YouTube и Apple сохранили места в пятерке популярных среди россиян стримингов, несмотря на санкции и другие ограничения, следует из данных Mediascope BrandPulse. Доля YouTube Music составила 37% во II квартале 2023 года. Доля Apple Music — 12%.

Наиболее популярный сервис — Яндекс Музыка, его доля по сравнению со II кварталом прошлого года выросла на 2 п. п. — до 73%. Доля Музыки ВКонтакте за аналогичный период увеличилась на 4 п. п. — до 67%.

Контекст:
В 2022 году Spotify и Deezer заявили об уходе из России, сервис Apple Music начал работать с перебоями, а YouTube Music перестал быть доступным для новых пользователей. Некоторые сервисы, к примеру, SoundCloud блокировались по инициативе государства. Теперь пользователям из России приходится искать пути обхода ограничений, в том числе, альтернативные способы оплаты подписок.


Перспективы:
Несмотря на то, что YouTube Music и Apple Music пока удерживаются в топ-5 популярных стримингов, масштабы их присутствия медленно сокращаются. Так, доля YouTube Music уменьшилась на 16 п. п. год к году, а доля Apple Music сократилась на 2 п. п.

Плюс Студия провела большую презентацию, где представила линейку из нескольких десятков новых проектов на сезон 2023–2024 года. Среди них сериал «Преступление и наказание», фантастическая комедия «Кибердеревня» и многое другое. Также в планах студии — экранизация трех романов Виктора Пелевина и съемки сериала о Дневном и Ночном Дозорах.

Представители студии сообщили, что вокруг каждого проекта будут созданы франшизы, сообщества и специальные проекты. Благодаря такой инфраструктуре подписчики смогут следить за героями интересующих их проектов и общаться в сети или офлайн.

Контекст:
Плюс Студия выпустила немало успешных продуктов, о чем можно судить по высоким рейтингам и количеству просмотров. К примеру, большую популярность имеет кинокомикс «Майор Гром» (один только фильм про Чумного доктора в 2021 году стал самой просматриваемой картиной на Netflix в мире), сюда же можно отнести сериалы «Беспринципные» и «Метод». Отдельного внимания аудитории удостоился сериал «Король и Шут», который восемь недель возглавлял топ-10 онлайн-кинотеатра Кинопоиска.

Финансовые показатели сегмента Плюс и развлекательные сервисы (сюда входят Яндекс Плюс, Яндекс Музыка, Кинопоиск, Яндекс Афиша и продюсерский центр Яндекс Студия) демонстрируют рост. Количество пользователей Плюса к III кварталу 2023 года также выросло — до 25 млн по сравнению с 13,8 млн во II квартале 2022 года.


Перспективы:
Собственные сериалы и полнометражные фильмы приносят все больше выручки ведущим стриминговым платформам. Так, в I полугодии на лицензировании своих проектов площадки заработали ₽8,8 млрд против прошлогодних ₽5,5 млрд.

Spotify в тестовом режиме закрыла доступ к текстам песен для рядовых пользователей сервиса. Сейчас доступ открыт только для подписчиков Spotify Premium. При попытке обычного пользователя просмотреть текст песни, на экране всплывает сообщение с предложением оформить платную подписку.

Контекст:
По словам руководителя отдела коммуникаций компании Си Джея Стэнли, стриминговый сервис регулярно проводит ряд тестов, некоторые из которых ложатся в основу нового пользовательского опыта, а другие просто отметаются. Эксперимент с пейволлом на тексты песен, проходящий сейчас на ограниченном количестве пользователей, он назвал стандартной практикой и отказался от дальнейших комментариев.


Перспективы:
Число пользователей стриминга выросло в I квартале 2023 года на более чем 25 млн человек и достигло 515 млн. Количество подписчиков Spotify Premium также существенно увеличилось — на 15% по сравнению с показателями прошлого года. Всего за подписку платят 210 млн владельцев аккаунтов.

Рост количества подписчиков был зафиксирован и во II квартале 2023 года (+15 млн новых Premium-аккаунтов). Но на финансовые результаты это практически не повлияло — компания зафиксировала второй по величине чистый убыток за последние три года — €302 млн. Spotify объяснил это падением рекламного рынка, а именно реклама лежит в основе монетизации обычных пользователей. В поисках новых источников привлечения средств, компания внедрила платный инструмент продвижения песен исполнителей в рекомендациях. Поможет ли пейволл нарастить число подписчиков Spotify Premium, не ясно, особенно с учетом резко негативной реакции пользователей на эксперимент.

Meta рассматривает возможность запуска платной подписки на Facebook** и Instagram** в Евросоюзе. Оформив ее, пользователи избавятся от рекламы в социальных сетях. Сроки запуска и ее стоимость пока неизвестны. Причина — желание Meta соответствовать требованиям ЕС в части конфиденциальности данных пользователей при таргетировании рекламы.

Контекст:
В мае Евросоюз оштрафовал компанию на €1,2 млрд за нарушение законов о конфиденциальности, а в июле ей фактически запретили агрегировать пользовательские данные, собранные на своих платформах или с внешних сайтов и приложений, если только компания не получила на это явного согласия. В августе компания объявила, что предоставит европейским пользователям возможность отказаться от алгоритмов рекомендаций компании в Facebook и Instagram.

Стоит отметить, что Европа является вторым по прибыльности регионом для Meta после Северной Америки. Реклама в ЕС составляет 10% от общего объема бизнеса компании.


Перспективы:
По мнению собеседников The New York Times, Meta, предоставив пользователям возможность отказа от рекламного сервиса, но при этом дав им доступ к платной версии Facebook или Instagram, снимет опасения европейских регуляторов. Даже если немногие пользователи выберут платную подписку, сам факт предоставления такой возможности может послужить интересам Meta в ЕС.

*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Раздел Shorts на YouTube привлек более двух млрд пользователей с момента своего запуска в 2021 году. Проблема в том, что он увел большое число зрителей от длинных видеороликов. Сотрудники YouTube, опрошенные Financial Times, обеспокоены внутренними показателями компании, которые свидетельствуют, что создатели контента стали снимать меньше длинных видеороликов.

Первая причина этих изменений — отсутствие спроса со стороны потребителей. Благодаря влиянию, оказанному TikTok, пользователи все чаще смотрят видео в вертикальном формате и заходят на сервисы с мобильных устройств. Вторая причина — бренды предпочитают для размещения своего продукта короткометражный контент.

Разработчики Clubhouse превратили приложение в аудиомессенджер. Теперь его функционал похож на Telegram или WhatsApp*. Подписки на отдельных пользователей остались в прошлом, теперь люди могут добавлять друг друга в друзья. Также есть возможность создать чат для общения с одним или несколькими друзьями. Внутри чатов можно обмениваться голосовыми сообщениями.

При этом Clubhouse не намерен отказываться от своих базовых функций — прямых эфиров и «комнат» для обсуждения. Обновленное приложение доступно для загрузки в App Store и Google Play.

В Telegram появилась функция публикации историй в каналах. Чтобы ей воспользоваться, необходимо получить бусты от подписчиков Telegram Premium. Чем больше бустов, тем больше историй можно выложить и тем выше уровень канала в выдаче. На одного пользователя приходится только один буст, спустя 24 часа он может перенаправить свой буст другому каналу.

Контекст:
Premium-подписчики оказывают все больше влияния на работу Telegram-каналов. К примеру, их ценность значительно возросла после того, как мессенджер изменил правила ранжирования групп. Теперь порядок их выдачи в поиске определяется количеством реальных подписчиков и пользователей с подпиской Premium. Чем их больше — тем выше канал в результатах поиска. Также алгоритм ранжирования отдает предпочтение результатам из страны пользователя.

Помимо развития сегмента Premium-подписок, новые правила ранжирования групп должны помочь мессенджеру в борьбе со спамерами, которые накручивают количество участников ради повышения своих групп и каналов в выдаче.


Перспективы:
Эксперты, опрошенные Коммерсантом, считают, что бусты повышают мотивацию каналов к развитию. Вероятно, в ближайшее время они разработают игровые механики, с помощью которых будут получать заветные бусты. В то же время аналитики опасаются, что со временем подписчикам надоест давать бусты, они не будут делать это постоянно.

С помощью этого инструмента можно ставить пометки и на частично обработанные материалы, и на полностью сгенерированный ИИ контент. Функция доступна при загрузке роликов, соответствующая пометка размещается под именем пользователя. Ранее TikTok обновил правила пользования сервисом, теперь подобный материал необходимо помечать, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Также компания заявила, что работает над созданием инструмента, который поможет автоматически определять и маркировать контент, созданный нейросетями. Рассказать подробности о технологии в TikTok отказались, ссылаясь на то, что недобросовестные пользователи найдут способ ее обойти.

Контекст:
Многие технологические компании озаботились вопросом маркировки подобного контента. Над созданием меток для ИИ-контента работает Instagram*. Google создал специальные водяные знаки для изображений, сгенерированных нейросетями. SynthID встраивает цифровой водяной знак непосредственно в пиксели изображения. OpenAI в начале года представила инструмент для определения текста, сгенерированного ИИ. Однако из-за постоянных ошибок проект вскоре был закрыт.


Перспективы:
Разработки в направлении распознавания и маркирования сгенерированного ИИ контента продолжаются. Над этой проблемой сейчас работает группа The Content Authenticity Initiative, состоящая из более чем тысячи технологических компаний. Ее участники разрабатывают стандарты, которые позволят отслеживать генеративный контент с момента его создания.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Для продвижения собственной музыкальной платформы Coke Studio Coca-Cola выпустила серию красочных QR-кодов. Изображения были созданы художником Троем Ни при помощи нейросетей Stable Diffusion и ControlNet.

Также Coca-Cola выпустила лимитированный напиток Y3000 Zero Sugar. Для создания напитка ИИ скомпилировал мнения поклонников бренда со всего мира о том, каким они представляют себе будущее через эмоции, цвета и вкусы. Основываясь на собранной информации, технологи разработали «напиток со вкусом будущего».


Контекст:
Нестандартные QR-коды начали набирать популярность после того, как летом текущего года Stable Diffusion научилась генерировать соответствующие изображения. Вписывать QR-коды в яркие изображения нейросети помогает модель Control Net.

В финансовом отчете за I квартал 2023 года Coca-Cola назвала Coke Studio одним из ключевых направлений своей работы в партнерстве с британским маркетинговым холдингом WPP. На тот момент площадка собрала более одного млрд прослушиваний и работала на 30 мировых рынках.


Перспективы:
По мнению маркетологов компании, такой подход к визуализации привлечет больше внимания к ее проектам, нежели классические черно-белые коды. Касательно использования ИИ в рекламе, аналитики убеждены, что эта технология является мощным инструментом в руках маркетологов, который позволяет создавать более уникальные и эффективные маркетинговые кампании.

Для рекламной кампании МегаФона нейросеть синтезировала виртуального Брюса Уиллиса. Для индийского подразделения компании Mondelez сделали социальную рекламу с дипфейком популярного актера Шахруха Хана, который призывал покупателей поддержать небольшие магазины. А виртуальная Дженнифер Лопес снялась для рекламной кампании Virgin Voyages, возглавляемой миллиардером Ричардом Брэнсоном.

Соцсеть VK в тестовом режиме запустила инструмент для маркировки рекламы в постах, клипах, историях и видео. При подготовке публикации нужно нажать на кнопку «Реклама от автора». После этого откроется специальный сервис на платформе VK Mini Apps, через который автор сможет получить идентификационный токен. Заполнить данные об участниках рекламной цепочки и самой кампании можно в интерфейсе кабинета VK — она входит в реестр операторов рекламных данных.


Контекст:
На первом этапе тестирования инструмент доступен в десктопной версии для записей и историй. Позже маркировать разрешат ролики в VK Видео и VK Клипах, а также добавят такую возможность для пользователей мобильной версии соцсети.


Перспективы:
Интеграция с оператором рекламных данных (ОРД) поможет создателям контента соблюдать требования законодательства при публикации рекламы в соцсети, считают в компании. Также она будет полезна бизнесу: как показал недавний опрос, почти половина предпринимателей все еще не понимают, как решать вопрос с маркировкой онлайн-рекламы. Напомним, с 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки интернет-рекламы можно получить штраф: от ₽30 тыс. до ₽500 тыс.

Самой популярной платформой для прямых трансляций в стране остается Twitch. Вопреки ограничениям в монетизации, прирост российской аудитории на ней составил 24%. На втором месте — китайская платформа Trovo. На третьем — VK Play.

Основу аудитории стримингов составляют миллениалы, потеснившие на этой позиции зумеров. В прошлом году пользователи в возрасте от 17 до 25 лет составляли 48% от всех посещений, а в 2023 году их доля сократилась до 44,5%. Аудитория миллениалов (25–35 лет) при этом увеличилась на 7%. В сегменте от 35 до 45 лет аудитория стримингов составляет около 8%.

Контекст:
В последние годы ландшафт российского рынка платформ для прямых трансляций заметно изменился. МТС развивает собственный сервис игрового стриминга WASD, а VK — вкладывается в сервис в рамках развития игровой экосистемы VK Play.


Перспективы:
По мнению аналитиков, подвинуть Twitch с первого места будет крайне сложно, поскольку он долгие годы был почти монополистом игрового стриминга. Тем не менее у VK Play есть все шансы, поскольку проект работает на базе соцсети, что является большим плюсом. Что же касается Trovo, то эта платформа рассматривается экспертами в основном как запасной вариант на случай, если в России заблокируют Twitch. К слову, сокращение аудитории Trovo аналитики связывают с оттоком зрителей по игре World of Tanks и тому подобным военным онлайн-экшенам.

Потребители с такой же вероятностью покупают товары, рекламируемые людьми, как и моделями, созданными искусственным интеллектом. К такому выводу пришли исследователи по итогам анализа рекламных роликов в Instagram* с участием известных ИИ-моделей Noonoouri, LilMiquela и Imma. Исследователи сравнивали комментарии под этими видео и под рекламой с реальными людьми.

78% комментариев, оставленных под рекламой с использованием ИИ, были положительными, 17% — нейтральными, 5% — отрицательными. Для роликов с реальными людьми эти показатели составили 75%, 19% и 6% соответственно. По мнению исследователей, полученные результаты опровергают теорию, что люди находят ИИ-моделей все более жуткими, чем более человекоподобными они становятся.

Контекст:
LilMiquela и Imma занимают первое и второе места соответственно в рейтинге популярности виртуальных инфлюенсеров среди российских пользователей. Noonoouri занимает пятое место.

У LilMiquela 2,8 млн подписчиков в Instagram*, с ней сотрудничают Prada, Balenciaga и Balmain, а журнал Time добавил ее в топ-25 самых влиятельных людей в интернете. У Imma 398 тыс. подписчиков, она сотрудничала с Porsche и снялась для обложки CGWorld. У Noonoouri 406 тыс. подписчиков, она сотрудничала с Marc Jacobs, Dior и Versace.

Резидент Сколково, компания Fusion, запустила первого в РФ виртуального инфлюенсера-эксперта в области технологий с искусственным интеллектом. Он получил имя Mr. Metapreneur. А М.Видео «наняла» виртуального амбассадора Эм.Ви.


Перспективы:
По мнению экспертов, проведенное исследование ознаменовало зарождение нового типа целевого маркетинга. В ближайшей перспективе бренды смогут создавать именно тех ИИ-моделей, которые будут наиболее привлекательны для потенциальных покупателей конкретного продукта. Помимо этого, технология сократит потребность в использовании человеческих ресурсов.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

61% россиян запускают игру на мобильном телефоне хотя бы раз в месяц, каждый день это делают 33% респондентов, сообщает Mediascope. В аналогичном исследовании в мае 2022 года 55% жителей страны от 12 до 64 лет заявили, что хотя бы иногда играют в мобильные игры.

Самые популярные — казуальные игры. В топе находятся Royal Match, Homescapes и Gardenscapes. Наиболее востребованы они среди людей старшего возраста. Мужчины и более молодые россияне отдают предпочтение экшену — PUBG, Standoff и другим. Пользователи от 55 лет часто выбирают словесные и карточные игры.

Контекст:
Количество скачиваний мобильных игр в России за прошлый год снизилось на 11% год к году. Об этом свидетельствует исследование Sensor Tower, опубликованное весной 2023 года. Несмотря на спад весной и летом 2022 года, Россия осталась самым крупным рынком Европы: в IV квартале на нее приходилось 24% загрузок игр для смартфонов и планшетов в регионе.


Перспективы:
Активная аудитория мобильных игр в России к 2027 году вырастет на 35% и составит 35 млн человек, следует из прогноза TelecomDaily. На конец 2022 года этот показатель составлял 26 млн человек. К 2027 году аналитики ожидают не только роста числа пользователей, но и увеличения расходов на мобильные игры.

Средняя сумма, которую россияне тратят на мобильные игры, за пять лет вырастет почти на 20% — с текущих $59 в год до $67. На этом фоне объем рынка мобильных игр в России к 2027 году увеличится на 52%: до $1,88 млрд против $1,24 млрд в 2022-м.

Около часа в день россияне проводят в социальных сетях, посчитали аналитики Mediascope. Пользователи возраста 25−44 лет большую часть этого времени тратят на ВКонтакте. TikTok лидирует по доле времени потребления среди пользователей возраста 12−24 лет. Одноклассники лидируют среди пользователей старше 55 лет.

Основным инструментом для выхода в интернет остались мобильные устройства. На них приходится 93% всего потребления. 55% пользователей выходят в интернет с компьютеров хотя бы раз в месяц, а 31% в среднем пользуется десктопом ежедневно.

Контекст:
Согласно отчету Global Digital 2023, на начало года соцсети насчитывали 4,76 млрд пользователей (почти 60% от населения планеты). Темпы роста аудитории замедлились — за год рост составил всего 3%.



Перспективы:
Данные GWI свидетельствуют о том, что люди сегодня проводят в соцсетях больше времени, чем когда-либо. А согласно анализу, проведенному Kepios, с начала пандемии общая аудитория соцсетей увеличилась почти на 30%, что эквивалентно более чем одному миллиарду новых пользователей за последние три года. И число пользователей продолжает расти.

По результатам опроса Salesforce AI, искусственным интеллектом пользуются 70% представителей поколения Z. При этом 68% респондентов, ни разу не пользовавшихся ИИ, относятся к миллениалам или бумерам. Когда-либо использовали ИИ 49% населения, а 51% не использовали его никогда.

Почти девять из десяти «непользователей» не понимают, как генеративный ИИ может повлиять на их жизнь, а 40% утверждают, что просто не знакомы с этой технологией. Среди тех, кто пользуется ИИ, треть делает это каждый день, а остальные — раз в неделю или чаще. Большинство респондентов (75%) стремятся автоматизировать рабочие задачи, около трети используют их для развлечения, а еще треть применяют ИИ для изучения интересующих их тем.


Контекст:
Респонденты сообщили, что стали бы чаще пользоваться ИИ, если бы он был более надежным и безопасным, если бы они лучше понимали его и знали, как использовать, если бы он был интегрирован в уже используемые ими технологии.

Поколенческий разрыв в использовании технологии и общей осведомленности о ее возможностях чреват рисками для пожилых людей. Те же дипфейки делают их крайне уязвимыми для финансового мошенничества и политических афер.

По словам генерального директора Salesforce AI Клары Ши, полученные в ходе опроса данные показывают, насколько быстро — менее чем за год — возросло использование генеративного ИИ. Она также добавила, что впервые наблюдает столь стремительное принятие обществом подобной технологии.


Перспективы:
Глобальный уровень внедрения ИИ сейчас составляет 35%, а 77% устройств, которые мы используем, имеют ту или иную форму внедрения искусственного интеллекта. Более 50% глобальных организаций уже используют эту технологию, а по итогам текущего года ожидается, что предприятия потратят более $500 млрд на решения для искусственного интеллекта.

Функция генерации субтитров для видео и трансляций на русском языке появилась в Яндекс Браузере. Новый инструмент работает на любых сайтах: от видеохостингов и социальных сетей до страниц телеканалов и роликов, загруженных в облачные хранилища.

Генерация субтитров работает в Яндекс Браузере для Windows и Linux. В macOS новая функция появится до конца сентября. В настройках можно выбрать размер шрифта и изменить прозрачность фона, чтобы субтитры не сливались с изображением на заднем плане.


Контекст:
Яндекс последовательно расширяет набор инструментов, основанных на ИИ, для своего браузера. Еще в прошлом году нейросети Яндекса научились в режиме реального времени переводить ролики с английского, французского, испанского, немецкого и итальянского языков. Весной текущего года к списку доступных для перевода языков появился китайский.


Перспективы:
Просмотр видео с субтитрами — набирающий популярность сценарий, актуальный для работы, а также потребления контента в шумных местах. Яндекс выяснил, что 40% пользователей включают субтитры просто потому, что им так удобнее. А недавнее исследование, проведенное в США, показало, что 50% зрителей предпочитают смотреть видео с субтитрами несмотря на то, что контент снят на родном для них языке. Помимо Яндекса субтитры в свой браузер также встроила компания Google.

Dreams применяет к фотографиям пользователей Snapchat нейрофильтры. Инструмент способен адаптировать стиль изображения под любой запрос, будь то произведение знаменитого художника или сцена из фильма. Новый инструмент можно будет использовать совместно, благодаря опции Dreams with Friends.

Обычные пользователи этой функции получают ограниченный набор из восьми бесплатных фильтров. Подписчики Snapchat+ ежемесячно будут получать один бесплатный пакет с восьмью фильтрами, а также смогут приобрести дополнительный набор за $0,99.

Контекст:
Dreams — это продолжение курса компании на внедрение ИИ в свой продукт. В мае 2023 года компания запустила «виртуального друга в Snapchat» — собственный чат-бот My AI. С тех пор он получил более 10 млрд сообщений от 150 млн человек. По сути, это быстрая мобильная версия ChatGPT внутри Snapchat, основное отличие которой состоит в том, что она более ограничена в своих ответах. Также за счет покупок в Dreams компания хочет получить новые источники дохода.


Перспективы:
Snapchat — не единственный игрок на рынке, внедряющий функцию генерации изображений. В этом году TikTok начал тестировать новую опцию для генерации изображений профиля при помощи искусственного интеллекта. А российский аналог Instagram* — соцсеть Looky — внедрила в приложение ИИ для обработки контента.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Компания Stability AI представила новый ИИ-сервис Stable Audio, который умеет генерировать музыку по текстовому запросу. Бесплатная версия сервиса позволяет создать до 20 треков в месяц — их продолжительность составит 20 секунд. Коммерческий тариф ($12 в месяц) включает 500 аудиофайлов по 90 секунд каждый. Stable Audio обучена на примере 800 тыс. семплов общей продолжительностью 19 500 часов.

Контекст:
Stability AI хорошо известна своей моделью генерации изображений Stable Diffusion, а также проектом StableCode, предназначенным для помощи в генерации кода. В прошлом году Coatue и Lightspeed Venture Partners выделили Stability AI $100 млн, оценив стартап в $1 млрд. Также в мае текущего года Stability AI, наряду с Microsoft, NVIDIA и еще пятью лидерами в разработке ИИ, вошли в рабочую группу по безопасности технологии искусственного интеллекта.


Перспективы:
Рынок ИИ для генерации музыки продолжает расти, а к «гонке» активно подключаются крупные корпорации. Так, в январе 2023 года корпорация Google представила генеративную нейросеть MusicLM, которая способна создавать музыку по текстовому описанию и по изображениям. В июне Meta* создала похожую ИИ-модель MusicGen, а ByteDance запустила приложение для создания и обработки музыки Ripple.

*Организация, запрещенная на территории РФ