Согласно исследованию компании Telecom Daily, за первые шесть месяцев 2022 года выручка онлайн-кинотеатров в России выросла всего на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила ₽25,9 млрд. Для сравнения, за первые шесть месяцев 2021 года рост составил 31%, а еще годом ранее — 71%.

При этом, например, «Кинопоиску» удалось увеличить долю рынка с 13% до 23,2%. За счет роста более чем на 10 п.п. «Кинопоиску» удалось потеснить с первого места ivi, доля которого за отчетный период увеличилась с 22% до 22,8%. Третье место занимает Wink с 12,7%.

Отмечается и падение доли рекламной модели в заработках онлайн-кинотеатров (с 16,5% до 11% — до ₽2,8 млрд) и, наоборот, рост доли подписной модели (на 12% — до ₽23,1 млрд).

Контекст:
Как считают эксперты, объяснить замедление темпов роста можно несколькими причинами. Во-первых, это уход с российского рынка Netflix, занимавшего до этого 9% рынка (его пользователям были интересны проекты именно этой платформы, и они не перешли на другой сервис), а также отсутствие голливудских новинок, которые в большинстве случаев приобретались пользователями отдельно от основной подписки. Еще одна важная причина — общее падение покупательской способности аудитории.

Специалисты также говорят, что от сложившейся ситуации выигрывают пираты за счет того, что контент ушедших сервисов невозможно получить на оставшихся площадках.


Перспективы:
По итогам всего 2022 года в Telecom Daily прогнозируют для онлайн-кинотеатров или нулевые темпы роста по сравнению с прошлым годом, или даже небольшое падение.

При этом если за 2021 год выручка российских онлайн-кинотеатров выросла более чем на 40%, то по итогам 2022 года эксперты прогнозируют «заметное снижение» показателя.

Apple активно занимается развитием своих подкастов. С этой целью компания заключила соглашение со студией Futuro — создателем криминального подкаста Suave, который в 2022 году получил Пулитцеровскую премию. Официально стороны эту информацию не комментировали.

Компания хочет увеличить количество оригинальных подкастов на своей площадке и ищет проекты, на основе которых позже можно будет сделать сериалы для стриминг-сервиса Apple TV+. Apple уже потратила $10 млн на партнерские соглашения со студиями — производителями подкастов. При этом занимается вопросом подразделение Apple, ответственное за сериалы, а не за подкасты.

YouTube уже ведет переговоры с компаниями на предмет готовности продавать подписки на свои сервисы через единый маркетплейс. По данным Wall Street Journal, YouTube работает над площадкой последние 1,5 года и хочет запустить ее уже этой осенью. Предполагается, что пользователь сможет выбирать подписки через основное приложение YouTube.

Вероятнее всего, видеохостинг будет получать процент от покупок, совершенных через маркетплейс, но, как пишет WSJ, условия могут варьироваться в зависимости от компании. Официально YouTube возможный запуск нового сервиса не комментировал.


Контекст:
Если YouTube действительно запустит новую площадку, то компания будет конкурировать с Apple, Amazon и Roku, у которых уже есть свои «хабы», где можно приобрести подписки на сторонние сервисы. Кроме того, у самого YouTube есть сервис YouTube TV, через который можно купить подписку, например, на HBO Max.

Запуск маркетплейса можно расценивать и как попытку YouTube хотя бы в каком-то виде остаться на рынке стриминг-сервисов. Если у Apple и Amazon есть свои онлайн-кинотеатры, то у YouTube до недавнего момента было подразделение YouTube Originals, занимавшееся разработкой оригинальных сериалов. Но в начале 2022 года подразделение закрыли. За шесть лет существования Originals так и не выпустил ни одного по-настоящему заметного проекта.


Перспективы:
Для самих стриминг-сервисов появление маркетплейсов с подписками скорее выгодно. Так, 4,5 млн из 70 млн подписчиков HBO Max пользуются сервисом через Amazon Channels.

В случае с YouTube партнерство может оказаться еще эффективнее, так как пользователи смогут купить подписку на сервисы сразу после просмотра трейлера или обзора на сериал стриминг-сервиса без необходимости переходить в другое приложение. Особенно заманчиво это предложение звучит, если учитывать 2 млрд зрителей, которые ежемесячно смотрят контент на YouTube.

В качестве минусов такого сотрудничества можно назвать необходимость делиться выручкой и ограниченный доступ к информации о подписчиках.

Онлайн-кинотеатр ivi планирует запуск подписки только для мобильных устройств по цене ₽99 в месяц вместо ₽399 за полноценную подписку. Таким образом компания хочет увеличить свою аудиторию за счет тех, кто предпочитает смотреть сериалы и кино на смартфонах и планшетах.

Компания также провела ребрендинг: теперь на сайте онлайн-кинотеатра и в приложениях на Android и iOS можно увидеть обновленный логотип сервиса «иви».

Если мобильная подписка появится, то на российском рынке ivi будет единственным онлайн-кинотеатром, предлагающим такой вариант использования.


Контекст:
До 2022 года ivi был лидером на российском рынке онлайн-кинотеатров, но по итогам первого полугодия, по данным компании «ТМТ консалтинг», уступил первое место «Кинопоиску» и теперь занимает 22% рынка против 24% у конкурента от «Яндекса».

Основные зрители ivi — пользователи телевизоров Smart TV, именно на них приходится 70% от всего времени просмотра на сервисе. Для мобильных устройств этот показатель равен 17%.

Мобильную подписку с 2019 года предлагает своим пользователям Netflix, тариф доступен, в частности, в Индии, Малайзии и Африке по цене около $4.


Перспективы:
В условиях нестабильной экономической ситуации, падения рекламных доходов, а также фактически полного отсутствия больших голливудских релизов дешевая мобильная подписка может быть хорошим способом привлечь новых пользователей. Так, Netflix в Индии удалось привлечь около полумиллиона новых подписчиков за счет нового тарифа. Насколько такая стратегия эффективна для ivi в долгосрочном периоде, остается вопросом. Тот же Netflix запускал дешевый тариф исключительно в развивающихся странах, чтобы охватить ту часть аудитории, которая не в состоянии оплачивать «полноценную» подписку на сервис.

Контекст:
В последнее время чаще можно услышать о том, что «старые» соцсети вроде Instagram и Facebook копируют функционал TikTok, чтобы привлечь внимание более молодых пользователей. Но в этот раз именно TikTok решил позаимствовать решения конкурентов — аналог Nearby есть у Snapchat, где он называется Snap Map, и у Instagram (Instagram Map).


Перспективы:
TikTok стал так популярен не в последнюю очередь благодаря работе своих алгоритмов, предлагающих пользователю именно тот контент, который он хочет. Новая функция сделает эти алгоритмы еще более персонализированными, а значит, должна еще больше повысить вовлеченность аудитории.

Instagram в тестовом режиме запустил новую функцию под названием Candid Challenges. Пользователь, который участвует в Candid Challenges, в разное время получает оповещение на телефон и должен сфотографировать место, где он находится, и опубликовать в соцсети.

Candid Challenges практически идентичен функционалу соцсети BeReal. Французское приложение предлагает пользователю в случайно выбранное время сделать селфи в месте, где он находится, и опубликовать, не редактируя его и не применяя какие-либо фильтры.

Будет ли Instagram добавлять Candid Challenges в свое приложение на постоянной основе, пока не ясно. Представитель компании назвал новый функционал «прототипом для внутреннего пользования».


Контекст:
Приложение BeReal появилось еще в 2020 году, но популярным стало спустя два года. В середине июля приложение заняло первое место в американском AppStore.

Как и в случае с TikTok, основной аудиторией приложения, которое придумал бывший сотрудник компании GoPro, стали представители поколения Z — молодежь в возрасте 20-25 лет.

Интересно, что BeReal стал особенно популярен в США, где находится 35% аудитории соцсети. За Штатами идет Великобритания (17%), а «родная» для приложения Франция занимает лишь третье место (10%).


Перспективы:
То, что Instagram достаточно быстро отреагировал на успех BeReal, может говорить о том, что компания не хочет проиграть молодую аудиторию конкуренту, как это случилось в случае с TikTok.

С другой стороны, тот факт, что пока новый функционал тестируется только внутри соцсети, может говорить о том, что Instagram хочет посмотреть, как будет развиваться дальнейшая судьба BeReal и не окажется ли он еще одним Clubhouse. Тем более Instagram уже недавно обжегся на слишком радикальных изменениях, пытаясь скопировать TikTok вплоть до интерфейса, за что получил тонну критики от пользователей и вынужденно отказался от обновлений.

Количество пользователей платной подписки Snapchat+ социальной сети Snapchat всего за шесть недель с момента запуска превысило миллион. Подписка на сервис стоит $3,99 в месяц и позволяет, в частности, узнать, кто смотрел ваши публикации, менять вид иконки приложения, добавлять подписчиков в список лучших друзей и получить доступ к десктопной версии соцсети.

В честь достижения рубежа в миллион подписчиков соцсеть добавила еще одну функцию для пользователей Snapchat+ — теперь их комментарии под публикациями звезд будут более заметны, чем сообщения «простых» пользователей.


Контекст:
Несмотря на изначально скептическое отношение экспертов к Snapchat+, подписка неожиданно оказалась большим успехом. По некоторым данным, уже в первый месяц после запуска компания заработала на платной опции $5 млн. Это больше, чем Twitter заработал на платной подписке Twitter Blue с момента запуска летом 2021 года.

Успех Snapchat+ сейчас особенно важен для компании, которая по итогам второго квартала текущего года вновь показала неудовлетворительные финансовые результаты.


Перспективы:
Успех Snapchat+ может сподвигнуть те компании, которые до сих пор думают над платной подпиской, все-таки решиться на этот шаг. Особенно учитывая, что, как оказалось, пользователи готовы платить за, по большей части, косметические изменения и при этом не обращать внимания на рекламу (даже пользователи с платной подпиской продолжают видеть рекламу в Snapchat).

Meta представила новый набор инструментов для автоматизированной рекламы, который вошел в пакет под общим названием Meta Advantage+.

В частности, клиенты получат доступ к решениям на основе искусственного интеллекта — моделям, построенным на машинном обучении. В Meta утверждают, что благодаря этим решениям запустить рекламную кампанию можно полностью автоматизированно без «ручного вмешательства» и для более широкой аудитории.

В пример разработчики приводят производителя женской обуви Rothy’s, который раньше всегда таргетировал рекламу только на женскую аудиторию, а теперь благодаря ИИ-алгоритмам может захватить и мужчин, покупавших обувь для мам, жен или дочерей.

Также алгоритмы показывают пользователям ту версию рекламы из заранее созданных, на которую, как считает алгоритм, пользователь с большей вероятностью откликнется. Алгоритм также может просчитать, куда лучше перенаправить пользователя — на сайт производителя или сразу в онлайн-магазин.


Контекст:
Meta представила Advantage еще в марте. Внутри пакета рекламные инструменты делятся на наборы Advantage и Advantage+. В первом случае речь идет о решениях для помощи в настройке рекламных кампаний, запущенных «в ручную», а во втором — о полной автоматизации процессов, в том числе с помощью искусственного интеллекта.


Перспективы:
Для Meta после первого в истории компании падения рекламных доходов сейчас особенно важно развивать инструменты для простого и эффективного проведения рекламных кампаний, которые привлекут на платформы компании новых рекламодателей. Пока непонятно, сможет ли Meta* таким образом компенсировать текущее падение рекламных доходов.

Apple планирует показывать рекламу в собственных приложениях, которые идут предустановленными на устройства компании. Компания уже показывает рекламу в своем магазине приложений AppStore, но теперь она может появиться и в приложениях Maps, Podcasts и Books.

В случае с Maps, например, владелец бизнеса сможет заплатить за приоритетное место в поисковой выдаче.

По слухам, в компании думают и о появлении рекламы в стриминг-сервис Apple TV+, где она может появиться в новых, более дешевых тарифах.


Контекст:
Весной 2021 года Apple представила обновление под названием App Tracking Transparency (ATT). Теперь все приложения, установленные на устройства компании, должны спрашивать согласие пользователя на отслеживание его действий на сайтах и в других приложениях. ATT серьезно ударило по доходам от рекламы многих компаний, в частности Meta, а главным выгодополучателем от нововведения оказалась сама Apple. Рекламные доходы компании по итогам 2021 года по сравнению с 2020 годом выросли на 238% — до $3,7 млрд и, по прогнозам, в 2022 году эта цифра может увеличиться до $5,5 млрд.


Перспективы:
Учитывая, насколько хорошо пошли рекламные дела Apple после появления ATT, дальнейшее развитие рекламного бизнеса кажется наиболее логичным решением со стороны производителя iPhone.

Американский сервис доставки еды DoorDash заключил партнерское соглашение с Meta. Теперь DoorDash будет доставлять и товары, приобретенные на маркетплейсе Facebook.

Товар с маркетплейса должен помещаться в багажник машины курьера DoorDash и должен находиться не дальше 24 км от него. Товар привезут покупателю в течение 48 часов.

Пока доставка запущена в тестовом режиме в нескольких американских городах.


Контекст:
Обеим компаниям соглашение должно помочь в достижении их долгосрочных целей. В случае с DoorDash речь идет о желании стартапа стать не только сервисом по доставке еды, но и полноценной курьерской службой. Курьеры компании уже доставляют в США товары для дома, одежду, косметику и т. д.

В случае с Meta соглашение должно помочь компании «достучаться» до поколения Z, лишь треть представителей которого, согласно исследованиям, пользуется Facebook. При этом маркетплейс соцсети — один из немногих продуктов Meta, который стал популярным у подростков. Именно поэтому соглашение с DoorDash может помочь дальнейшему расширению этой части аудитории, в частности, за счет удобной доставки.

В начале 2022 года глава DoorDash Тони Сюй вошел в совет директоров Meta.


Перспективы:
Для Meta партнерство с DoorDash может оказаться частью более долгосрочной стратегии, чем кажется на первый взгляд. Компания Марка Цукерберга вовсю работает над своей метавселенной, а сотрудничество с DoorDash в перспективе позволит использовать курьеров компании для доставки товаров, приобретенных в виртуальном пространстве.

Компания Genius Group и сайт Sostav.ru провели исследование, чтобы выяснить, как изменился рынок интернет-рекламы после ухода из России западных рекламных платформ. Речь идет, например, об отключении всех возможностей монетизации для российского сегмента YouTube и блокировке Instagram.

Самой популярной платформой среди опрошенных экспертов был Instagram, который использовали 95% участников исследования. В лидерах были также Facebook (тоже заблокированный в России) и YouTube.

74% респондентов заявили, что после ухода или блокировки самых популярных платформ они стали пробовать новые рекламные инструменты.

Например, рекламные бюджеты, которые раньше шли на YouTube, теперь тратятся на рекламные продукты VK (так ответили около 75% респондентов), программатик-платформы (платформы для автоматизации рекламных кампаний, такие как «Яндекс.Директ») (около 65%) и Яндекс.Директ OLV (сервис для размещения рекламы в видео) (чуть больше 60%).

Google AdWords российские рекламщики заменили «Яндекс.Директом» (90% респондентов), сервисом MyTarget (около 50%) и другими программатик-платформами (чуть больше 40%).

Рекламные бюджеты на Instagram теперь идут на «VK Рекламу» (больше 80%), «Яндекс.Дзен» (больше 40%) и программатик-платформы (около 25%).

Деньги, которые шли на Facebook, теперь тратятся на рекламные сервисы VK (больше 80%), программатик-платформы (35%) и «Яндекс.Дзен» (35%).

Интересно, что в случае с TikTok больше 50% опрошенных заявили, что вообще не стали искать другие платформы под рекламный бюджет, выделенный на соцсеть.

На вопрос, чего именно сейчас не хватает российскому рекламному рынку, подавляющее большинство назвали отсутствие разнообразия форматов, а также недостаток инструментов аналитики эффективности рекламной кампании и «видеоинвентаря».


Контекст:
В исследовании, которое проводили в мае — июле 2022 года, участвовали больше 100 экспертов — представителей крупных брендов и рекламных агентств (Nestle, X5, Initiative, OMD OM Group и др.).


Перспективы:
Специалисты отмечают, что полностью заменить зарубежных игроков, ушедших с рынка, в ближайшее время будет невозможно. При этом российские платформы предлагают свои аналоги, которые в условиях высокого спроса будут активно развиваться. Правда, отмечают эксперты, для этого все равно нужны серьезные инвестиции и государственная поддержка.

Больше 80% подписчиков западных музыкальных стриминг-сервисов, ушедших с российского рынка, перешли на отечественные аналоги. Таковы результаты исследования компании Kantar.

Самым популярным сервисом среди тех, кто до этого пользовался зарубежными платформами, стала «Яндекс.Музыка» — на нее перешли 83% подписчиков Apple Music, 71% подписчиков YouTube Music и 65% подписчиков Spotify. Следом за «Яндекс.Музыкой» идет «VK Музыка», на третьем месте — МТС Music, на четвертом — «Звук».

Тех, кто предпочел стриминг-сервисам пиратский контент, оказалось только 14%. Доля легального прослушивания музыки в рунете с начала года снизилась с 83% до 78%.

В целом 83% пользователей западных сервисов нашли для себя отечественную альтернативу, отмечается в исследовании.

Контекст:
В опросе Kantar участвовали почти 2,6 тыс. человек в возрасте от 16 до 55 лет, живущих в городах с населением больше 100 тыс. человек.

Из перечисленных в опросе западных музыкальных сервисов полностью из России ушел только Spotify. YouTube Music не дает оформить подписку новым пользователям (при этом бесплатная подписка с рекламой все еще доступна), а Apple Music работает в полном объеме, но оплатить подписку на него сейчас можно только с баланса мобильного телефона. При этом как на российских музыкальных стриминг-сервисах, так и на западных, оставшихся в России, перестали появляться треки и альбомы исполнителей, подписанных на крупные лейблы, такие как Sony Music и Universal Music.

Авторы исследования не упомянули французский сервис Deezer, который ушел из России в начале марта. В РФ у него было чуть больше 100 тыс. подписчиков.


Перспективы:
Российские музыкальные стриминг-сервисы получили фактически карт-бланш после ухода Spotify и теперь могут побороться с помощью акций и специальных предложений за тех пользователей, которые продолжают пользоваться Apple Music и YouTube Music.

Компания Hub Entertainment Research выпустила отчет TV Advertising: Fact VS Fiction, посвященный рынку телевизионной рекламы в США.

Один из главных выводов исследования — пользователи не против видеть рекламу на стриминг-сервисах, если за это они получат более дешевую подписку. 56% опрошенных заявили, что готовы смириться с рекламой, если это поможет им сэкономить $4-$5.

34% респондентов заявили, что готовы терпеть рекламу, так как для них главное — контент, а 50% ответили, что готовы посмотреть «определенное количество рекламных роликов», но если их будет слишком много, то они уйдут на другой сервис.

Отсутствие рекламы далеко не главная причина, по которой пользователи выбирают, к какому сервису подключиться. 42% опрошенных заявили, что для них важна «польза»; для 41% важно наличие на сервисе эксклюзивных сериалов, которых нигде больше нет, и только 36% среди причин назвали отсутствие рекламы.

Также зрители больше довольны количеством рекламы, которое они видят на стриминговых сервисах, чем на обычных телеканалах. Так, согласно исследованию, количеством рекламы на HBO Max довольны 60% зрителей, а на Hulu — 63%. Для обычного ТВ этот показатель составляет всего 27%.

Для пользователей важно, чтобы реклама была релевантной для них. Так, среди пользователей, которые видели релевантную рекламу, довольных просмотром оказалось 69%, а среди тех, кто нет — 48%.


Контекст:
В исследовании, проведенном в мае 2022 года, участвовали больше 3 тысяч респондентов в возрасте от 14 до 74 лет.


Перспективы:
Распространенное мнение о том, что пользователи не будут платить деньги за стриминг-сервисы с рекламой, судя по всему, является ошибочным. Об этом говорят и результаты исследования Hub Entertainment Research и то, что в ближайшие месяцы свои рекламные тарифа запустят лидеры рынка — Netflix и Disney+. Российские игроки пока опасаются подписок с рекламой, но, вполне вероятно, что в течение ближайших месяцев ситуация начнет меняться, особенно в условиях дефицита возможностей монетизации из-за ухода западных компаний.

Компания Nvidia представила набор инструментов Omniverse Avatar Cloud Engine (ACE), который помогает компаниям создавать цифровые мультиязычные аватары для дальнейшего использования в чат-ботах, метавселенных, играх, банковских приложениях, транспортных терминалах и т. д.

В компании говорят, что благодаря алгоритмам на основе искусственного интеллекта для создания цифровых аватаров с помощью ACE не требуется мощный компьютер и пользоваться набором может и крупная компания, и стартап. В ACE есть, в частности, инструменты для создания анимации аватара, распознавания объектов, обработки естественных языковых моделей.


Контекст:
В качестве демонстрации возможностей ACE Nvidia представила два приложения: Project Maxine и Project Tokkio. Maxine помогает создавать реалистичные аватары для использования в ходе видеоконференций, а Tokkio — это интерактивная касса/чат-бот на основе искусственного интеллекта, которая помогает клиенту совершить покупку.


Перспективы:
Nvidia пока не называют дату выхода Omniverse Avatar Cloud Engine, но утверждают, что реалистичность созданных с помощью набора цифровых аватаров настолько высока, что через какое-то время они смогут пройти тест Тьюринга.

Meta выпустила в открытый доступ третью версию своего чат-бота Blenderbot. Blenderbot 3 построен на большой языковой модели (LLMS), аналогичной той, что используется в языковом алгоритме GPT-3, и обладает 175 млрд настраиваемых параметров, как и GPT-3.

В Meta говорят, что Blenderbot способен поддержать ни к чему не обязывающий диалог, а также найти ответы на конкретные вопросы, например, рецепт блюда или местоположение и адрес определенного заведения. Разработчики утверждают, что новая версия бота на 31% эффективнее справляется со своими задачами, чем предыдущая.

Одна из отличительных черт Blenderbot — возможность для пользователя проверить источники, которыми пользовался алгоритм для ответа.


Контекст:
Создатели чат-бота говорят, что выпустили его в открытый доступ, чтобы получать обратную связь от пользователей и оперативно исправлять все ошибки алгоритма.

Как это обычно бывает с подобными программами, понятное желание Meta обернулось мини-скандалом. Спустя несколько дней в открытом доступе Blenderbot начал ретранслировать фейковые новости и расистские шутки, а также оскорбил главу Meta Марка Цукерберга.

Microsoft в 2016 году при схожих обстоятельствах решил отключить своего бота под названием Tay, но в Meta попросили пользователей сообщать о подобных случаях и пообещали донастроить бота.


Перспективы:
Несмотря на отдельные проблемы, потенциал таких инструментов, как Blenderbot сложно переоценить. Уже сейчас их используют для написания компьютерного кода, а также для помощи в написании статей и книг, автоматизации документооборота и т. д.

Нейросеть для генерации изображений по текстовым подсказкам Stable Diffusion появилась в открытом доступе после этапа бета-тестирования. Для регистрации необходимо создать аккаунт на Discord.

Новые пользователи получают 200 кредитов, которые можно потратить на создание изображений (одно изображение может стоить от 5 до 20 кредитов и больше). Дальше за $1,5 можно будет приобрести еще 100 генераций, за $120 — 10 тыс. генераций.

Нейросеть с открытым кодом выпущена по лицензии, которая предполагает как коммерческое, так и некоммерческое использование.


Контекст:
Stable Diffusion еще на стадии бета-теста стала одной из самых популярных нейросетей-генераторов изображений наряду с Dall-E 2 и Midjourney. Все сервисы платные и появились в этом году.

Те, кто успел ознакомиться с алгоритмами, отмечают преимущества и недостатки у всех трех моделей. Так, Dall-E 2 создает наиболее реалистичные изображения, но у Midjourney есть свой неповторимый «художественный стиль», а Stable Diffusion хорошо справляется со сложными задачами.


Перспективы:
Учитывая новизну Stable Diffusion и остальных нейросетей, об их перспективах пока можно сказать только одно — они огромны. С помощью этих алгоритмов уже создают клипы и короткометражные фильмы, которые получают призы в Каннах. Осталось дождаться, пока для таких нейросетей найдут полноценное коммерческое применение, например, в Голливуде. В перспективы сама Stable Diffusion или аналогичные ей решения могут стать часть базового набора коммерческих инструментов для работы с графикой.