Содержание
Декабрь 2022
Дайджест новостей
и трендов
и трендов
Выпуск 7. Декабрь 2022
Дайджест новостей и трендов D. lab
Декабрь 2022
Онлайн-кинотеатры, аудиостриминг, подкасты
01 - VK хочет купить музыкальную платформу Multiza
02 - Букмейт стал частью подписки Яндекс Плюс
03 - Платформа Строки начала выпуск книг по сериалам
04 - Netflix предложил вернуть деньги рекламодателям из-за низких показателей нового тарифа с рекламой
05 - Netflix расширил каталог за счет фитнес-контента от Nike
02 - Букмейт стал частью подписки Яндекс Плюс
03 - Платформа Строки начала выпуск книг по сериалам
04 - Netflix предложил вернуть деньги рекламодателям из-за низких показателей нового тарифа с рекламой
05 - Netflix расширил каталог за счет фитнес-контента от Nike
Платформы для пользовательского контента, соцсети
01 - В России запустилась соцсеть Looky — еще одна альтернатива Instagram*
02 - YouTube тестирует видео с несколькими языковыми дорожками
03 - Количество пользователей конкурента Twitter соцсети Mastodon выросло на два миллиона
04 - Snapchat тестирует платные апгрейды для AR-масок внутри приложения
05 - TikTok тестирует полноэкранные горизонтальные видео
02 - YouTube тестирует видео с несколькими языковыми дорожками
03 - Количество пользователей конкурента Twitter соцсети Mastodon выросло на два миллиона
04 - Snapchat тестирует платные апгрейды для AR-масок внутри приложения
05 - TikTok тестирует полноэкранные горизонтальные видео
Ad-tech, рекламные технологии и маркетинг
Исследования рынка
Web3, метавселенные и нейросети
Онлайн-кинотеатры, аудиостриминг,
подкасты
подкасты
01
VK хочет купить музыкальную платформу Multiza
Холдинг VK рассматривает возможность покупки музыкальной платформы Multiza. Multiza представляет собой систему для дистрибуции не только музыки, но и видео и электронных книг.
Сервис является привлекательным активом, так как имеет договоры со стриминг-сервисами Apple Music и Spotify, а также YouTube. Кроме того, у Multiza есть офисы за границей. По данным самой Multiza, у платформы есть партнерские соглашения с более чем 300 «уникальными площадками».
Сервис является привлекательным активом, так как имеет договоры со стриминг-сервисами Apple Music и Spotify, а также YouTube. Кроме того, у Multiza есть офисы за границей. По данным самой Multiza, у платформы есть партнерские соглашения с более чем 300 «уникальными площадками».
Контекст:
У VK уже есть сервис United Media Agency (UMA), через который музыку загружают на VK Музыку, Одноклассники и ВКонтакте. Если VK удастся приобрести Multiza, то, вероятно, ее объединят с UMA, а сам холдинг сможет полноценно заняться дистрибуцией российской музыки на международный рынок благодаря договорам Multiza с западными стриминг-сервисами.
Перспективы:
Сейчас для VK возможности международной дистрибуции ограничены, например, санкциями, которые введены против главы холдинга Владимира Кириенко. Эксперты считают, что появление нового крупного игрока на рынке — позитивный знак для российских артистов, которые отказались частично отрезаны от западного рынка из-за ухода компаний-дистрибьюторов.
У VK уже есть сервис United Media Agency (UMA), через который музыку загружают на VK Музыку, Одноклассники и ВКонтакте. Если VK удастся приобрести Multiza, то, вероятно, ее объединят с UMA, а сам холдинг сможет полноценно заняться дистрибуцией российской музыки на международный рынок благодаря договорам Multiza с западными стриминг-сервисами.
Перспективы:
Сейчас для VK возможности международной дистрибуции ограничены, например, санкциями, которые введены против главы холдинга Владимира Кириенко. Эксперты считают, что появление нового крупного игрока на рынке — позитивный знак для российских артистов, которые отказались частично отрезаны от западного рынка из-за ухода компаний-дистрибьюторов.
02
Букмейт стал частью подписки Яндекс Плюс
Сервис электронных книг Букмейт в качестве дополнительной опции вошел в подписку Яндекс Плюс. Теперь платформа доступна только пользователям Яндекс Плюс и стоит ₽100 в месяц для действующих подписчиков и ₽399 для новых подписчиков (₽299 за Яндекс Плюс и ₽100 за Букмейт). Новые пользователи могут попробовать книжный сервис бесплатно в течение 30 дней. Приложение Букмейт пока что доступно для скачивания отдельно. Библиотеку из старого аккаунта, не привязанного к Яндексу, можно перенести.
Контекст:
Яндекс купил права на использование технологии платформы Букмейт летом 2022 года. Тогда предполагалось, что российская компания сделает на базе Букмейта собственную платформу, но после признания ирландского сервиса и его основателей «иноагентами», Букмейт в России и странах СНГ перешел под управление Яндекса под старым названием.
Перспективы:
После добавления Букмейта в Яндекс Плюс пользователям подписки больше не нужно «выходить» за пределы экосистемы Яндекса для получения основного цифрового контента (кино, музыка, книги). Цифровые книги остаются одной из самых быстрорастущих ниш цифрового контента (в 2021 году рынок вырос на 34%), хотя за период с декабря 2021 года по май 2022 года доля цифровых книг опустилась — на 8 процентных пунктов. Это, в частности, связывают с уходом из России платежных систем Visa и Mastercard.
Контекст:
Яндекс купил права на использование технологии платформы Букмейт летом 2022 года. Тогда предполагалось, что российская компания сделает на базе Букмейта собственную платформу, но после признания ирландского сервиса и его основателей «иноагентами», Букмейт в России и странах СНГ перешел под управление Яндекса под старым названием.
Перспективы:
После добавления Букмейта в Яндекс Плюс пользователям подписки больше не нужно «выходить» за пределы экосистемы Яндекса для получения основного цифрового контента (кино, музыка, книги). Цифровые книги остаются одной из самых быстрорастущих ниш цифрового контента (в 2021 году рынок вырос на 34%), хотя за период с декабря 2021 года по май 2022 года доля цифровых книг опустилась — на 8 процентных пунктов. Это, в частности, связывают с уходом из России платежных систем Visa и Mastercard.
03
Платформа Строки начала выпуск книг по сериалам
Книжная платформа Строки с конца декабря выпускает книги по оригинальным сериалам онлайн-кинотеатра KION. Оба сервиса принадлежат МТС. С помощью новеллизаций Строки собираются «расширять вселенные» хитовых сериалов, добавляя в книги моменты, которые не вошли в финальную версию шоу. Сейчас на сервисе уже есть книги по сериалам «Почка», «Клиника счастья», «Переговорщик» и по другим сериалам.
Контекст:
Строки запустились осенью 2022 года, спустя несколько месяцев после запуска сервис вошел в подписку МТС Premium. KION запустился весной 2021 года, осенью 2022 года по официальным данным у сервиса было 5,7 млн подписчиков. KION занимает около 5,5% российского рынка онлайн-кинотеатров.
Перспективы:
Идея выпуска книг по сериалам не нова, но эффективна в качестве инструмента для повышения лояльности поклонников. Десятки книг были опубликованы по вселенным сериалов «Доктор Кто», «Баффи», «Секретные материалы», «CSI» и так далее. Правда, для привлечения поклонников эти книги часто представляют собой не просто пересказы событий, произошедших в сериале, а спин-оффы, которые рассказывают абсолютно новые истории и не всегда с главными персонажами. Еще один перспективный вариант — привлекать известных авторов для написания книг по популярным сериалам.
Строки запустились осенью 2022 года, спустя несколько месяцев после запуска сервис вошел в подписку МТС Premium. KION запустился весной 2021 года, осенью 2022 года по официальным данным у сервиса было 5,7 млн подписчиков. KION занимает около 5,5% российского рынка онлайн-кинотеатров.
Перспективы:
Идея выпуска книг по сериалам не нова, но эффективна в качестве инструмента для повышения лояльности поклонников. Десятки книг были опубликованы по вселенным сериалов «Доктор Кто», «Баффи», «Секретные материалы», «CSI» и так далее. Правда, для привлечения поклонников эти книги часто представляют собой не просто пересказы событий, произошедших в сериале, а спин-оффы, которые рассказывают абсолютно новые истории и не всегда с главными персонажами. Еще один перспективный вариант — привлекать известных авторов для написания книг по популярным сериалам.
04
Netflix предложил вернуть деньги рекламодателям из-за низких показателей нового тарифа с рекламой
По итогам первых недель после запуска подписки с рекламой Netflix предложил рекламодателям вернуть часть потраченных денег из-за низких просмотров. Стриминг-сервис обещал компаниям определенные показатели по просмотрам рекламных роликов, но в итоге смог выполнить их в среднем лишь на 80%.
Не все рекламодатели решили забрать деньги. Часть компаний решила перенести рекламные кампании на I квартал 2023 года или позже, когда, по их мнению, число подписчиков тарифа с рекламой вырастет. Те рекламодатели, у которых кампании были привязаны к предпраздничному и праздничному сезону, предпочли вернуть деньги.
Контекст:
Netflix запустил подписку с рекламой в ноябре 2022 года за $6,99 в месяц. Изначально тариф компании для рекламодателей составлял $65 за тысячу показов — на $15 дороже, чем просит за аналогичный объем Disney+. Позднее цену снизили до $55. По прогнозам, компания может зарабатывать на новом тарифе дополнительные $2 млрд–$2,5 млрд ежегодно.
Перспективы:
На то, чтобы рекламодатели стали воспринимать Netflix как серьезную площадку, может понадобиться пара лет, считают эксперты. Стриминг-сервис ожидает, что в I квартале 2023 года количество подписчиков у тарифа с рекламой вырастет на 200% по сравнению с IV кварталом 2022 года. Кроме того, пока из-за лицензионных обязательств компания может показывать рекламу с ограниченным количеством контента, которое в будущем будут увеличивать.
Не все рекламодатели решили забрать деньги. Часть компаний решила перенести рекламные кампании на I квартал 2023 года или позже, когда, по их мнению, число подписчиков тарифа с рекламой вырастет. Те рекламодатели, у которых кампании были привязаны к предпраздничному и праздничному сезону, предпочли вернуть деньги.
Контекст:
Netflix запустил подписку с рекламой в ноябре 2022 года за $6,99 в месяц. Изначально тариф компании для рекламодателей составлял $65 за тысячу показов — на $15 дороже, чем просит за аналогичный объем Disney+. Позднее цену снизили до $55. По прогнозам, компания может зарабатывать на новом тарифе дополнительные $2 млрд–$2,5 млрд ежегодно.
Перспективы:
На то, чтобы рекламодатели стали воспринимать Netflix как серьезную площадку, может понадобиться пара лет, считают эксперты. Стриминг-сервис ожидает, что в I квартале 2023 года количество подписчиков у тарифа с рекламой вырастет на 200% по сравнению с IV кварталом 2022 года. Кроме того, пока из-за лицензионных обязательств компания может показывать рекламу с ограниченным количеством контента, которое в будущем будут увеличивать.
05
Netflix расширил каталог за счет фитнес-контента от Nike
Стриминг-сервис Netflix в конце декабря добавил в библиотеку фитнес-тренировки от Nike. Всего на платформе появится 45 эпизодов или 30 часов тренировок Nike Training Club на разных языках для подписчиков на всех тарифных планах. Часть тренировок доступна уже сейчас, остальные будут добавлять в течение года.
Контекст:
В условиях замедления роста подписчиков Netflix продолжает искать способы, как привлечь на сервис новую аудиторию. По слухам, у сервиса также есть планы транслировать спортивные соревнования. В России по этому пути уже пошли Кинопоиск и Okko..
Перспективы:
Если эксперимент с Nike Training Club окажется успешным, Netflix, вполне вероятно, продолжит добавлять подобный контент или даже займется производством собственных фитнес-программ. Пока те, кто успел попробовать тренировки, скорее разочарованы и жалуются на неудобную навигацию и неподготовленность Netflix как платформы для подобного контента.
В условиях замедления роста подписчиков Netflix продолжает искать способы, как привлечь на сервис новую аудиторию. По слухам, у сервиса также есть планы транслировать спортивные соревнования. В России по этому пути уже пошли Кинопоиск и Okko..
Перспективы:
Если эксперимент с Nike Training Club окажется успешным, Netflix, вполне вероятно, продолжит добавлять подобный контент или даже займется производством собственных фитнес-программ. Пока те, кто успел попробовать тренировки, скорее разочарованы и жалуются на неудобную навигацию и неподготовленность Netflix как платформы для подобного контента.
Платформы для пользовательского контента, соцсети
01
В России запустилась соцсеть Looky — еще одна альтернатива Instagram*
В начале декабря в России запустилась новая соцсеть Looky, которая позиционируется как замена заблокированному Instagram*. Разработчики Looky добавили в новую соцсеть привычные функции Instagram* (например, сторис и личные сообщения) и новые инструменты вроде сортировки постов по темам, размещения ссылок в постах и «программы лояльности с использованием технологий блокчейна и NFT».
В Looky можно перенести все публикации из аккаунта Instagram* и получить тот же никнейм, что и в заблокированной соцсети. В целом интерфейс новой соцсети практически полностью копирует Instagram*.
В Looky можно перенести все публикации из аккаунта Instagram* и получить тот же никнейм, что и в заблокированной соцсети. В целом интерфейс новой соцсети практически полностью копирует Instagram*.
Контекст:
Looky анонсировали в конце ноября 2022 года и даже успели представить профильному государственному индустриальному центру компетенций в рамках инициативы по импортозамещению ушедших или заблокированных в России сервисов. Сумма инвестиций в проект, по заявлению разработчиков ООО «Мотивационные решения», составит ₽160 млн в течение четырех лет. Общую сумму на доработку соцсети создатели оценивали в ₽459,7 млн. В Минцифры уже заявили, что государственный грант на доработку сервиса разработчики не получат.
Перспективы:
Создатели Looky рассчитывают, что к 2024 году смогут переманить на сервис 10% российской аудитории Instagram* — это около 3,8 млн человек, если брать показатели до блокировки. При этом в «Мотивационных решениях» признавали, что без государственной поддержки сервис смогут полноценно запустить только к 2025 году. Помимо Looky заменить Instagram* в России хотят Fiesta, Rekee и пока только анонсированный Россграм. Ни одна из уже запущенных альтернатив пока не стала хоть сколько-нибудь популярной.
Looky анонсировали в конце ноября 2022 года и даже успели представить профильному государственному индустриальному центру компетенций в рамках инициативы по импортозамещению ушедших или заблокированных в России сервисов. Сумма инвестиций в проект, по заявлению разработчиков ООО «Мотивационные решения», составит ₽160 млн в течение четырех лет. Общую сумму на доработку соцсети создатели оценивали в ₽459,7 млн. В Минцифры уже заявили, что государственный грант на доработку сервиса разработчики не получат.
Перспективы:
Создатели Looky рассчитывают, что к 2024 году смогут переманить на сервис 10% российской аудитории Instagram* — это около 3,8 млн человек, если брать показатели до блокировки. При этом в «Мотивационных решениях» признавали, что без государственной поддержки сервис смогут полноценно запустить только к 2025 году. Помимо Looky заменить Instagram* в России хотят Fiesta, Rekee и пока только анонсированный Россграм. Ни одна из уже запущенных альтернатив пока не стала хоть сколько-нибудь популярной.
02
YouTube тестирует видео с несколькими языковыми дорожками
YouTube в тестовом режиме в Индии запустил видео с поддержкой нескольких языковых дорожек. Функция доступна для нескольких видео на тему здоровья и поддерживает английский язык и языки хинди, маратхи и панджаби.
Выбрать другую аудиодорожку можно из стандартного меню проигрывателя YouTube.
Выбрать другую аудиодорожку можно из стандартного меню проигрывателя YouTube.
Вместе с обновлением видеохостинг тестирует сервис Aloud, который позволит авторам создать несколько аудиодорожек для своих видео.
Когда возможность выбора языков появится в других регионах, будет ли она доступна для видео не только на тему здоровья — YouTube не уточняет.
Контекст:
В YouTube объяснили, что видеоформат особенно хорошо подходит для распространения важной информации на тему здравоохранения, поэтому тестировать новую функцию решили на таких роликах. На сервисе несколько лет существует возможность добавить субтитры к видео на нескольких языках, а также функция автоматических субтитров.
Перспективы:
Возможность добавить несколько языковых дорожек к видео может значительно расширить аудиторию для топовых авторов контента на сервисе, а значит, привлечь новых контентмейкеров, аудиторию, а вместе с ними расширить возможности монетизации.
Когда возможность выбора языков появится в других регионах, будет ли она доступна для видео не только на тему здоровья — YouTube не уточняет.
Контекст:
В YouTube объяснили, что видеоформат особенно хорошо подходит для распространения важной информации на тему здравоохранения, поэтому тестировать новую функцию решили на таких роликах. На сервисе несколько лет существует возможность добавить субтитры к видео на нескольких языках, а также функция автоматических субтитров.
Перспективы:
Возможность добавить несколько языковых дорожек к видео может значительно расширить аудиторию для топовых авторов контента на сервисе, а значит, привлечь новых контентмейкеров, аудиторию, а вместе с ними расширить возможности монетизации.
03
Количество пользователей конкурента Twitter соцсети Mastodon выросло на два миллиона
В период с октября по ноябрь число пользователей соцсети Mastodon выросло с приблизительно 300 тысяч до 2,5 млн. Это совпало по времени с приходом на должность главы Twitter Илона Маска и его последующими решениями, которые вызвали неоднозначную реакцию среди пользователей соцсети.
Mastodon похож по функционалу на Twitter, но вместо твитов тут тутсы (toots), а ретвиты называются бустами (boost). Одно сообщение не может быть длиннее 500 знаков против 280 у Twitter.
Mastodon похож по функционалу на Twitter, но вместо твитов тут тутсы (toots), а ретвиты называются бустами (boost). Одно сообщение не может быть длиннее 500 знаков против 280 у Twitter.
Основное отличие двух соцсетей в том, что Mastodon — это децентрализованная сеть серверов, объединенных тематически, географически или по другим параметрам (это чем-то похоже на Discord или Reddit). Таким образом, пользователь подключается не к единой площадке, как в случае с Twitter, а к разным серверам. Кроме того, на Mastodon нет рекламы.
Контекст:
Число подписчиков Mastodon резко выросло после того, как Маск анонсировал планы сделать платным процесс верификации аккаунтов, начал массово увольнять сотрудников, забанил в Twitter аккаунт Mastodon и аккаунты журналистов, которые критиковали Маска (позже аккаунты журналистов разблокировали). Череда скандалов привела к тому, что Маск, по слухам, начал активно искать нового главу Twitter.
Перспективы:
Сейчас сложно сказать, сможет ли Mastodon действительно заменить Twitter. Пока такая ситуация кажется маловероятной, ведь даже 2,5 млн пользователей Mastodon не идут ни в какое сравнение с более чем 300 млн активных пользователей Twitter. Концепция с множеством серверов, к которым надо подключаться, может отпугнуть пользователей, которые не хотят «копаться в настройках». Кроме того, Twitter используют высокопоставленные политики и серьезные эксперты, а сама соцсеть превратилась в важную дискуссионную площадку.
Контекст:
Число подписчиков Mastodon резко выросло после того, как Маск анонсировал планы сделать платным процесс верификации аккаунтов, начал массово увольнять сотрудников, забанил в Twitter аккаунт Mastodon и аккаунты журналистов, которые критиковали Маска (позже аккаунты журналистов разблокировали). Череда скандалов привела к тому, что Маск, по слухам, начал активно искать нового главу Twitter.
Перспективы:
Сейчас сложно сказать, сможет ли Mastodon действительно заменить Twitter. Пока такая ситуация кажется маловероятной, ведь даже 2,5 млн пользователей Mastodon не идут ни в какое сравнение с более чем 300 млн активных пользователей Twitter. Концепция с множеством серверов, к которым надо подключаться, может отпугнуть пользователей, которые не хотят «копаться в настройках». Кроме того, Twitter используют высокопоставленные политики и серьезные эксперты, а сама соцсеть превратилась в важную дискуссионную площадку.
04
Snapchat тестирует платные апгрейды
для AR-масок внутри приложения
для AR-масок внутри приложения
Snapchat хочет дать создателям AR-масок возможность монетизировать свою работу. Компания в тестовом режиме запустила платные апгрейды к самым популярным AR-маскам: новые эффекты, инструменты для кастомизации и другие «пауэр-апы».
Одна из таких масок — Potato Lens (см. изображение ниже). Благодаря инициативе Snapchat создатель маски Филлип Уолтон получил возможность продавать пользователям за внутреннюю валюту соцсети новые костюмы для «картошки».
Одна из таких масок — Potato Lens (см. изображение ниже). Благодаря инициативе Snapchat создатель маски Филлип Уолтон получил возможность продавать пользователям за внутреннюю валюту соцсети новые костюмы для «картошки».
Контекст:
AR направление занимает главное место в стратегии развития Snapchat, о чем компания объявила еще весной 2021 года. Соцсеть использует дополненную реальность и для продвижения шоппинга внутри соцсети. Компания хочет привлечь на платформу с помощью AR бренды лакшери сегмента.
Перспективы:
Покупка новых костюмов для цифровой картошки со стороны может показаться не самой рациональной покупкой, но собственная статистика Snapchat говорит о том, что AR-маски действительно очень популярны. По данным компании, 300 тысяч разработчиков создали для соцсети 3 млн масок, которые использовали пять трлн раз.
AR направление занимает главное место в стратегии развития Snapchat, о чем компания объявила еще весной 2021 года. Соцсеть использует дополненную реальность и для продвижения шоппинга внутри соцсети. Компания хочет привлечь на платформу с помощью AR бренды лакшери сегмента.
Перспективы:
Покупка новых костюмов для цифровой картошки со стороны может показаться не самой рациональной покупкой, но собственная статистика Snapchat говорит о том, что AR-маски действительно очень популярны. По данным компании, 300 тысяч разработчиков создали для соцсети 3 млн масок, которые использовали пять трлн раз.
05
TikTok тестирует полноэкранные горизонтальные видео
Соцсеть TikTok тестирует возможность воспроизведения на платформе полноэкранных горизонтальных видео. В рамках тестирования у некоторых пользователей в меню появилась отдельная пиктограмма, которая позволяет перейти в полноэкранный режим.
Когда и в каком виде новый функционал появится для всех пользователей, пока не сообщается.
Контекст:
Весь год популярные соцсети копировали TikTok, а теперь сам TikTok начал все активнее заходить на территорию YouTube. Сначала сервис разрешил загружать видео продолжительностью до 10 минут, а теперь добрался и до полноформатного режима.
Перспективы:
Учитывая, что с 2020 года дети и подростки суммарно смотрят больше видео на TikTok, чем на YouTube, стратегия соцсети кажется логичной. В то же время TikTok рискует повторить ошибки Instagram*, который летом столкнулся с негативной реакций пользователей из-за того, что, по их мнению, стал слишком похож на TikTok. Теперь TikTok может вызвать на себя гнев из-за того, что слишком явно копирует YouTube и уходит от вертикальных видео.
Контекст:
Весь год популярные соцсети копировали TikTok, а теперь сам TikTok начал все активнее заходить на территорию YouTube. Сначала сервис разрешил загружать видео продолжительностью до 10 минут, а теперь добрался и до полноформатного режима.
Перспективы:
Учитывая, что с 2020 года дети и подростки суммарно смотрят больше видео на TikTok, чем на YouTube, стратегия соцсети кажется логичной. В то же время TikTok рискует повторить ошибки Instagram*, который летом столкнулся с негативной реакций пользователей из-за того, что, по их мнению, стал слишком похож на TikTok. Теперь TikTok может вызвать на себя гнев из-за того, что слишком явно копирует YouTube и уходит от вертикальных видео.
Ad-tech, рекламные технологии и маркетинг
01
Apple разрешит устанавливать приложения
со сторонних площадок
со сторонних площадок
Apple уже в 2024 году может разрешить установку приложений из сторонних маркетплейсов, а не только из App Store. Компания вынуждена изменить собственным принципам из-за «Закона о цифровых рынках», который станет обязательным в ЕС с весны 2024 года. Одна из целей нового закона — разрушить монополию Apple и Google на рынке маркетплейсов приложений.
Контекст:
Закон лишит компанию возможности получать 30% с каждого проданного через App Store приложения — схемы, за которую разработчика iPhone уже давно критикуют. Под новые правила попадет не только Apple. Они коснутся всех компаний с рыночной стоимостью от €75 млрд и выше, а также с ежемесячной аудиторией на территории ЕС от 45 млн пользователей и больше.
Перспективы:
Пока речь идет о том, что Apple придется разрешить установку приложений из сторонних источников только на территории ЕС, но, если это случится, то, вероятно, компания будет вынуждена уступить и в других регионах, где будут приняты аналогичные законы. В России уже объявили о планах разработать соответствующий законопроект.
Контекст:
Закон лишит компанию возможности получать 30% с каждого проданного через App Store приложения — схемы, за которую разработчика iPhone уже давно критикуют. Под новые правила попадет не только Apple. Они коснутся всех компаний с рыночной стоимостью от €75 млрд и выше, а также с ежемесячной аудиторией на территории ЕС от 45 млн пользователей и больше.
Перспективы:
Пока речь идет о том, что Apple придется разрешить установку приложений из сторонних источников только на территории ЕС, но, если это случится, то, вероятно, компания будет вынуждена уступить и в других регионах, где будут приняты аналогичные законы. В России уже объявили о планах разработать соответствующий законопроект.
02
Apple вынужденно расширила диапазон стоимости приложений в App Store
Apple добавила 700 новых ценовых категорий в магазин приложений App Store к имеющимся 200. Теперь разработчики смогут установить минимальную цену приложений на уровне $0,29 (вместо $0,49 ранее), а максимальную — до $10 тысяч (вместо $999,99). Автор может поставить и круглую цену в $1, а не только $0,99, как это было раньше. Пока новые цены можно устанавливать только в американском App Store и только для возобновляемых подписок. С весны 2023 года новые опции будут доступны для приложений и покупок внутри приложения, а еще позднее новые ценовые категории станут доступны и для разработчиков в других регионах. Заявки на установку стоимости приложения на уровне $1 тысячи и выше Apple будет рассматривать в индивидуальном порядке.
Контекст:
Apple планирует ослабить хватку над разработчиками в рамках своей экосистемы, опасаясь новых антимонопольных претензий. За слишком жесткую ценовую политику в App Store компанию критиковал, например, Spotify. Стриминг-сервис утверждал, что отсутствие возможности установить цену, какую считает нужной, тормозит ее бизнес.
Apple обязался расширить ценовой диапазон для приложений в App Store в рамках досудебного соглашения по иску на $100 млн от группы независимых разработчиков. По условиям этого же соглашения Apple также поменяла алгоритмы поиска в App Store и упростила процесс апелляции на отказ добавить приложение в маркетплейс.
Перспективы:
Учитывая это, а также то, что с 2024 года приложения на устройства Apple можно будет устанавливать из сторонних источников, можно сделать вывод, что американские и европейские власти действительно всерьез занялись вопросом монопольного положения гигантов вроде Apple и Google. Для Apple следующим прецедентом может стать обвинение в монополии на рынке бесконтактных платежей.
Контекст:
Apple планирует ослабить хватку над разработчиками в рамках своей экосистемы, опасаясь новых антимонопольных претензий. За слишком жесткую ценовую политику в App Store компанию критиковал, например, Spotify. Стриминг-сервис утверждал, что отсутствие возможности установить цену, какую считает нужной, тормозит ее бизнес.
Apple обязался расширить ценовой диапазон для приложений в App Store в рамках досудебного соглашения по иску на $100 млн от группы независимых разработчиков. По условиям этого же соглашения Apple также поменяла алгоритмы поиска в App Store и упростила процесс апелляции на отказ добавить приложение в маркетплейс.
Перспективы:
Учитывая это, а также то, что с 2024 года приложения на устройства Apple можно будет устанавливать из сторонних источников, можно сделать вывод, что американские и европейские власти действительно всерьез занялись вопросом монопольного положения гигантов вроде Apple и Google. Для Apple следующим прецедентом может стать обвинение в монополии на рынке бесконтактных платежей.
03
Amazon скопировал для маркетплейса функционал TikTok
Amazon в тестовом режиме для некоторых пользователей в США запустил функцию Inspire: ленту фото и видеопубликаций, созданных брендами, инфлюенсерами и другими пользователями.
Через Inspire можно скроллить публикации и ставить лайки понравившимся продуктам и покупать их, переходя по ссылкам на страницу товара на маркетплейсе Amazon.
Через Inspire можно скроллить публикации и ставить лайки понравившимся продуктам и покупать их, переходя по ссылкам на страницу товара на маркетплейсе Amazon.
В приложении можно выбрать тематику постов, которые будут появляться в ленте Inspire. Разработчики обещают, что со временем алгоритм начнет показывать все более и более релевантные посты, основываясь на предпочтениях пользователя.
Контекст:
Amazon не первый раз копирует популярные форматы из соцсетей. При создании Inspire разработчики вдохновлялись TikTok и Instagram*, а до этого уже были Interesting Finds (копия Pinterest), Spark (клон Instagram*) и Amazon Video Direct (близнец YouTube). Все эти инструменты, включая Inspire, — попытка заставить пользователей не покидать площадку Amazon для поиска товаров. Похожий на Inspire раздел под названием «Моменты» еще весной 2022 года запустил в своем приложении российский Ozon. В декабре маркетплейс отчитался, что месячная аудитория сервиса, где пользователи делятся видео с различными товарами, составила 6,3 млн пользователей. При этом беглый просмотр таких видео в ленте показывает, что они редко набирают больше двух–трех десятков лайков.
Перспективы:
Ни одна из вышеперечисленных попыток Amazon скопировать популярный формат по-настоящему не взлетела и пока, кажется, что Inspire будет еще одним выстрелом «в молоко». Причина, вероятно, в том, что мало кто воспринимает и использует Amazon как что-то кроме маркетплейса.
Контекст:
Amazon не первый раз копирует популярные форматы из соцсетей. При создании Inspire разработчики вдохновлялись TikTok и Instagram*, а до этого уже были Interesting Finds (копия Pinterest), Spark (клон Instagram*) и Amazon Video Direct (близнец YouTube). Все эти инструменты, включая Inspire, — попытка заставить пользователей не покидать площадку Amazon для поиска товаров. Похожий на Inspire раздел под названием «Моменты» еще весной 2022 года запустил в своем приложении российский Ozon. В декабре маркетплейс отчитался, что месячная аудитория сервиса, где пользователи делятся видео с различными товарами, составила 6,3 млн пользователей. При этом беглый просмотр таких видео в ленте показывает, что они редко набирают больше двух–трех десятков лайков.
Перспективы:
Ни одна из вышеперечисленных попыток Amazon скопировать популярный формат по-настоящему не взлетела и пока, кажется, что Inspire будет еще одним выстрелом «в молоко». Причина, вероятно, в том, что мало кто воспринимает и использует Amazon как что-то кроме маркетплейса.
Исследования
рынка
рынка
01
Доля российского кино в прокате в 2022 году превысила 50%
За первые 11 месяцев 2022 года доля российского кино в отечественном прокате превысила 50% впервые за всю историю наблюдений и составила 50,16%. В допандемийный 2019 год доля иностранного кино в российском прокате составляла 79,49%.
Тем не менее российское кино не смогло обеспечить кинотеатрам кассу по итогам года. По сравнению с 2021 годом сборы упали вдвое — до ₽24 млрд, из них ₽12,3 млрд (52,1%) пришлись на российское кино. Для сравнения, в 2021 году сборы составляли ₽40,7 млрд, из которых 75% приходилось на зарубежное кино. Количество проданных билетов за год сократилось почти на 43%.
В пятерку самых кассовых фильмов в российском прокате за год вошли три фильма, которые успели показать до ухода из страны мейджоров: «Анчартед: на картах не значится», «Человек-паук: Нет пути домой» и анимационный «Зверопой 2».
Контекст:
Обвал сборов и рост доли российского кино произошли на фоне ухода еще в марте всех крупнейших зарубежных студий из России и отказа прокатывать свои новинки на территории страны. В результате, например, за прокатную неделю с 30 июня по 6 июля посещаемость кинотеатров стала минимальной с 2015 года.
Перспективы:
Несмотря на рекорды «Чебурашки», который за новогодние каникулы собрал рекордные для российского кино ₽3 млрд, пока перспективы отечественного проката в 2023 году выглядят туманными. Из явных претендентов, которые могли бы приблизиться к успеху детского фильма, можно выделить, пожалуй, лишь «Вызов» с Юлией Пересильд, который позиционируют как первый в мире фильм, который снимали в космосе. Возвращение в 2023 году в российский прокат голливудских новинок пока кажется маловероятным.
Обвал сборов и рост доли российского кино произошли на фоне ухода еще в марте всех крупнейших зарубежных студий из России и отказа прокатывать свои новинки на территории страны. В результате, например, за прокатную неделю с 30 июня по 6 июля посещаемость кинотеатров стала минимальной с 2015 года.
Перспективы:
Несмотря на рекорды «Чебурашки», который за новогодние каникулы собрал рекордные для российского кино ₽3 млрд, пока перспективы отечественного проката в 2023 году выглядят туманными. Из явных претендентов, которые могли бы приблизиться к успеху детского фильма, можно выделить, пожалуй, лишь «Вызов» с Юлией Пересильд, который позиционируют как первый в мире фильм, который снимали в космосе. Возвращение в 2023 году в российский прокат голливудских новинок пока кажется маловероятным.
02
YouTube назвал главные тренды года для поколения Z
Видеохостинг опубликовал ежегодный Culture & Trends Report, в котором подробно рассказал, как представители поколения Z используют платформу.
Авторы пишут, что подростки предпочитают контент, который заточен персонально под них, а не тот, о котором все говорят. Так ответили 65% опрошенных, а 55% заявили, что смотрят на YouTube видео, которые не интересны больше никому из тех, кого они знают. Следствием этого стало появление большого количества групп по очень нишевым интересам. Этим YouTube объясняет тот факт, что видео, посвященные споттингу (наблюдению за самолетами) набрали за год больше 10 млрд просмотров.
Важную роль для поколения Z играют мемы. Так, 57% заявили, что любят, когда бренды используют мемы для продвижения своих продуктов.
Авторы пишут, что подростки предпочитают контент, который заточен персонально под них, а не тот, о котором все говорят. Так ответили 65% опрошенных, а 55% заявили, что смотрят на YouTube видео, которые не интересны больше никому из тех, кого они знают. Следствием этого стало появление большого количества групп по очень нишевым интересам. Этим YouTube объясняет тот факт, что видео, посвященные споттингу (наблюдению за самолетами) набрали за год больше 10 млрд просмотров.
Важную роль для поколения Z играют мемы. Так, 57% заявили, что любят, когда бренды используют мемы для продвижения своих продуктов.
Подростки в первую очередь смотрят короткие видео. 59% респондентов сказали, что изначально смотрят короткую версию видео, чтобы потом решить, смотреть ли полную.
Как выяснилось, среди поколения Z невероятно популярен успокаивающий контент (его смотрят 83% респондентов), а также видео, которые вызывают у подростков чувство ностальгии (такие видео смотрят 82% опрошенных). Интересно, что в дополнение к этому подростки с удовольствием смотрят на YouTube хоррор-контент — пугающие атмосферные видео (они популярны среди 52% респондентов).
Как выяснилось, среди поколения Z невероятно популярен успокаивающий контент (его смотрят 83% респондентов), а также видео, которые вызывают у подростков чувство ностальгии (такие видео смотрят 82% опрошенных). Интересно, что в дополнение к этому подростки с удовольствием смотрят на YouTube хоррор-контент — пугающие атмосферные видео (они популярны среди 52% респондентов).
Контекст:
YouTube проводил исследование совместно с компанией Ipsos с помощью онлайн-опросов среди респондентов в возрасте 18–24 лет, проживающих, в частности, в США, странах ЕС, Японии, Корее. В исследовании приняли участие более 5,7 тысячи человек.
Перспективы:
Отчет YouTube в очередной раз показал, что поколение Z воспринимает только тот контент, который подобран с учетом их персональных интересов. Ради этого молодые люди без труда готовы предоставить персональную информацию.
YouTube проводил исследование совместно с компанией Ipsos с помощью онлайн-опросов среди респондентов в возрасте 18–24 лет, проживающих, в частности, в США, странах ЕС, Японии, Корее. В исследовании приняли участие более 5,7 тысячи человек.
Перспективы:
Отчет YouTube в очередной раз показал, что поколение Z воспринимает только тот контент, который подобран с учетом их персональных интересов. Ради этого молодые люди без труда готовы предоставить персональную информацию.
03
Mediascope назвал тренды медиапотребления
в России за 2022 год
в России за 2022 год
Исследовательская компания Mediascope назвала главные тренды потребления контента на ТВ и в интернете у россиян. По результатам исследования получилось, что объем телесмотрения изменился незначительно: в возрастной категории 55–64 года ТВ начали смотреть больше, а среди зрителей других возрастов — незначительно снизилось. При этом доля смотрения социально-политических передач стала рекордной за последние 15 лет, а для новостей этот показатель вернулся к уровням 2014–2015 годов.
Новости в интернете также в целом читали активнее, чем в 2021 году, особенно в марте–мае и в сентябре–октябре.
В интернете пользователи приблизительно поровну проводят в соцсетях (20%) и за просмотром видео (18%). 16% времени уходит на общение в мессенджерах, 10% на игры, и лишь 3% на онлайн-шоппинг.
За год во всех возрастных группах серьезно выросло использование Telegram (особенно в возрастной группе 12–24), а заблокированные Facebook* и Instagram* ожидаемо просели. Стабильно растет использование YouTube и VK.
В Telegram 9 из 10 топовых каналов являются новостными.
На YouTube основная доля просматриваемого контента приходится на развлекательные видео и лишь 8% — на социально-политические.
Контекст:
Рост интереса к новостной повестке фиксировали в этом году и в Rambler&Co. По данным медиахолдинга, новостные сайты в период с января по ноябрь 2022 года читали в среднем на 14% больше, чем за аналогичный период 2021 года.
Перспективы:
Как сильно изменится медиапотребление в 2023 году будет сильно зависеть от новостного фона в России. Из исследования Mediascope можно сделать вывод, что именно он способствовал популярности Telegram, а также росту интереса к социально-политической повестке на отдельных площадках.
Рост интереса к новостной повестке фиксировали в этом году и в Rambler&Co. По данным медиахолдинга, новостные сайты в период с января по ноябрь 2022 года читали в среднем на 14% больше, чем за аналогичный период 2021 года.
Перспективы:
Как сильно изменится медиапотребление в 2023 году будет сильно зависеть от новостного фона в России. Из исследования Mediascope можно сделать вывод, что именно он способствовал популярности Telegram, а также росту интереса к социально-политической повестке на отдельных площадках.
Web3, метавселенные
и нейросети
и нейросети
01
Вышел чат-бот ChatGPT от OpenAI
ChatGPT работает на большой языковой модели GPT-3. Модель способна развернуто отвечать на вопросы пользователей (в том числе и наводящие), исправлять собственные ошибки, ставить под сомнение неточные утверждения и так далее. Для обучения ChatGPT использовалась модель обучения с подкреплением на основе обратной связи от человека (RLHF).
Несмотря на многочисленные неточности, которые может допускать чат-бот в своих ответах (ошибки признают и сами разработчики), в OpenAI уже тестируют премиум-версию чат-бота, которая будет отличаться от бесплатной версии повышенным быстродействием.
Контекст:
Главной сенсацией после выхода ChatGPT стало огромное количество возможностей для его применения. Он может быть языковым репетитором, писать и проверять компьютерный код, работать UX/UI-дизайнером, работать с Excel-таблицами и многое другое. Обратная сторона такой «всеядности» заключается в том, что возможностями чат-бота могут воспользоваться злоумышленники, которые уже создают с помощью ChatGPT вредоносные программы.
Перспективы:
2023 год вполне может стать «годом ChatGPT», как 2022 — стал годом генеративных нейросетей, особенно учитывая, что в наступившем году должна выйти следующая версия языковой модели GPT. На фоне всеобщего внимания к чат-боту Microsoft собирается инвестировать в OpenAI еще $10 млрд.
Несмотря на многочисленные неточности, которые может допускать чат-бот в своих ответах (ошибки признают и сами разработчики), в OpenAI уже тестируют премиум-версию чат-бота, которая будет отличаться от бесплатной версии повышенным быстродействием.
Контекст:
Главной сенсацией после выхода ChatGPT стало огромное количество возможностей для его применения. Он может быть языковым репетитором, писать и проверять компьютерный код, работать UX/UI-дизайнером, работать с Excel-таблицами и многое другое. Обратная сторона такой «всеядности» заключается в том, что возможностями чат-бота могут воспользоваться злоумышленники, которые уже создают с помощью ChatGPT вредоносные программы.
Перспективы:
2023 год вполне может стать «годом ChatGPT», как 2022 — стал годом генеративных нейросетей, особенно учитывая, что в наступившем году должна выйти следующая версия языковой модели GPT. На фоне всеобщего внимания к чат-боту Microsoft собирается инвестировать в OpenAI еще $10 млрд.
02
Sony выпустила систему отслеживания движений
для метавселенных
для метавселенных
Mocopi состоит из шести браслетов с датчиками отслеживания движений. Браслеты крепятся на руки, ноги, голову и спину.
Главные функции системы — дать возможность пользователю управлять цифровым аватаром в приложениях вроде VRChat, а также создание mocap-анимации в домашних условиях. Для последнего у девайса есть набор цифровых инструментов, которые позволяют импортировать информацию из Mocopi в ПО для создания 3D-анимации.
Главные функции системы — дать возможность пользователю управлять цифровым аватаром в приложениях вроде VRChat, а также создание mocap-анимации в домашних условиях. Для последнего у девайса есть набор цифровых инструментов, которые позволяют импортировать информацию из Mocopi в ПО для создания 3D-анимации.
Управление датчиками происходит через приложение на смартфоне, синхронизированное по bluetooth. На одной зарядке устройство работает до 10 часов. На данный момент Mocopi совместим с iPhone, начиная с 12-ой модели, и некоторыми моделями Sony Xperia.
Mocopi должен поступить в продажу в конце января 2023 года по цене около $370.
Контекст:
Кроме Sony на рынок VR-аксессуаров пытается зайти и Panasonic. Компания представила несколько решения для VR. Во-первых, это Haritora X Wireless — похожий на Mocopi набор браслетов для отслеживания движений, но заточенный под платформу SteamVR. Следующий продукт — это Flip VR, который также совместим со SteamVR и нужен для отслеживания положения рук в виртуальном пространстве. Стоимость Haritora X Wireless в рознице составит $350, цену FlipVR пока не анонсировали.
Перспективы:
Если новая линейка продуктов Sony и Panasonic зарекомендует себя на рынке, то компании могут занять перспективную и пока еще не слишком переполненную нишу производителей относительно доступных по цене VR-аксессуаров.
Mocopi должен поступить в продажу в конце января 2023 года по цене около $370.
Контекст:
Кроме Sony на рынок VR-аксессуаров пытается зайти и Panasonic. Компания представила несколько решения для VR. Во-первых, это Haritora X Wireless — похожий на Mocopi набор браслетов для отслеживания движений, но заточенный под платформу SteamVR. Следующий продукт — это Flip VR, который также совместим со SteamVR и нужен для отслеживания положения рук в виртуальном пространстве. Стоимость Haritora X Wireless в рознице составит $350, цену FlipVR пока не анонсировали.
Перспективы:
Если новая линейка продуктов Sony и Panasonic зарекомендует себя на рынке, то компании могут занять перспективную и пока еще не слишком переполненную нишу производителей относительно доступных по цене VR-аксессуаров.
03
Disney представил модель для состаривания актеров
почти в реальном времени
почти в реальном времени
Исследователи из Disney Research Studios показали инструмент на основе искусственного интеллекта, который может омолодить или состарить человека за несколько секунд. Нейросеть FRAN (Face Re-Aging Network) натренировали на датасете, состоящим из огромного количества «синтетических» лиц людей, при этом каждое из лиц было сгенерировано на разном возрастном этапе.
FRAN может автоматически предсказывать, какие именно части лица человека будут подвержены старению, и накладывает «состаренную версию» поверх реального человека. Создатели даже смогли разрешить проблему, которая преследует большинство нейросетей: созданные FRAN состаренные образы не исчезают и не деформируются, когда человек не смотрит прямо в камеру и активно вертит головой.
FRAN может автоматически предсказывать, какие именно части лица человека будут подвержены старению, и накладывает «состаренную версию» поверх реального человека. Создатели даже смогли разрешить проблему, которая преследует большинство нейросетей: созданные FRAN состаренные образы не исчезают и не деформируются, когда человек не смотрит прямо в камеру и активно вертит головой.
В Disney называют свою разработку «первым работающим, полностью автоматическим готовым к использованию методом для изменения возраста человека на видео».
Контекст:
Disney активно занимается разработкой решений на основе ИИ, которые в будущем могут заменить дорогостоящие спецэффекты. В 2020 году компания показала дипфейк-утилиту, которая, как утверждали разработчики, готова к применению в высокобюджетных фильмах.
Перспективы:
Создатели FRAN признают серьезные ограничения в работе текущей версии нейросети. Например, она не может корректно «состарить» ребенка и не способна передать изменение цвета волос стареющего человека. Тем не менее в будущем такие нейромодели смогут существенно сократить время и снизить затраты на постпродакшен.
*Организация, запрещенная на территории РФ
Контекст:
Disney активно занимается разработкой решений на основе ИИ, которые в будущем могут заменить дорогостоящие спецэффекты. В 2020 году компания показала дипфейк-утилиту, которая, как утверждали разработчики, готова к применению в высокобюджетных фильмах.
Перспективы:
Создатели FRAN признают серьезные ограничения в работе текущей версии нейросети. Например, она не может корректно «состарить» ребенка и не способна передать изменение цвета волос стареющего человека. Тем не менее в будущем такие нейромодели смогут существенно сократить время и снизить затраты на постпродакшен.
*Организация, запрещенная на территории РФ
|lab – остаемся с вами на связи
© D. lab
dlab@uma.tech
dlab@uma.tech
