортивных соревнований.

Компания отмечает, что это первый раз, когда стримингу удалось обогнать не только эфирное телевидение, но и кабельное.


Перспективы:
Тренд на снижение доли смотрения классического телевидения в ближайшее время будет продолжаться. Проблема для эфирного и кабельного ТВ заключается не только в том, что больше контента появляется на стриминг-сервисах. Дело еще и в том, что компании, которые раньше зарабатывали на кабельном телевидении, теперь предпочитают развивать свои стриминг-площадки.

Тренд заметен и в России, где аудитория эфирного телевидения постепенно стареет (52,5% — люди старше 54 лет), а общее количество времени, которое россиянин проводит за просмотром ТВ, постепенно падает. Если в 2017 году она составляла 5,8 часа, то в 2022 году — уже 5,5 часа. При этом в Москве и Питере этот показатель уже меньше пяти часов.

За шесть месяцев 2023 года больше всего вырос спрос на производственный персонал:

На 33% стало больше вакансий для гримеров;

На 60% прибавилось количество вакансий для специалистов по инсталляции и сервису;

Для актеров количество вакансий выросло на 17%;

Меньше в индустрии стали нужны топ-менеджеры (-17%) и специалисты по закупкам (-20%).

Спрос привел к существенному росту гонораров. Например, сейчас средний сценарист может попросить от ₽500 тыс. до ₽700 тыс. за эпизод вместо обычных ₽300–400 тыс. Технический специалист может потребовать ₽20 тыс. вместо стандартных ₽10–15 тыс. Ассистент по реквизиту сегодня получает ₽200 тыс., а не ₽100–150 тыс.

Контекст:
Именно с дефицитом кадров и высокой конкуренцией эксперты связывают рост числа вакансий. Причем тренд начался еще в пандемию, когда онлайн-площадки массово начали заказывать сериалы.

Тогда широко распространилась практика так называемых First Look Deal — то есть сделок, когда площадка получает возможность увидеть проект раньше конкурентов.

Кроме того, подтянулись и эфирные каналы, которые начали снимать сериалы совместно со стриминговыми сервисами. Например, телеканал РЕН и стриминг more.tv «вскладчину» снимали сериал «Библиотекарь».



Перспективы:
Пока в России продолжается бум стриминг-сервисов — дефицит кадров и завышенные гонорары, скорее всего, никуда не денутся. Такая же ситуация была и на западном рынке. Ситуация начнет меняться, когда рынок будет перенасыщен стриминговыми площадками, «свободного» зрителя больше не останется и сервисам придется выходить на окупаемость и сокращать количество проектов.

Компания начала интегрировать нейросеть GigaChat в устройства с голосовым помощником Салют.

Первыми поддержку GigaChat получили умные колонки SberBoom и SberBoom Mini. Поддержка нейросети не добавляет колонке новых функций, но ИИ может, например, предложить идею для подарка, придумать поздравление или сгенерировать сказку для ребенка.

Позже нейросеть добавят и в другие устройства компании. Помимо умных колонок Сбер выпускает под своим брендом тв-приставку SberBox, устройства для умного дома, телевизоры Sber и другие девайсы.

Контекст:
Свой аналог ChatGPT Сбер запустил весной текущего года. Нейросети пока нет в открытом доступе и протестировать ее можно через телеграм-канал, доступ куда можно получить только по приглашению. В отличие от конкурента от OpenAI, GigaChat также может генерировать изображения по текстовому описанию. OpenAI анонсировал работу с изображениями с выходом языковой модели GPT-4 в марте, но пока она так и недоступна.

Перспективы:
Эксперимент Сбера по интеграции GigaChat в умные устройства перспективен с точки зрения тестирования нейросети в «полевых» условиях и устранениях выявленных при этом ошибок.

Издание планирует судиться с OpenAI, так как языковая модель компании использовала для обучения, в том числе и статьи газеты. СМИ пишут, что NYT и OpenAI пытались договориться, чтобы создатель ChatGPT платил газете за использование контента, но переговоры прошли настолько неудачно, что NYT может подать иск к стартапу.

Владельцы газеты считают, что чат-бот может повлиять на читаемость материалов издания, так как пользователи вместо этого будут просить ChatGPT пересказать им содержание статьи.


Контекст:
Для OpenAI страшен не сам иск, а его возможные последствия. Если иск будет подан и суд встанет на сторону газеты, то от OpenAI могут потребовать полностью уничтожить датасет, на котором обучали языковую модель, и собрать его заново. Это грозит ChatGPT приостановкой работы.

Позже NYT и ряд других СМИ заблокировали для недавно запущенного бота OpenAI доступ к сайту газеты. GPTBot индексирует странички в интернете, чтобы использовать полученную информацию для обучения новых версий языковых моделей.


Перспективы:
Эксперты считают, что OpenAI вполне вероятно проиграет суд, если до него дойдет дело. Компании вряд ли удастся доказать, что обучение языковой модели на контенте, защищенном копирайтом, попадает под определение справедливого использования (Fair Use). Fair Use предполагает, что использование контента третьей стороной не создает конкуренции автору контента.

Таким прогнозом компания поделилась в отчете Hype Cycle for Emerging Technologies.

В компании уверены, что сейчас технология находится на пике завышенных ожиданий, за которым неизбежно последует период разочарования в возможностях генеративного ИИ.

Контекст:
Свой прогноз в Gartner объясняют тем, что сегодня каждая компания хочет хоть как-то добавить генеративный ИИ в свой продукт. Это создает на рынке переизбыток сервисов, куда интегрирован искусственный интеллект, но конечный потребитель зачастую не может понять, зачем он там нужен.

Пользователи, в свою очередь, путают нейросети с универсальным искусственным интеллектом (AGI), завышая свои ожидания от работы алгоритма.


Перспективы:
По схеме Gartner за стадией разочарования (Trough of Disillusionment) наступает момент «понимания» (Slope of Enlightenment) — когда разработчики начинают по-настоящему понимать, как работает технология и реализовывать ее потенциал. И лишь на финальном этапе (Plateau of Productivity) технология становится мейнстримом и внедряется во все большее количество не экспериментальных, а «серийных» продуктов. В Gartner считают, что до этого момента генеративному ИИ осталось от двух до пяти лет.

YandexGPT (на основе отзывов покупателей) научилась генерировать карточку, где перечислены основные плюсы и минусы товара. Карточку можно увидеть в поисковике Яндекса, а также на страничке товара в Яндекс Маркете.

Нейросеть выбирает для подборки отзывы с подробным описанием опыта использования, а затем анализирует их на предмет достоинств и недостатков, которые упоминаются чаще всего. Для создания карточки YandexGPT нужно не менее 10 подробных отзывов.

Контекст:
Практически в один день с Яндексом аналогичную функцию в своем маркетплейсе добавил Amazon.

Нейросеть Amazon может обработать несколько десятков тысяч отзывов, если товар особенно популярен, и на их основе сгенерировать небольшой абзац текста с плюсами и минусами.

Microsoft также добавил ИИ-рецензии для маркетплейса приложений Microsoft Store.


Перспективы:
Саммари пользовательских отзывов оказались одним из самых простых и эффективных способов использования генеративного ИИ. Благодаря им покупатели могут не просматривать десятки страниц и получить представление о товаре в нескольких пунктах.